直通车原理
2019-12-09 11:03:32 1 举报AI智能生成
电商行业-淘宝直通车推广基础概念
作者其他创作
大纲/内容
定义
是按点击付费（CPC）的营销推广工具，买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式
展现位置
PC端
搜索结果页面右侧1-16位带“掌柜热卖”标识的
搜索结果页面左侧前1-3位展示位
搜索结果页面底部横着的5个展示位
MOB端
无线页搜索端带HOT标，无线直通车资源位和自然搜索混合排布，中间空隔5-10个自然搜索会有1个直通车位
展现逻辑
根据关键词质量分和关键词的出价综合衡量
排名=出价*质量分
质量分1-10分
创意质量：图片质量、图片点击率
相关性：关键词与宝贝类目、属性、标题之间的相符程度
买家体验：买家近期在店铺的购买体验及关键词近期的推广效果
直通车CR
收藏加购
关联营销
详情页加载速度
好评&差评率
旺旺反应速度
扣费原理
按点击扣费（展现不扣费），扣费小于等于出价
单次点击扣费=（下一名出价*下一名质量分）/您的质量分+0.01元
直通车 vs. 自然流量
不直接影响
直通车推广效果好有利于自然流量的提升
直通车推广效果不好也不会影响自然流量的下滑
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