活动推广|如何引爆你的优质活动
2019-10-22 20:40:46 230 举报AI智能生成
活动推广
作者其他创作
大纲/内容
站内推广
1）自有产品的推广资源
① Banner位
② 弹窗/浮层
③ PC主站全页/APP启动页
④ Push推广
⑤ 系统通知类广告
⑥ Feed流广告
⑦ 搜索框广告
2）自有媒体的推广资源
① 官方微博
② 官方微信公众号
3）EDM邮件推广
4）站内推广三个注意点
① 站内务必每天都要保证留有推广活动的渠道
② 提前一周申请资源位，努力争取尽可能多的站内推广资源，尽量申请最好的位置
③ 即使是站内的免费推广资源也要注意文案和标题的转化效率，实时监控转化率，及时做出相应的调整
活动病毒传播——社交平台
推广方式
官方广告投放（按CPM计费）
KOL 在社交平台上转发互动（按条数收费）
用户邀请（设置用户参与传播的激励是关键）
活动思考
1）你有一个简单的概念吗？这场活动，必须让用户用一句话就能向朋友解释清楚。
2）你有一个清晰的行动指令吗？这场活动，必须让用户无门槛地知道要怎么参与。
3）你能激起用户的分享欲望吗？这场活动，必须让用户有转发、推荐的冲动。换做你是用户，会转发自己策划的活动吗？
社区
1）社区广告投放
2）社区软文投放
① 需要利用社区规则，巧妙置顶帖子，让软文尽可能的得到曝光。
② 利用互动功能，开发新的展示位。
③ 建立影响力成为社区的 KOL。
KOL
1）商务合作
① 付费
② 资源置换
2）平时积累
3）自己练级
三个注意点
① 设定明确的推广目标和考核标准
② 做好自身和 KOL 的用户画像
③ 一般来说，推广方式宜软不宜硬
付费活动推广渠道
腾讯社交广告
今日头条
广点通
百度竞价
粉丝通
网盟
新榜贴片
视频网站
导航网站
短视频
零推广预算
1）站内渠道推广
2）QQ群
3） 熟人传播
4）资源置换
5）工具营销平台上传作品
6） 联合活动
制定推广计划表的4大原则
1）渠道与目标匹配
2）渠道与人群匹配
3）不出现推广空档
4）有集中爆发节点
渠道数据分析维度
① 用户的使用深度：访问量，浏览量，转化量，各环节停留时长。
② 不同渠道的数据表现：曝光量、点击量、用户深度等等。
③ 不同时间点的数据表现：早中晚，工作日/周末……
总结
1）不对活动做推广，就是一种极度的资源浪费
2） 8 大主流付费平台，能够玩转 2-3 个就已经很溜了
3）站内推广资源，一定要多申请，保证每天都能够推广
4）社区推广，最简单有效的就是广告 + KOL 引导
5）社交平台，除了广告之外，还有设置激励引导用户分享
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