广告发展简史
2019-08-27 09:58:52 0 举报互联网广告历史
作者其他创作
大纲/内容
供应方: Ad Exchange
实时竞价售卖
需求方: DSP
供应方: Ad Network
合约式广告广告主通过Agency采买媒体方广告位CPT计费
合约阶段
特点：1. 最唯利是图的策略来进行广告决策2. 按照每个展示的确切信息确认是否符合受众，是否会有高转化3. 通过技术，减少人力，并且广告可以得到及时优化缺点：1. 对需求方要求高（算法，数据等）2. 比起其他广告填充会相对慢一点
需求方: Media Buying Platform
特点：1. 可以选择受众2. 担保式投送(Guaranteed Delivery)缺点：1. 优化师人力需求大 1.1 广告定向标签的精细化 1.2 广告主的数量不断膨胀2. 精细化运营容易造成一些剩余流量的浪费
缺点：1. 需求方争抢优势广告位，其他剩余广告位只能打包售卖，或者低价抛售，或者抛弃2. 只能以媒体受众来选择受众
竞价售卖
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