2020网络推广计划
2020-03-17 09:57:12 0 举报AI智能生成
上市公司年度网络推广计划
作者其他创作
大纲/内容
SEM（付费营销）
持续性工作
占推广工作权重40%
持续性工作
占推广工作权重40%
计划内容
1. 调整百度搜索出价策略，控制点击成本
2. 以百度大搜为主，信息流为辅，信息流中以OCPC为主
3. 单一渠道调整为多渠道投放，按转化质量增减投放比例
4. 新增：百度知识营销（问答式推广）
5. 新增：头条信息流CPA/抖音信息流（短视频广告）
6. 运用SEM四象限法则，将投放词分类和调价
达成效果
1. 点击成本下降30%以上
百度大搜
千次曝光成本由87元降至60元以内
单次点击成本由6.7元降至4.7元以内
百度信息流
千次曝光由15.4元降至12.3元
单次点击成本由1.1元降至0.88元
2. 流量增长
百度大搜曝光由129W提升至500W
百度信息流曝光由1220W提升到1530W
3. 投放人群更精准，资源精准度更高
4. 多渠道布局，择优增加投放比例，最终提升转化率
5. 避免有消耗无转化几率的投放消耗
6. 新增今日头条信息流预计可获资源1000+
说明
1. SEM工作重点为4个方面:
成本、精准度、转化率、新渠道
成本、精准度、转化率、新渠道
2. 账户内计划重建，出价调整
关键词分类直至运行平稳预计1个月完成
关键词分类直至运行平稳预计1个月完成
3. 2月份前完成百度知识营销推广计划创建和问答部署
4. 2月份启动今日头条和抖音的投放
自媒体（非付费营销）
持续性工作
占推广工作权重20%
持续性工作
占推广工作权重20%
计划内容
建立主流自媒体号
百家号
头条号
搜狐号
企鹅号
其他
达成效果
1. 多渠道软文发布，提升品牌曝光
2. 为官网引流
3. 增加获客渠道
4. 降低综合获客成本
5. 预计2020年度本渠道至少可产生20W次曝光
说明
优势
1. 免费
2. 收录快
3. 自带流量
4. 搜索权重高
内容质量与输出量决定了可产生的流量
预计此项工作在3月份以后启动
官网升级
迁移改建/重建
迁移改建/重建
计划内容
1.精简栏目，突出加盟主题
2.重构链接方式为静态/伪静态
3.对接专业流量统计工具
4.调整栏目先后权重
5.迁移至独立服务器，解决页面加载慢的问题
6.页面重构，解决CSS样式错位等问题
7.申请和部署SSL证书，启用HTTPS
8.使用HTML5+CSS3语言实现自适应，解决兼容问题
达成效果
1. 使官网内容简明，主次分明
2. 提升网站收录量
3. 建立完善的流量数据统计，可获取全面的数据便于分析
4. 使网站页面在各种客户端下均可秒开
5. 启用HTTPS避免部分浏览器误报不安全
6. 解决不同分辨率下的不兼容及错位
说明
1.现官网的2个致命问题导致无法进行SEO优化；
a)服务商不给FTP写入权限，我们无法对源代码进行修改和优化。
b)服务商服务器不支持静态/伪静态。
2.官网SEO优化的前提是拥有网站的全部控制权。
3.重建官网整个工时预计15-20天（需设计部门协作提供界面设计图。）
4.官网新架构见附件
SEO（非付费营销）
持续性工作
占推广工作权重40%
持续性工作
占推广工作权重40%
计划内容
1. 重构整站Title、Keywords、Description
2. 外部软文发布，网媒及文库等
3. 内、外链建设，含付费及不付费
4. 官网每周保持内容更新
5. 整站HTML标签优化
6. 百度下拉框（造词）
7. 百度指数系列行业词的软文设计和布局
达成效果
1. 品牌词进百度第1
2. 行业词进百度前10
3. 百度快照更新频率3天内，内容当天收录
4. 创造专属词，百度下拉框联想词，引导点击搜索（6个月内）
5. 提升百度权重至2以上（目前为0，预计半年左右）
6. 官网升级后，SEO优化按3个月为一个阶段
a)第一阶段：自然流量破百（近一个月自然流量日均10UV）
b)第二阶段：自然流量增长20倍，日均200UV+
c)第三阶段：自然流量增长30倍，日均300UV+
说明
为什么要做SEO？
访客资源高精准
费用低，只需少量费用投入
效果持久，经过前期积累建立权重后，后期简单维护即可
1. 品牌词：RnD/RnD瑗缇作为品牌词第一优化目标
预计3个月内进首页，6个月左右进首位
2. 行业词：美甲加盟、美甲店加盟等有指数的行业热词为目标
预计3个月进百度前3页，6个月内进首页。
3. 外部网媒软文及外链建设目的为提升网站权重
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