NO.05直播带货,是一个重大机遇
2019-11-17 02:03:48 816 举报
AI智能生成
直播带货的底层逻辑
作者其他创作
大纲/内容
客观数据
2018年淘宝直播带货1000亿
比2017年提高了400%
双十一全天直播带货150亿
结论
直播带货成各大品牌卖货的新的战场
案例
2017年薇娅接下了一个淘宝店铺
开始直播电商
很快创造了一个惊人的成绩
一场直播卖货7000万
2018年双十一两个小时销售2.67亿
全天3个亿
中国上市公司要求:上市前三年,经营性现金流超过5000万,累计营收超过3个亿
薇娅双十一一天的收入超过中国上市公司财务要求
今天的数据目前还没有公布
据相关人士透露薇娅今天双十一期间的营业额达到去年全年营业额
薇娅去年全年营业额27亿
直播带货到底怎么卖的
网红主播在镜头前解说产品,观众可以在直播间直接下单
我们把这波红利称之为宠粉经济
宠粉经济
用捍卫信任的方法,逆序建立品牌
品牌是一个容器,里面装着消费者的了解、信任和偏好
一个品牌的建立从了解-信任-偏好
这个过程需要5-10年时间
薇娅与其他网红不同:知道信任是偏好的基础,不去收割粉丝,而是反向去建立信任!!!
逆序建立了品牌
认知不同:她们最大的价值不是帮品牌商卖东西,而是帮粉丝们买东西
粉丝才是你的核心资产
所以薇娅把自己的粉丝称之为“薇娅的女人”
开始霸道宠粉
怎么宠
首先,用生命来选品
薇娅卖得每款化妆品都是亲自使用过得
不是亲测好用,绝不上架
不能让你受到一点点伤害
其次,售价全网最低
用粉丝惊掉下巴的价格,买到值得信任的好产品
案例
李佳琦有一次在直播间卖某知名品牌口红
高端品牌极少打折
李佳琪在直播间直接开卖7折
这还不够,他还补了一句:买一送一
3.5折!!!
这是任何渠道都拿不到的价格
一个捍卫自己信任的网红,决不允许自己的粉丝买到比市场上贵一份钱的东西!!!
案例
有一次薇娅和李佳琦直播撞车
李佳琦同样的东西比薇娅贵5元
李佳琦在直播间大发雷霆,让所有的粉丝都去退货,以后再也不要买了
为什么
因为我没有能力宠你,是我的奇耻大辱!
最后,永远无条件退货
要求合作品牌,必须无条件退货
你伤害我的粉丝,她的错就是你的错!
不听解释
不听不听就是不听
整套逻辑
薇娅和李佳琦把粉丝对个人的偏好转变成了信任
信任带来口碑
口碑带来传播
传播又带来更多粉丝关注
更多关注又为品牌方带来更多用户了解
薇娅她们在帮助品牌的同时也逐渐从网红转变成了渠道品牌
这个逻辑和costco非常相似
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