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SEM竞价推广的基本知识-G

2019-09-27 13:59:24   0  举报

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AI智能生成

SEM竞价推广的基本知识-G

运营

营销

SEM

竞价

推广

市场营销

作者其他创作

大纲/内容

30一节课学会利用百度指数做市场分析

关于行业信息的分析

我处的行业，目前处于什么阶段？

启动阶段——痛点/体验（初创型企业产品）

成长阶段——运营/转化（成长型企业产品）

成熟阶段——留存/稳定（成熟型企业产品）

衰落阶段——回流/转型（衰落型企业产品）

用户最近在关注什么信息？

市场淡旺季是什么时候？

比较常用

趋势研究

需求图谱

用户关注新媒体运营什么信息？

用户的集中困惑是什么？

用户搜索什么？

用户去了哪里？

用户的核心关注点是什么？

ps：人群画像很不准确，只能做一个参考

31推广账户历史数据分析

问题

投放广告后的数据在哪里记录，我要通过什么方法分析数据优化账户？

这周的订单成本明显上涨了，到底哪个流程出了问题？

推广上线这么久，哪些时间段、城市的转化成本更好？

账户数据分析流程（从整体到局部）

分析整体情况→分析细节变化→优化调整

①看整体

通过数据概览，分析账户整体情况-1

eg：某个阶段，点击率下降了

通过数据概览，分析账户整体情况-2

eg：核心关键词的点击率没有下降，普通关键词点击率很低？

通过数据概览，分析账户整体情况-3

eg：整体排名都下降了？嗯，有可能是这个原因
消费都集中在某个计划了，我们再来细分看看吧

②看设备细分趋势（通过设备细分趋势看整体发展趋势）

eg：PC在持续下降，但比较稳定；移动端持续下降，但非常不稳定

③看对比（通过数据对比，发现账户推广中出现的问题）

eg：PC品牌推广下降严重，移动端却反而上升了...
但PC预算明显高于移动，所以移动端的点击率变化不太重要。
进一步，我们看看那些单元的点击率下降严重，
好像发现问题了：我们点击进入下降严重的单元看看。
①如果某几个关键词消费增加明显而点击率下降，可以剔除；
②如果这个关键词比较重要，那就重新编辑创意

④看时段效果（通过分时分析，了解分小时推广效果）

⑤看地域效果（通过地域报告，了解不同地域的推广效果）

超级账户&中小账户优化思路差异

大账户
（日预算超过5万）

依次优化

批量调整

顺序定位（计划、单元）

中小账户
（日预算低于1万）

全量优化（哪里出现问题，就直接修改哪里）

精细调控

精细定位（关键词层级）

32提高工作效率的核心技巧-二八定律