SEM竞价推广的基本知识-E
2019-09-27 13:59:22 0 举报AI智能生成
SEM竞价推广的基本知识-E
作者其他创作
大纲/内容
17根据核心词批量拓展常用关键词
拓词四大工具
1.八爪鱼拓词法
品牌、口碑、价格、搜索意图、地域、特点、企业特性、服务方式
2.关键词规划师
百度账户-关键词规划师
输入核心关键词
最常用，效率最高，但效果需要关键词上线之后去验证
3.搜索词报告
百度账户-搜索词报告
输入核心关键词
4.相关推荐
需要每天把这些相关搜索添加到账户里进行数据分析和反馈
18关键词匹配方式详解
所有媒体平台上都分为三大类
控制力由弱到强
广泛匹配、短语匹配、精确匹配
流量获取由少到多
精确匹配、短语匹配、广泛匹配
精确匹配【购买的关键词与搜索词完全一致时，给予展现】
10%（工作量太大，不现实，基本不试用）
10%（工作量太大，不现实，基本不试用）
优势：搜索意图非常精准、最大程度控制成本、点击率非常高、转化率非常高
劣势：覆盖面太窄流量不够、每天需要花大量精力管理
短语-精确包含【搜索词中完全包含关键词时，给予展示】
60%
60%
优势：相对比精确包含覆盖面广、搜索意图较清晰、点击率较高、转化率较高
劣势：覆盖面较窄流量不够、每天需要花大量精力管理
短语-同义包含【搜索词中与关键词意思相近，给予展现】
20%（质量度会下降，点击成本会上升）
20%（质量度会下降，点击成本会上升）
优势：相比精确包含覆盖面更广、较节省工作量、覆盖长尾词
劣势：流量精准度下降、搜索意图较模糊、点击率一般、转化率一般
短语-核心包含【搜索词中与关键词核心相关，给予展现】
5-10%（如果公司短期业务需要大量订单，可以考虑该匹配方式）
5-10%（如果公司短期业务需要大量订单，可以考虑该匹配方式）
优势：相比同义包含，覆盖面更广、较节省工作量、帮助寻找长尾词
劣势：流量精准度较低、搜索意图很模糊、点击率一般、转化率较低
广泛匹配【搜索词中与关键词有相关，给予展现】
适合大品牌eg：淘宝京东
适合大品牌eg：淘宝京东
优势：能覆盖到最大部分流量、能覆盖到最多关键词、能最快速验证核心关键词
劣势：流量精准度非常低、搜索意图非常模糊、每天需要花大量精力管理、转化率较低
19否定关键词
通过否定关键词，从而限制扩展匹配方式带来的精准度下降问题，剔除明显不符合业务需求的关键词，
提高投放精度，从而提升整体ROI
提高投放精度，从而提升整体ROI
否定关键词的类型
短语否定关键词：搜索词包含这个“短语否定关键词”推广信息则不会展现
精确否定关键词：用户搜索词与否定词完全匹配时，推广信息不展现
如何批量添加否定关键词
推广管理→推广计划→点击计划→左上角设置
另一种添加否定关键词的途径
在 推广报告-搜索词报告 里添加否定关键词
20学习三种关键词自动调价工具
分匹配出价
推广管理→推广单元→编辑→分匹配出价
分时段/人群/地域出价
推广管理→推广计划→设备→时段
分设备出价
推广管理→推广计划→设备→时段
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