学会使用数据分析工具-B
2019-09-27 13:58:32 0 举报
AI智能生成
学会使用数据分析工具-B
作者其他创作
大纲/内容
13回收推广数据
按照营销思维做好内容
制作监测链接
制作短连接(如果需要的话)
发布内容
回收数据
14查看和设置转化目标
综合分析流量和转化情况,取长补短
流量大的:内容好
转化高的:引导好
15不用工具监测数据
方法一:用户调查
场景:投放广告之后的着陆地点,自己无法监测数据
当你无法直接监测准确的数据时,一定程度的用户调查永远有效
加群、客服1对1私聊等→获得数据
方法二:“暗号”
场景:写了软文往公众号引流,无法直接监测每一篇软文的效果
A:进入公众号,回复“书籍”,得24本运营电子书
B:进入公众号,回复“学习”,得24本运营电子书
这个比较辛苦,只能人工数了,数到100,就已经可以认定大概的趋势
方法三:区分联系方式
场景:发传单,不知道哪一种传单效果更好
传单A:拨打电话xxx
传单B:拨打电话yyy
同理适用于微信、qq
方法四:发挥你的想象力
eg:传单的退出率=在垃圾桶中找到的传单数量/总发送量
根据传单的退出率比较不同传单的效果
16找到合适的着陆页
17做出你的第一个“指定广告追踪”
18安装其他监测工具
事先准备
明确你们的监测目的
找到最合适的监控工具
19用Growingio查看转化情况
不需要埋点就可以监测事件的工具
安装方法同前面讲过的一样
20提出产品流程中的问题
总结
将产品的关键流程归纳清楚
从简单的流程开始入手
细分环节——你看得足够清楚才能看到哪里出了问题
找出流失严重的环节
与相关同事讨论
调查问题、提出假设、小规模验证
不要因为自己的提议不受重视就耿耿于怀
eg:用户点击了注册按钮,却连昵称都不愿意填?
点着玩
不知道自己该叫什么昵称
发现注册对自己没那么大的好处
针对这样的情况,我们可以做出哪些尝试?
增加注册前的引导
不需要填写昵称
在注册页面增加话术
与产品人员商量更改方案,并且在更改之后再次测试
21查看点击热图
中间更醒目,第一屏更醒目
文字中的非文字更醒目
重复要素中不重复的内容更醒目
用户关注的关键词更醒目
功能区不要太分散
要遵循大部分用户的习惯
22查看注意力热图
网站www.ptengine.cn自己注册一个号
23提出产品布局上的问题
用户喜欢点击什么?用户点过去之后,内容怎么样?
大多数用户的注意力极限在哪里?我们的内容是否在这个极限之内?
页面上的内容是否浪费在了不愿意点击的地方?
24AB测试是什么
注意事项
控制好变量——时间、地点、用户群体【这些数据不要变】...这些都会让你的AB测试毫无意义
知道你的目标,不要被眼前的小恩小惠骗了
常用方式
“按照IP地址最后一位的奇偶性来划分用户”+“不仅关注这一链接的点击率,还关注背后带来的最终转化”
实在没办法控制变量怎么办?
eg:发微博、发微信文章...
eg:发微博、发微信文章...
1.收集用户
2.把好用户们平均分成两个群
3.给两个群发不同的内容
25灰度发布是什么
灰度发布就是让一部分人用到新产品,看看是否靠谱,然后再让所有人都用上新产品(如果靠谱的话)
eg:假设我们有100万用户,现在要开发一个新功能,叫做笔记,开发的目的是让大家学课程的平均速度快一些。
第一天:将功能推送给IP后两位数是01、02、03、04、05的用户
因为IP地址是平均分配的,所以我其实是将这一功能推送给了5%的用户
观察这5%的用户几天,发现他们的学习速度确实变快了
再将这一改动推送给所有用户
第一天:将功能推送给IP后两位数是01、02、03、04、05的用户
因为IP地址是平均分配的,所以我其实是将这一功能推送给了5%的用户
观察这5%的用户几天,发现他们的学习速度确实变快了
再将这一改动推送给所有用户
“公司小就要做好CRM”
从用户中挑出一部分(例如5月1日-7日加入暖石的同学)
给他们制作一个单独的产品,或者只是简单地用户调查一下
得出的结论多多少少能够帮助你少走一些弯路
26留存是什么
一般来说,留存越多,产品越好
留存要看趋势,要分步走,一般优先提升转化周期内的留存
27增长黑客是什么
用我们说过的AB测试、灰度发布等手段,用特别厉害的数据监控、分析,找出能够让产品越来越厉害的方法。
——做这样的事情的人就叫做增长黑客
——做这样的事情的人就叫做增长黑客
怎么做
1.收集数据(跑数据)
2.交叉分析
——“城市、性别、年龄、收入、提问数、实操数、第一周看课程数...哪几个因素、通过什么样的方式,影响着用户最终的毕业率?”
eg:“所有90天内毕业的人,第一周学习课程数都超过了20节”
3.假设/验证
假设:通过某些手段让用户在第一周时学习超过20节课,是否就可以提高毕业率?
验证:用屌丝灰度测试法,让一部分新学员用新的方法学习,然后追踪这批学员的毕业情况
4.分析
因果链OK吗?是否有效果?
5.如果有效果,继续尝试或者全面发布【如果没有效果,继续回到第一步】
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