国际市场营销导论
2019-09-06 22:12:19 32 举报AI智能生成
国际市场营销学导论
作者其他创作
大纲/内容
演进过程
国内营销
出口营销
国际市场营销
多国营销阶段
全球营销阶段
研究对象
国际市场需求
国际市场营销活动
国际市场营销规律
研究方法
微观分析
宏观分析
定量分析与分析相结合
动态分析
系统分析
与国际贸易的关系
联系
国际贸易发生在国际市场营销活动之前
跨国公司是开展国际营销的主力军
区别
经营主体不同
市场营销的主体是企业
商品流通形态不同
经营动力或行为动机不同
评价经济效益的信息来源不同
作业流程比国际贸易更加复杂
定义
以研究国外顾客需求为核心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学
特点
研究范围具有国际性
研究内容具有经验性
研究结论具有很强的应用性
研究内容
营销环境
国际市场
营销规划与组织
营销信息系统
营销策略
市场竞争战略
与市场营销的关系
联系
理论基础相同
经营理念相同
市场边界扩大
区别
市场环境更加复杂
面对更多不确定因素
营销方案更加多样性
营销活动更加难
企业开展国际市场营销动因
国内市场竞争激烈
延长产品的生命周期
市场需求潜力大、机会多
对低成本的追求
东道国丰富和资源吸引
本国政府的支持和鼓励
东道国市场环境和基础设施条件的吸引
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