学会写长文案-A （标题）
2019-09-27 13:55:25 0 举报AI智能生成
学会写长文案-A （标题）
作者其他创作
大纲/内容
1如何用文案本能写标题
大前提：这次推广的目的是什么？（这必须是一个对用户有用的活动/标题/文章）
eg：新品上市、产品介绍、活动介绍、扩大影响力、传达价值观...
eg：新品上市、产品介绍、活动介绍、扩大影响力、传达价值观...
逻辑
1.标题写给谁看？（目标用户是谁）
2.这些人关注什么？（根据目标用户确定卖点）
3.渠道适合什么样的标题？（根据渠道确定文案形式）
4.如何开头？（根据渠道确定一个最吸引人的开头）
5.标题的语言风格是否对路？
6.是否还需要进一步修饰？
流程
1.确定目标人群
2.确定文案卖点
3.根据渠道，确定文案的内容和开头
准备发在公众号里的话，标题最好小于等于14个字
前七个字就让用户确定：这个标题与我有关
尽早写出关键字：用户是跳跃式阅读的
4.加入数据、对比等修饰方法
5.从制造角度修饰卖点
2利用数据，让标题更有吸引力
数据用在哪儿？
【当标题中出现了可以“数出来”的名词时，就加上数据】
【当标题中出现了可以“数出来”的名词时，就加上数据】
eg：
月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、体重、身高、资产、收益率、粉丝、分享数、转发数、阅读数、时间...
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数据怎么用
1.与文章卖点无关的数据，只能叫做数字，这种数字没有意义
eg：小米的营销攻略，都在这篇文章里了！
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2.找一个能量化的指标，塞一个有刺激性的数字
eg：小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这篇文章里了！
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3.把正文的卖点用数字透露一下
eg：小米创造300亿人民币利润的秘密，都在这72页PPT里！
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4.用对比，让小数字变成大数字
eg：1年之内月薪翻10倍，分享一个文案小白的血泪奋斗史
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5.用数字，把文章内容的价值可视化
eg：月薪3K文案与月薪3万文案的区别
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3用符号，让标题更劲爆
如果文章内容跟这个名人一点儿关系都没有，要慎用！
符号一般都是一个名词（奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪...）
符号的作用在于“支持标题中本来平淡无奇的另一个名词”
一个符号，包含了很多形容词
符号怎么用
1.首先你运用自己的文案本能写了一个标题
2.想一想，这个标题中的第一卖点是什么？
3.如何修饰这个卖点，能让这个卖点更打动人？
（这个卖点带来了最大收益是什么？读者如果看到这个卖点，最想从中得到什么？）
（这个卖点带来了最大收益是什么？读者如果看到这个卖点，最想从中得到什么？）
4.有没有一些符号，可以代替你用来修饰这个卖点的话术？
5.这个符号是否可以更具体、更有名、更吸引眼球？
（相关领域，有没有什么更为人熟知的符号？即使关系有点远，是否能用这个符号来证明你的卖点？）
（相关领域，有没有什么更为人熟知的符号？即使关系有点远，是否能用这个符号来证明你的卖点？）
6.还可以加一些其他的标题修饰方法吗？
（符号+数据）
（符号+数据）
符号运用公式
名人：马云、马化腾...
总结：从产品、制造、使用的角度找契合点
产品：XX看到都吓一跳、让XX有危机感、XX都忍不住点赞...
制造：XX都不得不佩服、XX都自愧不如...
使用：XX爱不释手、XX每周吃五次...
名物、事件：微信、神州广告...
对比：比XX还好用的！还在用XX？XX不好用？颠覆XX...
流出：XX不为人知的秘密、XX前员工揭露、XX行业的潜规则...
如果文章内容跟这个名人一点儿关系都没有，要慎用！
任何标题的修饰方法，都建立在营销思维之上
4加上这些小技巧，让标题吸引人
1.用疑问句引发好奇
问句+好处
如何，怎么样，为什么，能不能...
好处+问句
你用过吗？你会几种？你占几条？适合你吗？你符合吗？...
2.制造争议、否定、对比
eg：
标题的7种写法——别跟我说你会写标题！
小米手机的优势——小米凭什么敢叫板三星？
比钻石还能让女朋友高兴的玫瑰花！
标题的7种写法——别跟我说你会写标题！
小米手机的优势——小米凭什么敢叫板三星？
比钻石还能让女朋友高兴的玫瑰花！
常见的否定、争议形式
论点+争议
你同意吗？凭什么？是不是在搞笑？能实现吗？...
否定
你不会的、你从没见过的、你不知道的、XX不想让你知道的...
3.直接要求行动
eg：
加油也有优惠啦——点击领取加油代金券，9折加油！
写好标题的7种方法——写好标题的7种方法，微信小编都收藏了！
——别说废话
eg：
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——别说废话
注意事项
1.正文内容必须对读者有直接好处
1.正文内容必须对读者有直接好处
2.把直接好处放在最重要的位置（开头），用数据、符号说清楚
3.在第二重要的位置，加上得到这些好处的方法
4.不要绕弯子，不要故弄玄虚，不要暖场，不要介绍自己...
4.像写段子一样写标题，制造强烈的反差
（反差越明显越好）
（反差越明显越好）
eg：
你看不上我？好巧，我也是
30天成功减重40斤，后来她死了
你看不上我？好巧，我也是
30天成功减重40斤，后来她死了
5.网红体
（骂你骂你骂你）
（骂你骂你骂你）
eg：
你不是懒，只是贱
为什么不给你涨工资？因为你贱啊！
你不是懒，只是贱
为什么不给你涨工资？因为你贱啊！
6.卖关子
（刺激眼球&隐藏关键信息）
（刺激眼球&隐藏关键信息）
eg：
她演了10年清纯少女，只在这部片子里全裸上镜
她演了10年清纯少女，只在这部片子里全裸上镜
5将标题与文案组合起来
文案流程
1.确定整个产品的定位
文案开头，其实就是展示一下你的产品定位（修饰过的）
通过对比、数据等方法来展现你的定位
又大又少的字，突出你的定位
通过对比、数据等方法来展现你的定位
又大又少的字，突出你的定位
2.写出整个产品的大卖点
将你的产品定位写成一句三段式的文案
3.将大卖点拆解成若干个小卖点
4.为每个小卖点撰写标题
5.为每个小卖点撰写文案
6.（可选）为每个小卖点寻找合适的配图
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