弱传播：舆论世界的法则
2019-10-15 10:07:50 6 举报AI智能生成
弱传播-新时代传播认知必读
作者其他创作
大纲/内容
4舆论的情感律
舆论是感性主导的世界
极端情绪占上风
舆论就是选边站-是非，穷富，善恶，官民。
舆论叮有缝的蛋-如挠痒被蚊子咬的一点，即使99%都是好的
情感这笔账没有个位数
捐款和津贴6316台币案例
月饼税的祸
银行25年存款取款案例-1千存25年可或10万
5舆论的轻规则
花粉式的传播
一地鸡毛最容易上天
我为什么不买iphone7 -穷！
表面舆论不能轻视
清军剃发/民国剪辫
吃饭舆论-举重若轻，如巴菲特午餐&崔永元请客
舆论艺术化-高举轻放
如百万人倒扁运动策划
政治人物的表情包
舆论的轻符号
6舆论的次理论
主旋律最不容易传播
故事传播
最有传播力的人往往最会讲故事
仪式化传播
如宗教/国歌/宣誓
节庆传播
借敌传播
缺陷传播
卖破绽传播-无伤大雅的缺点
次主流传播
小逆模式的定位
小小的叛逆
大闹天宫/一亿小目标
男人不‘坏’，注意定位
丑却不脏-如卡西莫多
小逆模式的调试
周杰伦的-双截棍/听妈妈的话/千里之外-次主流的转换
歌剧魅影中的幽灵 - 爱-超越了坏
公益宣传，不小心可能逆主流
反主流舆论：反恐最缺的是舆论武器
主旋律的文本密码：你可以从大学带走什么
10舆论的时间
舆论的时间律
第一时间
舆论的第一时间
负面舆论是否第一时间回应
舆论本体学层面看
戏剧学层面看 冲突
新闻学层面看
第一时间反应/但不一定回应
100天：传播的时间密码
季播
节目收视率高 -如中国好声音
政治传播/商业传播/文化传播/爱情传播 - 100天模式效果
拉链式传播：节庆传播的功能
节庆传播时人类智慧/每年一次/文化传承
看不见的手：节庆传播的设置
主流舆论的舞台
时间之河的纪念馆
节庆传播密码：
一年一次/在乎/仪式/戏剧化
舆论的生命周期
关注是舆论的生命，没有关注，舆论消亡
参照关注对象-看舆论生命周期
参照关注的目标
11舆论的空间
舆论的空间律与跨舆论场传播
舆论场的能量守恒
客厅里的战争：舆论战的主客场
舆论战是为了争取更多的朋友-赞同支持
舆论有主客场-看对象，国际/国内/校内/公司内/行业内等
舆论的海拔
德赛先生 与富强在当时的高度
舆论的最高峰 - 爱
爱
12舆论的运动
舆论运动的三大规律
舆论的区隔律
单车理论/出列理论
美国段子：枪杀3000个伊拉克人和1个骑单车的人
盖楼理论
舆论的链接律
链接点越多越容易传播
舆论的粒母律
传播因子的外部刺突
舆论的激聚：谁是最有互联网思维的大学
丢石头
湖面
链接点
表情包
舆论的起伏与蛰伏：甲申三百年
郭沫若的关于明朝和李自成的文章
国民党的宣传一堆是指责
毛主席的回应是‘决不做第二个李自成’
舆论的热点与高潮：江歌案的事故与故事
事实没有是非抢眼，是非没有恩怨畅销
舆论的转换与转移
别车打人案例 -恩怨替代了是非
舆论脱困术：江湖恩怨法
马伊利应对文章出轨的 -且行且珍惜；马父选择想娱乐周刊的领导发声，主角转换。
案例
立法人-王金平向司法机构关说(打招呼）-马英九跳出来兴师问罪。-王金平'低'头用关说置换为关心，争取同情和谅解
舆论的降解
何炅吃空饷案例
1. 传播改变人生
舆论无处不在
最牛的是跨代传播
舆论与现实是两个世界
2弱传播：舆论世界的法则
群体的，有力量的，表达的，聚集的
定义： 舆论是关注的表达与聚集
舆论世界的丛林法则：
争夺关注，弱肉强食
争取认同，强肉弱食
争取表面，面积取胜
表面化，数人头
现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体
舆论是不讲道理的
轻的东西最好传播，主旋律传播最不容易
弱者优势，情感强势，轻者为重，次者为主
舆竞天择，弱者生存
3舆论的弱定理
现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体
竞选中的案例
镰刀斧头图案的案列
医生手术室自拍案例
道歉一定要亲自和当面 -确认过眼神才是真的道歉
别轻易给自己打高分
铁道部08年大雪处理案例
舆论传播的世界，是一个倒金字塔 - 弱者声音最大
7舆论的主体
大宗媒介，个人，政府； 任何成员可以成为舆论主题
舆论非民意，非正义.
个人主体
意见领袖：注意力/影响力/号召力等意见领袖
各类舆论战将
狙击手式
子主题
爆破手式
火箭军式
李敖
运动战式
邱毅-陈水扁弊案
表演式
舆论操盘手
例如 邱义仁&金？聪
新闻发言人
艺人
服务器
互联网媒体
8舆论的性别
女
不要和女生讲道理
一切问题根本在 “在乎”这个点上
最不重要的可能才是舆论中最重要的。
次理论-女人会爱上-大气/才气/匪气，会鄙视‘小气’的男人。
舆论小女孩现象
罗一笑
白毛女
女权主义传播中的问题 - 丢掉‘弱传播’的武器，变强势。
9舆论的本体
舆论的生命在于关注
关注的链接，创造无数可能
数人头模式
舆论主语分析法
关注对象的命名/不同的舆论主语产生不同的舆论。
舆论第一战：争夺命名权
空间命名法
莆田系
时间命名法
911/918事变
人物命名法
文章**/王宝强*马蓉/雷洋案等
楼歪歪，范跑跑周逃逃
特征命名法
姜你军，蒜你狠，犀利哥。
命名权：造物者的权力
上帝命名的权利
强者的弱传播
为弱传播
老子的 上善，利万物，全心全意为人民服务，争夺舆论制高点：救世者传播，代言人传播，受托人传播
利弱
有利于弱者；如发红包等
示弱
领导或演讲着自嘲争取有效传播
扮弱
怕老婆的老公-扮弱传播
装弱
刻意装成不为人知的弱者
怜弱
危机传播中最缺少的是怜弱-强者常撇清责任/如果有强者的泪光，有时可以照亮宇宙
同弱
与弱者趋同，生活/打成一片
容弱
让弱者与择机共处一个空间
敬弱
闽南娘娘庙祭祀海上无名女尸
救弱
慈善传播捐钱一块还是一万都是救命； 给乞丐钱是不带找零的
扶弱
大众媒体的角色应该是扶弱 - 也不是除强
连弱
强者与弱者的双人照和集体照/肢体语言与弱者连接在一起
留弱
马云的功守道-和乌镇饭局。 有些事要输给人家，一餐饭输了就输了，别越抹越黑
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