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mcn帐号分析

2020-09-29 15:50:15   1  举报

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AI智能生成

抖音短视频大号深度分析

抖音运营、计划优化流程

抖音思维导图

抖音

短视频

短视频运营

作者其他创作

大纲/内容

mcn深度分析

快美妆

运营模式

垂直做美妆 5000万垂直粉丝
分发平台，微博、B站、美拍、淘宝、快手、抖音、小红书
深耕女性时尚领域，孵化、培养优质女性时尚内容博主
开发新的红人知识付费业务

旗下账号

AIIA 美女二次元挖掘被签
外模、漂亮、多变、知识、恶搞、
化妆技巧、化妆变脸

内容

变脸及化妆为主，节日化妆热点

互动 @及评论

积极恢复，恰当跟热点

1000点赞对比 10W—+点赞

节奏区别，快节奏，时长短、声音大、有价值、炫化妆品

带货

化妆过程展示化妆品客单价30-200

幸猴儿美女、搞笑、拍同款、舞蹈

漂亮/表现力好

子主题

羽子酱
美妆、美女、段子、时尚
这是一个需要评分的世界（特色）
给每个人都有评分/ 跑偏的正能量怼人
前期：知识讲解、后期转变怼人、人群

造型师小邱elvan
109W粉丝，跟新较慢、广告性质较强，内容平平，导致100多万粉丝几十个点赞

D表姐种包
两个女主角状态语言反差，1000赞对比10W+点赞销售情节瞧不起到被反杀的前后对比

子主题

参考借鉴：整体参考意义不大，可能转变路线，达人处于散养状态自由发挥，没有固定套路及内容可借鉴
大部分达人处于下滑状态

美哒文化

运营模式

旗下艺人均为模特/化妆师及博主
旗下达人内容相对一致，同一个剧本，多个达人使用。
内容均为生活技巧+美妆种草。知识列表，具有收藏价值
粉丝分布偏年轻，机构整体趋势稳步上升，达人粉丝量较稳
隐藏大量点赞少的作品
旗下账号清一色的风格，相对其他mcn来说要稳健的多。
多借用案例，及照片或视频展示。

旗下账号

陈小绿：
生活技巧、美妆、部分广告成分
封面统一，节奏块，不仅仅是美妆知识，还有生活常识部分。画面占比均匀、前景卓铭占比与人物占比全瓶3分之2 ，
眼部在黄金比例线左右。此账号又较强参考意义

麻花可可
生活及美妆技巧，类似陈小绿
女生角度考虑问题，情景植入知识讲解
剪辑技巧，多场景多运镜配合音效快速转场
头图统一，突出标题，与自己的特色小辫子动画，配上前几秒高斯模糊的头图瀑布流相对统一。

小野豆子
生活技巧，美妆技巧，
达人颜值到位，封面主图除显著标题外，突出达人人物主题，
主图没有达人主体时进行虚化，只突出标题文案
主图需要有一些动态元素，但相对幅度不会太大

其他借鉴账号：董咚咚会闪光、爱摇摆的豆浆、泡脚一米六、长沙吃货郭子墨（唯一一个不同类型账号,但形式相对一致）、桃桃爱吃桃、吴优优YoYo、王哈哈HaHa、张大茹Ru、暴走的桃子、皮皮-phiphi、橙子喵mini、陈冷冷Lam、yoki不太乖、安琪Ankie、颖子超甜。 15位

参考借鉴：具有较强的借鉴意义，生活常识&美妆种草，变现方便，内容来源丰富，可完全参考账号模仿，直接百度知识科普，顺带产品种草。
知识列表，记不住，点赞收藏，非常有效的提升数据。

五月美妆

运营模式

一家兼备内容、流量、品牌孵化能力的美妆垂类mcn机构
达人由美妆种草，剧情吸粉等多种账号剧情结合效果更好一些，但不过度突出产品，粉丝趋势稳步上升

旗下账号

野生杜蕉蕉
美妆、种草、生活技巧类，展现形式相对较乱，一会儿一人多角，一会儿情景带入知识，盲目跟热点
但前期头图、内容及展现形式统一有吸引力，有争议/有价值的内容及标题！转场及画面丰富，镜头多。
1000赞对比10W+ 主要原因在于类型偏离，盲目跟热点，与自己原有展现形式不匹配。
粉丝累积趋势，45度下滑。

Alin闪闪发光
美妆种草，生活技巧，形式多种多样，但相对自然，围绕自己生活的展现形式，不像野生杜蕉蕉的近期内容表现形式较乱，没有连续多个视频影响内容垂直。封面统一，标题突出，简单明了。制作成本也相对较低，适合快速产出。场景多元化，表现力突出。内容省略过程，直接展示解说。
粉丝趋势 45度下滑。下滑原因，带货视频占比大，硬推产品，让然看不懂。

小太阳陈温暖
美妆，剧情，情感，穿搭，正能量，怼人
情景带货，第三人，正义能量角色，冲突明显
具有一定参考意义：怼人方式改编成愿望帮助模式
带货视频占比较多，但数目没有明显下滑。分析原因，没有过多硬性介绍产品，作为帮助他人的一款工具带入产品。
剧情丰富，镜头合理，变现里突出，头图较统一

参考意义：总舵主小猪，

参考借鉴：生活常识/美妆种草等垂类视频，知识科普列表收藏意义较大。情景植入数据相对更好一些。

垂类定位

美妆账号常见模式

1.产品强行介绍，多见于奢侈品和，粉丝大多为名品重度中毒粉丝，一般不看重价格，要的就是身份

2. 生活常识及知识分享，此类账号一般会通过产品的使用场景/功效来引入产品，强行推荐产品较少，配有明星作为背书的视频/截图等进行推广，另外加入具有收藏意义的列表，例如：同类产品对比列表/同类产品排名列表等。此类账号粉丝量100W-300W居多，增长较稳，带货方式容易，带货能力强，但出爆款几率较少，

3.剧情带入，主要突出剧情，通过场景需求带入产品，但不会强行带入，介绍产品仅简单突出几句话，一般通过需求场景带入，体现主人公使用前后的反差。但大多账号不会仅仅介绍一种细分产品，一般产品涵盖整个美妆领域。

4.养号为主，很少带货，1.处于孵化阶段，账号规划不同。2.视频吸引粉丝，直播带货

分析以上模式：展现方式固定不变，可阶段性提升，不可频繁切换形式，产品分类，大类即可，不用细分垂类产品，否则限制创作范围。垂类细分领域，除非特别专业，但展现形式不要给大家一种只卖一种产品的营销号。

账号定位

1，情景带入知识，通过场景及功效带入产品，不过多介绍产品，采用常见模式的第二种方式，由于此类方式爆款几率较低，可结合其他领域（例如：汽车类领域）进行内容升级，以扩展更多潜在粉丝。参考五月美妆旗下账号美哒文化旗下账号
不带货视频可通过避坑方式，带入差评产品，但不可露出产品明显标识。假货可以分享分辨技巧，总之不要损害其他品牌形象，带来不必要的麻烦。

2. 创意剧情带货参考：郝凡

3. 正能量带货

4.品牌场景养粉带货，直播带货，品牌场景结合搞笑段子，重内容轻产品，适合蓝V账号参考账号：UU跑腿

分析综合成本，1、4、成本较低，

账号特色

标志性属性

引导关注

关注我。。。。。

人设定位

人物要求

1.颜值 2.身材 3.表现力 4.百变性格 5精致着装

了解直播流程，时间方便把控