《管理经济学》读书笔记思维导图模板

导论篇

10公里旅程案例强调分解目标的重要性

有限资源开发与无限欲望约束的关系

非无纸化软性产品的需求端特征

网络规模化供给端的赢者通吃

市场博弈中的品牌作用凸显

如何认知中国经济的特殊性

产生，讲什么？

无限欲望&有限资源

例举了粮食与房产的案例

资源稀缺、资源配置、资源利用、资源开发

生产要素

人力——劳动L（labour）人才优势

财力——资本K（capital）融资

物力——土地N（natura）生产成本

智力——才能E（entrepreneurship）创新

法力——制度S（system）

实力——文化C（culture）

借力——政策环境

孟子《离娄》

经济发展2问题（自然人化、人性物化）

公元491悬空寺庙

1882年圣家族大教堂2026完工

延迟满足欲望

别着急你的棉花糖案例斯坦福

亚当.斯密之谜

1759《道德情操论》、1776《国富论》

阿玛蒂亚.森《伦理学与经济学》

创新=体质+文化+人才+资金

线索，怎么讲？

实现资源最优化

资源的适度投入

资源的合理配置

资源的有效利用

企业家要具备决策、管理、创新（盯内部外部政府）

客观的信息捕获处理能力，缜密的数理逻辑处理能力。

案例：用瓶中数量来讲客观信息捕获的重要性

案例：100层高大楼丢玻璃球来讲缜密的数理逻辑处理能力

研究3种人市场的最优行为

消费者（居民的需求目标）最大化

生产者（厂商）的追求目标最大化

管理者（政府）的谋求目标最大化

4个市场类型的厂商决策

完全竞争市场

完全垄断市场

垄断竞争市场

寡头垄断市场

受益，开悟什么？

学思行

穿越时间维度，纵览空间维度，顿悟人为维度

理性思维

盯住最新一个单元

正负走势、全局价值、有效配置

马歇尔1842-1924边际革命

均衡思维

寻找到一个不动点

帕累托最优理论——稳定性+最优化+适合度，达成等势格局

求真思维

把握一种趋势规律

避免主观臆断、揭示人性本真、洞察供求周期

举例：三国演义谁最高明——司马懿

举例：晚晴人物——李鸿章

举例：耐克创始人——菲尔.奈特（1938至今）

经济学不能改变世界，但是可以改变世界观

思考：所在公司的成功清单

古往今来的成功者是创新意识，正确思考，利用头脑力量的人

感悟人生真谛（理性，不非为），洞察社会万象（均衡，不强为），认识世界本源（求真，不妄为）

居民篇

导言：

1、英国维珍集团——发现民众痛点并解决；

2、贝索斯，焦点永远放在客户身上；钓到鱼，要像鱼一样思考；

3、消费者的目的是效用（utility）；

边际分析工具

每新增或减一个单位所引起新的结果

经济学中边际量

边际效用MU

边际效用为0位最优

罗斯福连任三届总统，三明治感觉

边际产量MP

边际收入MR

边际成本MC

边际利润MB

边际效用递减规律

每一消费单位增加边际效用是递减的

同一个商品第一个最佳，餐饮业越来越做的原因

讨论：有没有边际效用递增现象

不好：赌博、酗酒、吸毒、游戏、权利；

好的：读书、集邮、兴趣

最后一个单位决定事物价值

稻草压死骆驼，胜利属于最后坚持的人

案例：水和钻石之谜困惑

在理性中实现均衡

放弃+妥协+等待

适可而止，功成身退

效用最大化原则

无约束条件下，零边际原则的确定

MU=0,TU达到最大

人的欲望是无限的

无约束条件下，匀边际原则的确定

每增加1单位资源所带来的的边际利益都均匀

性价比处处均等

差别定价缘由

我们需要多少钱才能幸福，公款、不劳而获的金钱的相对血汗钱的启示

企业决策的启示

唯有创新才能留住消费者

喜新厌旧的利弊分析

陈忠和&郎平剖析

外来的和尚好念经但是递减很快

身边百姓最不满意的是什么？

人工智能、体验经济、共享经济、健康经济

未来消费发展趋势

老、少经济

身经济、心经济、脑经济

边际过程中的均衡格局

从理性到均衡，找到最优

零边际原则：单项资源无约束投入的均衡格局

匀边际原则：多项资源有约束配置的均衡格局

2017诺贝尔理查德.塞勒：人类为什么经常表现出“不理性”

厂商篇

生产理论

如何实现投入产出最大化

一种生产要素的合理投入

平均产量AP，总产量TP，边际产量MP

案例导航：某制造企业连续投入劳动L

边际产量MP大于平均产量AP时，边际MP带动平均AP增加，称之为强边际；
MP小于AP，边际MP带动平均AP下降，称之为弱边际；
MP大于0，TP增高；MP小于0，TP下降；MP=0，TP最大
MP=AP时，AP最大

团队建设中的好人与能人的划分标准

强边际原则

当MP大于0，TP增高，这是好人

MP大于AP，AP增高，这才能力

最佳整体，乃是个体的强边际递增

管理者应该选用比自己更优秀的人

举例：英国帕金森《官场病》，上下奉行能量递减

一种生产要素连续投入的三个阶段

当MP大于AP时，一个和尚跳水吃；TP持续高速增长

当MP小于AP时，二个和尚抬水吃，TP持续放缓增长

当MP为负数时，三个何时没水吃，TP下降

边际产出递减规律

要明白生产要素（K资本，N土地，E企业家，L劳动者）

讨论：为什么三个和尚没有水喝

劳动者增加，但劳动工具没有增加

产权不清晰，挑水付出与喝水收益不对等

两种生产要素的最适组合

无差异曲线

生产要素L、K的不同数量组合可带来相等产量的曲线

同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线

生产可能先（预算线）

约束条件（AB线）与不同的目标（Q线），相切于E点，L、K联众组合（M、N），

生产者在既定成本上（AB）实现最大产量Q2，资源配置达到最优。

生产者均衡

多种生产要素的最适组合

人力成本高价格（Pl）倒逼技术创新

条件与目标的匹配

在边际理性中的均衡格局

零边际：单个资源投入状态下的均衡格局

匀边际：多元资源配置状态下的均衡格局

评判尺：最后一个单位所带来的的边际值

成本理论

导言：产品销售市场（TR，收益），

生产要素市场（TC，成本）

短期S成本分析，相对于长期（L）

可变成本variable cost

固定成本fixed cost

平均可变成本average variable cost

平均固定成本average fixed cost

总成本 total cost

平均成本average cost

边际成本margnal cost

短期总成本total cost

TC=FC+VC

平均成本AC（average cost）

AC=TC/Q=AFC+AVC

边际成本margnal cost

每增加一单位产量所增加的总成本

MC与AC、AVC相交于AC和AVC的最低点

MC小于AC，AC下降；MC大于AC，AC增加；MC=AC，AC最低；
MC小于AVC，AVC下降；MC大于AVC，AVC增加；MC=AVC，AVC最低

M点停止营业点，M点以下，无法弥补AVC，停止生产，N点为收支相抵点（盈亏平衡点）

利润分类

超额利润

价格高于盈亏平衡点N

正常利润

价格等于盈亏平衡点N

贡献利润

价格高于停止营业点M，大于变动成本VC的部分

低于M点以内

理性

工具理性

方向盘，功能，看短期

价值理性

指南针，吃亏，管长远

弱边际原则，边际成本递减社会

杰里米.里夫金《零边际成本社会》

势不可当的协同共享新经济模式

第一次工业革命：机器

第二次工业革命：通讯与能源

第三次工业革命：物联网使用

2020年，500亿传感器的物联网

2030年，100万亿传感器的物联网

人工智能时代还需多久

石器时代20000年

铁器时代：2000年

蒸汽时代：200年

互联网时代：20年

如何认识协同共享趋势的到来？

举例：云衣定制（成全你的唯一），贺宪亭

入选马化腾主编的《互联网+》案例

人自由而全面发展在于自由支配时间大量增加

利润理论

利润（Profit）=总收益=总成本

总收益TR=全部收入P*Q

总收益TR、平均收益AR、边际收益MR

效用utility、产量Production，成本cost，收益revenue

利润最大化原则求证

当MR大于MC，产量Q增加。兴奋感

当MR小于MC，产量Q减少。倦怠感

等边际原则：利润最大化的条件MR=MC

企业家精神特质MR大于MC

恒心、专心、耐心、爱心、信心

创业公司=复利式增长

日拱一卒

人为什么会成功

马尔科姆《异类》，1万小时刻意训练

举例盛影蛟的盆景艺术

哈佛76年研究成果，遇到真爱，人生繁盛的几率就会显著提升

边际分析5法则

零边际原则MU=0,TU=MAX

匀边际原则MU都相等

强边际原则MP大于AP，AP上升

弱边际原则MC小于AC，AC下降

等边际原则：MR=MC

市场篇

导言：抛出两个问题：

1、企业在竞争中如何构建品牌效应；

2、厂商实现利润最大化，如何定价和制定竞争策略

博弈游戏：求数字，请每位在1-100中，选择最合适的数字，求出所有人的平均数A，然后把A*2/3=B，谁离数字最接近B谁得奖

经济学告诉我们慎思：理性思考、均衡思维、求真思想。

你我他的交互思考

博弈论的概念

智斗，策略选择的角力

领导力就是气场

想法和诉求成为大家共同的心愿

善于找到共同利益的均衡点

成为精神领袖，而不是服务菲佣

博弈的分类

非合作博弈和合作博弈

静态博弈和动态博弈

不完全信息博弈与完全信息博弈

零和博弈、常和博弈与变和博弈

经典案例

田忌赛马

安全信息到不完全信息

黔驴技穷

不完全信息到完全信息

智猪博弈

完全信息静态到动态

斗鸡博弈

关于威胁置信使用

举例：囚犯两难，疑犯坦白与不坦白

举例：该不该做广告，万宝路与骆驼

举例：森林打猎

皇帝为什么要杀功臣，信息不对称分析

多轮博弈+完全信息+契约规则+变和共赢

制度遏制人性的案例

中国的“八条金律”

结论：为寻求合作，博弈后形成互信契约

四种市场类型的含义与条件

完全竞争

特点：纯粹竞争

垄断竞争

特点：产品差别

寡头垄断

抬高价格，损坏消费者；优点是规模经济，降本增效，促科技进步

完全垄断

一厂商全控整个市场

企业不同的博弈定价策略

随行就市——顺应周期

价格是一只无形的手，市场配置资源；MR=MC=AR=AC
无厂商进入也无厂商退出

优先定价——品牌特色

产品差别——有限定价权

技术进步——资源有效性

创新是厂商的核心竞争策略

引入一种新产品

采用一种新的生产方法

开辟一条新市场

获得一种原料的新来源

采用一种新的企业组织方式

《创新者的基因》，质疑——观察——交流——实践——联想，创新者的DNA

微笑曲线理论

宏碁集团创始人施振荣

微笑曲线的孕育

全球化的竞争压力

产品生命周期的压力

企业生存的压力

附加价值的压力

产业发展的趋势

产业发展环境的需要

依存定价——降低成本

从垄断竞争到寡头垄断

石油大王，约翰.戴维森.洛克菲勒

亿万富翁+长命百岁

终生不烟不酒，私生活严谨，一生勤俭自持

投资芝加哥大学，91人获诺贝尔奖

三个巨人的故事

梅隆，金融巨子

卡内基，钢铁大王

弗里克，焦炭大王

汽车大王-福特

K点容忍均衡点

D1-D2

疯狂艾迪音响的广告

如果顾客在市场上发现比他的产品更低的同类产品，可以2倍补偿

汽车，航空价格联盟，苏宁面对京东的挑战，沃尔玛&麦德龙的默契

均衡思维达到一个不动点

找到最大公约数，画出最大的同心圆

境界——力量——规律——智慧

差别价格——对应市场

两条需求曲线的不同

必需品（市场反应弹性小）、奢侈品（市场反应弹性大）

KFC和麦当劳的营销策略

凭券折扣优惠

政策篇

认识态势：供求规律

国民经济实质是生产和消费的互动

生产多少=消费多少

除了房子我们还能买什么？消费与生产实际失衡，大家会有存款

凯恩斯对经济危机的三大解释

边际效用递减规律

政府如何刺激有效总需求

边际投资效率递减规律

激发消费和投资欲望？

流动性偏好

破除内在平衡的自然法则

打入强心剂、生长激素

举例：蜜蜂寓言

不吃的蜜蜂就消亡的快，吃的快的逼迫拼命去努力就会让子孙兴旺

吃光用光身体健康

一国一年产出要全部卖完，否则生产规模就要缩小

积蓄回到企业手里再投资—生产产品—消费形成闭环

金融机构的价值

企业投资的增加意味着产能的增加，扩大消费需求是经济增长的根本

银行把储蓄贷给居民——居民按揭付款殴打消费—企业扩大生产

金融演变为将老人用不掉的钱借给年轻人、企业、政府（杠杆效应）

富豪都是“时势”造就的

80年代下海

90年代炒股

00年代炒房

10年代比特币

20年代买什么？

四部门经济

居民消费C

企业投资I

政府开支G

净出口

净出口=出口X-进口M

AD=C+I+G+(X-M)

AD增加，国民经济Y增加

消费C是经济运行的目的（税率）

投资I是经济增长的推动者（利率、税率）

特朗普为什么要急于减税

政府支出G是经济增长的刺激者（税率）

外贸X-M是经济增长的源泉（汇率、税率、利率）

中国经济的三驾马车

总需求AD增加，国民经济Y就会增加：居民消费C是国民经济Y影响，企业投资受利率和税率影响I，净出口受汇率影响

认准趋势：周期规律

中国缩小的经济传递扩张效应

政府支出的来源与“挤出效应”

思考：中国政府投资为何能成为主导

税收与债务

土地公有

国企垄断

换汇管控

价格扭曲

举例：什么是乘数？

总需求AD的增加引起国民收入Y的倍数增加，总需求AD的减少引起国民收入Y倍数减少

加速原理的形成与作用

投资的增长快于国民收入的增长

投资的下降快于国民收入的下降

投资的增长与下降引起国民经济的周期性的波动

乘数与加速原理的交互作用

投资影响国民收入（乘数原理）

消费或投资增加—国民收入乘数扩张—投资加速增加—不断持续—经济繁荣，直至高涨

国民收入影响投资（加速原理）

消费和投资下降—国民收入减少—投资进一步下降—进一步国民收入倍数收缩—不断持续—经济衰退，直至萧条

经济的最大风险来自哪里？

经济的未来增长点又在哪里?

八大战略新兴产业

新能源（可控核聚变）

新材料

生命工程

节能环保

新能源汽车

信息技术和物联网

高端装备制造

人工智能

4家大公司的未来着眼点

阿里——智慧城市

腾讯——医疗影像

百度——无人驾驶

讯飞——语音智能

认清形势：政策规律

扩张的财政政策

制度的货币政策

各国进入温和刺激的宽松政策

7月30日中央组织下半年经济工作

坚持宏观政策要稳、微观经济要活、社会政策要托底

财政政策加力提效，减税降费

货币政策要松紧适度，流动性充裕

凯恩斯主义总需求管理

政策调控

中国管理者政策的得心应手

政令通畅，避风险，求稳定；资源集中，善刺激，促增长

2019年国内生产总值增长6-6.5%

增值税从16%降低到13%

交通运输业、建筑业10%降低到9%

2019年减税目标2万亿

赤字率2.8%，较去年增加0.2%

不做短期政策，不能损坏长期发展的目标

1969年79位诺贝尔经济学家得主

萨缪尔森遗嘱

1970年获得，中国应该奉行“适度中间路线”的经济体

哈耶克（1899-1992）

1974年获得，低效率是政府控制经济的结果

道格拉斯（1920-2015）

1993年获得，政府的制度路径依赖不断强化，甚至锁定

克鲁格曼（1953至今）

2008年获得，经济模仿与政府刺激近视短期的昙花一现

英国哲学家罗素，中国传统文明+西方现代文明有机结合将士创造伟大的文明引领世界

互动讨论，中美贸易摩擦的理论溯源

中美关系进入竞争摩擦期

高关税，非关税壁垒和其他保护管制措施

政府补贴击败国际对手

债务陷阱为发展中国家提供大量资金，以换取自然资源和进入该区域市场

主导传统制造业，牺牲环境和健康

绝对优势原理

英国亚当.斯密1776《国富论》，分工协作后双方各得好处

相对优势原理

英国大卫.李嘉图，1817年《政治经济学原理》

一个国家商品与自己的另一个商品比，出口两个商品中具有相对成本优势的商品也能得到好处

中兴华为的背后

发达国家占据高端技术与金融产业，中国处于低端劳务与资源产业，中国科技的崛起，对世界格局有力挑战

资源禀赋理论

郝克歇尔——俄林理论（H-O理论）

一个国家必然出口资源相对丰富的产品，而进口资源相对稀缺的产品

列昂惕夫之谜

美国经济学家提出的产出模型对美国外贸进行分析，得出与H-O理论完全相反的理论

由世界工厂而引起技术，管理新要素，产品生命周期等国际贸易新理论的发展

认知大势：时代规律

中国经济的最大风险、未来增长点、贸易战与倒逼未来的改革、顺势而为、抵抗小波动

股权、债务债权、汇率、房产

美国贸易战与加息汇率的深度结合，改变中国顺差，打击中国依靠外汇发行货币，从而刺激中国房地产泡沫

国运之战，坚守与吸纳

短期来看对中国伤害巨大，表现为股市与汇市的波动

长期来看，让国人认清自己，全面改革，彻底改革，真正改革，实现长久发展

如何做一名成熟的企业家

打造内核

顺势而为

捕捉时机

见好就收

信心：不要预支明天的痛苦

美国海豹突击队有一口钟，如果无法忍受可以敲钟，表示自动放弃，但是90%都是夜晚

资源投入-资源配置-资源利用；理性思考-均衡思维-求真思想；善于决策-勤于管理-勇于创新

从有形要素到无形要素

从物质产品到精神消费

从资源稀缺到资源共享

从零和博弈到变和共赢

从内部控制到适应环境

从利益追求到持续成功

从数理分析到思维品质