SEM竞价推广的基本知识-D
2019-09-27 13:59:21 0 举报
AI智能生成
登录查看完整内容
SEM竞价推广的基本知识-D
作者其他创作
大纲/内容
SEM竞价推广的基本知识-D
13实战搭建合理的账户结构
搭建账户的基础:对的人匹配对的信息【语言风格、搜索习惯、场景、关键词】
推广计划 ↓
推广单元 ↓
关键词 ↓
A旅游公司
学生团
学生春游
暑期旅游
蜜月团
蜜月旅游
老年团
老年旅游
保证不同类型的人群对应匹配专业的导游
计划层级分类:以业务线分类→将业务相同的关键词聚类
推广计划要围绕公司业务线创建
单元层级分类:词性相同聚类→将同业务线下同类关键词聚类
推广单元根据对应计划核心,聚类词性创建
eg:A旅游公司 【账户级别】
酒店类【计划级别】
机票类【计划级别】
打折机票【单元级别】
【关键词及创意】
特惠机票【单元级别】
低价机票【单元级别】
度假类【计划级别】
14一节课了解关键词的基本概念
搜索词和关键词的区别
用户需要了解
搜索词(我搜索)
企业提供关键词(我提供)
查看装修风格
什么装修风格好
2017年流行装修风格
了解装修价格
北京市装修价格
装修报价
挑选装修公司
哪家装修公司比较好
xx市十大装修公司
关键词金字塔
核心关键词:复合自身业务覆盖的种子关键词
体量一般,转化好
常用关键词:根据种子词拓展后,覆盖更多用户
体量很大,转化次之
长尾关键词:多个词组成,并且与业务相关
竞争小,成本较低
账户搭建流程不等于账户搭建思路
正确的搭建思路,从寻找核心词开始入手!
1.根据推广需求,找到要推广的关键词
2.根据所选关键词类型,创建计划和单元
3.持续为账户拓展更多有效关键词
4.为单元内每个关键词撰写创意
寻找核心词→创建计划→创建单元→拓展关键词→写创意
15推广关键词的六种分类
品牌词:品牌延展、品效收口
eg:暖石网
产品词:产品推广、直击受众
eg:学习新媒体运营(行动)
通用词:印象深入、提升认知
eg:新媒体运营
人群词:拓展体量、兴趣截流
eg:大学生找工作
竞品词:竞品截流、强势转化
eg:xx教育
活动词:活动促销、节点把控
eg:双11学新媒体优惠
品牌词【公司品牌名称及简称】(占20-30%的投入预算,提升质量度的一类核心的关键词)
优势:搜索意图非常明显、竞争小、点击价格低、转化率高、点击率高
劣势:流量太小
产品词【不包含品牌名的,带着修饰限定的产品相关词】(占几乎60%的投入预算,尽量在层级上提高点击率和转化率)
优势:搜索意图较明确、流量相对而言较大、点击率较高、转化率较高
劣势:竞争较大、点击成本较高
通用词【不包含品牌,却被网民大量使用的搜索词,eg:手机】
优势:曝光量很高、吸引潜在受众
劣势:搜索意图模糊、点击率较低、转化率较低
人群词【与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,eg:大学生转行】
优势:曝光量非常高、吸引潜在受众、点击价格低、竞争小
劣势:搜索意图很模糊、点击率较低、转化率较低
竞品词【同行业的其它企业名称和产品名称,被称为竞品词,eg:xx教育】 (质量度得分会很低,中小企业不建议投放)
优势:吸引流量相对精准、转化率较高、越过培养用户的阶段
劣势:非常依赖自身品牌知名度、产生用户投诉多的话会被降权、点击成本高、排名相对靠后
活动词【节假日或网站促销活动的类别、名称,eg:xx教育周年庆】
优势:搜索意图十分明确、转化率较高、点击价格低、点击率高
劣势:非常依赖活动前期造势
16一节课学会寻找核心关键词
1.调研企业核心任务 【用得较多】
2.网站导航栏
关键词挑选
3.搜索词相关搜索 【用得最多的】
百度搜索栏输入内容后延伸的内容(都是热度较高的词)
百度搜索页底部的相关搜索(更新频率较高)
4.通过SEO工具找
www.5118.com
网站排名词挖掘(重点看前10和20名的关键词【即使前10&20名,也有成百数千个关键词】)
5.用百度指数进行了解
百度指数-需求图谱
来源检索词
去向检索词
搜索指数
上升最快
不同周数的词都是不一样的
0 条评论
回复 删除
下一页