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抖音运营

2019-07-12 09:56:19   104  举报

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短视频运营抖音运营

抖音运营指南

短视频运营

抖音思维导图

作者其他创作

大纲/内容

入门篇

完善好主页

主页banner设计

头像

简介文案

清晰的定位（账号类型、风格）

影片+字幕型

人声配合字说型

图片滑动型

真人出镜+字幕型

运营之前先养号

养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天。
而是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你定位相关

如果你想不出来优质内容或担心踩雷的话，可以先模仿热点内容蹭一波热度

基本常识

短视频常见的2种格式

横屏的比例是16:9

竖屏的比例是9:16

视频作品是不是发的越多涨粉越快？

粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。
所以，宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品

如何开通1分钟长视频权限

需要有1000粉丝才能开通

如何开通电商橱窗功能

≥3000粉丝

≥10个作品

实名认证

如何获得直播权限

抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到

前期做视频要注意什么

前5个视频没把账号做起来基本会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量；
即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜

别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！

牢记第2条

搬运别人的作品可以火吗

搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，
短期可以玩玩，对于长期做好是很危险的，最保险的生产方式还是踏踏实实做原创

抖音的算法是怎么回事？

冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。
比如，每个短视频通过审核发布后，平均有1000次曝光

数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，
从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐

精品推荐池

通过一轮又一轮的验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等各指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，
用户打开时，看到的那些动辄几十万上百万点赞量的视频就是这么来的

进阶篇

如何利用好抖音的推荐算法

调整发布时间

有62%以上的用户，会在饭前喝睡前刷抖音，
而在上班路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的尽有10.9左右

关于发布时间，没有最好，只是最合适

提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标

在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多短视频会在视频描述和视频开头、
结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧”就是为了提升完播率

在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量

通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量

提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标

积极参与挑战

在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，
然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率

持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坑”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，
你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频又会被推荐了

专业制作抖音短视频的流程是怎样

确定选题和剧本，定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？
剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案

拍摄思路与形式，画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美

如何让观看者停留时间更长？

实用类：快速说明主题，封面配文案

娱乐类：搭配有吸引力的音乐

结合真人出镜效果更佳

拍摄工具&规则

结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等

准备好服化道：服装、化妆、道具等

充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等

需原创、无水印：主要指本地上传的视频

拍摄完成&编辑视频

背景音乐：利用不同风格的音乐打造视频风格，安卓版抖音可本地上传音乐

特效作用：主要针对本地上传的视频，充分利用动作、导流、反复等效果

封面选择：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看

发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态

标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等

评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

什么样的视频在抖音容易火

高颜值帅哥美女

爱演的戏精

才艺高手

技能教学类、如厨艺、化妆

创意类、特效

男女反串

萌娃、萌宠

美景、旅游分享

卡通动漫

真实感人的故事、人物瞬间

抖音不给推荐的原因

有水印

不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育

含有疑似广告的内容

内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”

视频画面模糊，不可分辨

发二遍真的会火吗？

不一定。那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平

可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化、
在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来

发视频要不要加定位

这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标注性建筑，那么，加定位会增加被推荐的权重

如果你的内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加

怎么选择视频封面

打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流

提高抖音号曝光的方法

抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了，
你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来

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如何起一个好标题（描述文案）

在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止是为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众。
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比如：你的标题里所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个曝光量中，自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那里

怎样利用标题刺激粉丝，增加评论

可使用疑问句，而不要一味的用陈述句

短视频控制在多长时间内最佳

一般是控制在7~20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太突出就很可能会刷过去了

我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么

视频不见了=内容违规被平台审核下架

视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可

发布视频注意事项

完播率高、互动率高、点赞率高、转发量高才能获得下一轮推荐机会

发布文案

文案也是吸引用户停留、互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字

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