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学会使用谷歌分析-A

2019-09-27 13:58:36   1  举报

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AI智能生成

学会使用谷歌分析-A

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大纲/内容

1数据分析帮你实际解决的问题

①监测广告链接

source=media

来源（知乎、百度、谷歌..）

medium=cpc

媒介（形式：横幅广告、信件、edm邮件..）

campaign=xxx

这个广告的编码是xxx（广告名称）

②发现网站流程问题

一次活动带来1000个流量

点击注册按钮的人数是6个

点注册成功的人数是3个

③监测目标达成的结果（goal）

付款？注册？留下电话号码？

④找到最多流量的媒介来源或渠道

eg：
某淘宝店一天共1000次到店浏览
其中：
1.淘宝直通车带来150次访问
2.淘宝聚划算带来600次访问
3.淘宝站内流量带来250次访问

⑤知道用户用什么浏览器和设备访问你的网站

如果80%的用户用手机访问你的网站，你不做移动端，还等什么？

⑥找到最有价值的访客来自哪里（访客的行为、用户画像）

eg：
QQ会员2012年收入54亿元人民币
其中26亿元来自于山东、广东、福建

⑦发现是否在一个活动上浪费钱

eg：
某披萨在线订购网站
投入3000元获得1000个点击→0人购买→浪费3000元人民币
CPC=3元/点击转化率=0

⑧了解用户在你的网站上喜欢做什么

⑨测试不同版本的广告，哪个用户更喜欢

⑩知道用户付款前都做了什么

eg：
一家淘宝卖空气净化器的店家
客户A→打开网站→询问客服5分钟
客户B→打开网站→宝贝详情页停留4分钟
客户C→打开网站→宝贝详情页停留3分钟+询问客服3分钟

2数据分析是如何工作的

你只能监测自己的网站，并且确认已经部署前端监测代码

（用户来到被监测的网页） →（刷新了监测代码，数据被记录） →（从此他身上被安装了跟踪器，我们知道他的一切行为）

3数据分析基本术语扫盲

①visit——访问

一个visit，就是一个访问

eg：nuashi100.com网站是一个四合院，你来我这院子，西厢房看看，东厢房瞅瞅，
总之你看了好几个房间，离开了我家，对于四合院来说，你刚才的一系列行为，完成了一次“访问”

②UV（unique visitor）独立访客

独立访客是指某站点被多少台电脑访问过，以用户电脑的cookie作为统计依据

eg：还用四合院举例子，你一天分别上午下午和晚上都来我的四合院转了一圈，其实你是来了3次，
但是始终都是你一个人，所以对于四合院来说，UV就是1，如果2个不同的人一共来了12次，那UV是2

③PV（page view）页面浏览

页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。
指某站点总共有被浏览多少个页面，它是重复累计的，同一个页面被重复浏览也被计入PV

eg：我四合院一共有8间房，你进了一个房间，就是浏览了一个我的房间，PV+1
如果你一共看了我4个房间，那么PV就是4

④跳出率（bounce rate）

指用户通过搜索关键词来到你的网站，只浏览了一个页面就离开与全部浏览数量的百分比

如果你成功进入了一个网站，却没有点击它其上的任何链接，那么就为这个网站创造了一个bounce。
bounce rate =只浏览了一个页面的visits / 全部的visits
用人话来解释，就是你来到我的四合院，刚进门，一个房间都没看呢，但是你已经觉得这个四合院你不喜欢不和你胃口，
你转身就走了，那四合院就多了一次bounce

⑤主页（home page）

主页是一个网站的起点站或者说主目录

对于homepage，不难理解，大多数互联网的冲浪者都知道，那就是一个网站的“门面页”，也就是首页。
你来四合院，进到院子里，这个院子你可以看到去往各个房间的入口，这个院子就是homepage

⑥着陆页（landing page）

如果说homepage是对应网站本身的一个页面概念，那么landing page就是对应于网络广告或者网上网站推广的一个概念

eg：北京西单人流很大，然后我就在那放了一个传送门，告诉大家这里有一个叫做nuanshi100的四合院，
里面有一个情趣房你懂得，谁有兴趣可以来玩。然后你一听情趣房，走起，你就进了传送门，
然后你就直接在情趣房里面了，这个情趣房就是你来到四合院进的第一个房间，就是landing page

⑦click（点击）

click是指互联网用户点击这个广告的次数

我们接着上面的段子讲，刚才提到传送门，进一次传送门也就是意味着点击了一次。
我在西单放进传送门，城管收了我100块钱，放了一下午传送门一共有50个人进去了，
也就是点击了50次，那么我的成本是每个点击2块钱

⑧CTR（点击率）

指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比

继续我们的段子，刚刚提到西单我放的传送门。CTR10%是什么意思，刚刚说了，
50个人进了我的传送门，那么多少人看见了传送门呢，10%就是说，放传送门这段时间，
路过传送门的一共有500人，有50个人进了传送门，所以点击率是10%，
哦，所以你想到了，放了“情趣房”的传送门怎么点击率才10%，那可能我不应该放“如花”的图片来吸引大家

⑨avr.time 平均停留时长

定义：每位访客平均在网站上停留了多少时间
平均网站停留时间=网站总停留时间/会话的数量（访次）

你来了我的情趣房，然后在里面和“如花”聊了5分钟，那么网站的停留时长就是5分钟

⑩漏斗

产生目标转化的明确流程（通常为网页）
数据分析里面说的漏斗，就是用户从进入这个网站，到达你设定的目标所经历的所有步骤，以及每一个步骤流失的人数

eg：大众点评希望你团购一家菜馆的饭菜，这是他的目标
通过宣传带来100个人访问大众点评，然后有50个人点击了团购的菜品，
结果有10个人团购了这个产品。那么这个广告的最终转化率是10%

⑪广告系列

付费广告活动的名称，如春季促销（横幅广告）简报（电子邮件）weibo宣传（社交媒体宣传）

eg：某避孕套企业打算在微博上投放广告，他们分别发布了微博内容、做了微博活动、还投放了微博粉丝通硬广

所以他们针对微博做了不同的类型的投放，我把这些投放都归类整理
于是我分别给他们取的名字是：weibo-neirong；weibo-huodong；weibo-FST
他们都会在我的广告系列报表里

⑫媒介

对广告系列跟踪而言，媒介标示访问网站的访客到达网站的渠道