知乎营销-B
2019-09-27 13:55:46 4 举报AI智能生成
知乎营销-B
作者其他创作
大纲/内容
13知乎互动小技巧
①在自己文章评论里互动时，"@"你想提到的人，有可能让你的答案获得更多曝光
②你在自己的答案下写评论，所有评论过的人都能收到提醒
eg1：你在回答里推广了一款好产品，但是没有说名字/购买地址，可以在评论里写出来
eg2：你的回答有了更新，可以提醒评论过的人们过来再看一眼
（就像连载一样：想收到通知的朋友可以在评论区评论一下，顺便点个赞）
（就像连载一样：想收到通知的朋友可以在评论区评论一下，顺便点个赞）
③在“设置”中开启某个选项之后，你看到的首页有更多适合回答的内容
④多关注你领域内的大V，当大V有新的回答时，你也可以去回答一下
14我的知乎运营策略
10%大众化内容
与你的产品没有明显关联
让粉丝数好看一些
锻炼写作能力
结交朋友
做各种引流的测试
实在很闲才认真写一写
产品
60%普适性专业内容
相关领域流量大，关注多的头部问题
好好写，最好可以做到第一
不断更新
长期的/产品化的引流
不断发掘，不断写
20%垂直性专业内容
受众更少一些
更适合巩固你的专业形象
想起来就写一写
10%追热点
更多是为了巩固专业形象
热点过了之后就很难再有人关注
有心情就写
15知乎专栏与机构账号
专栏
优点
写作方向更为自由
看起来更整洁美观，内容更集中
缺点
文章流通较回答更慢
老文章不容易获得曝光
适合：非常微小的初创企业/个人作为一个持续性输出内容的平台
个人专栏
zhuanlan.zhihu.com
zhuanlan.zhihu.com
申请专栏
专栏名字
话题
专业背景：最好能在申请专栏之前在相关领域有过一些高赞
无数量限制
软文不容易被举报删除，但也不能太过火了（与方向不符，没有任何知识性，语言粗俗）
需要注意质量
企业专栏
zhihu.com/organization/apply
zhihu.com/organization/apply
引流
增加品牌亲和力（回答知友问题，跟知友互动）
危机公关
16新接手知乎渠道要怎么做
①了解你的公司和产品，定位你的用户
我们是做什么的？
我们的价值观是什么？
我们的调性是什么？
我们的用户有哪些特征？
我们的用户是否聚集，在哪里可以找到他们？
②明确你们的目的
我是否需要靠内容来获取用户？
我是否需要自己写内容？
我是否需要在知乎上自己写内容？
还是让用户UGC
还是让用户UGC
知乎上有我的用户吗？
我有这个能力吗？
③账号准备工作
建立品牌：实名、代言人、专栏、机构号
粗犷引流：非实名，一堆小号
④问题选取
直接与品牌有关的问题
用户重叠的问题
可能带来潜在用户的问题
符合产品着陆页意识阶梯的问题
强需求&弱需求
⑤回答
与品牌统一的价值观
保持谦和
不要理会捣乱的
⑥如果你做起来发现数据不好，问自己几个问题
内容是否有赞同？
你所选择的问题是否包含了你的目标用户？
你写的内容是否有意义？
如果以上问题都是否，你是不是选错了渠道？
0 条评论
下一页
