2020网络推广计划
2020-03-17 09:57:12 0 举报AI智能生成
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上市公司年度网络推广计划
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大纲/内容
SEM（付费营销）持续性工作占推广工作权重40%
计划内容
1.\t调整百度搜索出价策略，控制点击成本
2.\t以百度大搜为主，信息流为辅，信息流中以OCPC为主
3.\t单一渠道调整为多渠道投放，按转化质量增减投放比例
4.\t新增：百度知识营销（问答式推广）
5.\t新增：头条信息流CPA/抖音信息流（短视频广告）
6.\t运用SEM四象限法则，将投放词分类和调价
达成效果
1.\t点击成本下降30%以上
百度大搜
千次曝光成本由87元降至60元以内
单次点击成本由6.7元降至4.7元以内
百度信息流
千次曝光由15.4元降至12.3元
单次点击成本由1.1元降至0.88元
2. 流量增长
百度大搜曝光由129W提升至500W
百度信息流曝光由1220W提升到1530W
3. 投放人群更精准，资源精准度更高
4. 多渠道布局，择优增加投放比例，最终提升转化率
5.\t避免有消耗无转化几率的投放消耗
6. 新增今日头条信息流预计可获资源1000+
说明
1. SEM工作重点为4个方面:成本、精准度、转化率、新渠道
2. 账户内计划重建，出价调整关键词分类直至运行平稳预计1个月完成
3. 2月份前完成百度知识营销推广计划创建和问答部署
4. 2月份启动今日头条和抖音的投放
自媒体（非付费营销）持续性工作占推广工作权重20%
建立主流自媒体号
百家号
头条号
搜狐号
企鹅号
其他
1. 多渠道软文发布，提升品牌曝光
2. 为官网引流
3. 增加获客渠道
4. 降低综合获客成本
5. 预计2020年度本渠道至少可产生20W次曝光
优势
1. 免费
2. 收录快
3. 自带流量
4. 搜索权重高
内容质量与输出量决定了可产生的流量
预计此项工作在3月份以后启动
2020推广计划
官网升级迁移改建/重建
1.精简栏目，突出加盟主题
2.重构链接方式为静态/伪静态
3.对接专业流量统计工具
4.调整栏目先后权重
5.迁移至独立服务器，解决页面加载慢的问题
6.页面重构，解决CSS样式错位等问题
7.申请和部署SSL证书，启用HTTPS
8.使用HTML5+CSS3语言实现自适应，解决兼容问题
1.\t使官网内容简明，主次分明
2.\t提升网站收录量
3.\t建立完善的流量数据统计，可获取全面的数据便于分析
4.\t使网站页面在各种客户端下均可秒开
5.\t启用HTTPS避免部分浏览器误报不安全
6.\t解决不同分辨率下的不兼容及错位
1.现官网的2个致命问题导致无法进行SEO优化；
a)服务商不给FTP写入权限，我们无法对源代码进行修改和优化。
b)服务商服务器不支持静态/伪静态。
2.官网SEO优化的前提是拥有网站的全部控制权。
3.重建官网整个工时预计15-20天（需设计部门协作提供界面设计图。）
4.官网新架构见附件
SEO（非付费营销）持续性工作占推广工作权重40%
1.\t重构整站Title、Keywords、Description
2.\t外部软文发布，网媒及文库等
3.\t内、外链建设，含付费及不付费
4.\t官网每周保持内容更新
5.\t整站HTML标签优化
6.\t百度下拉框（造词）
7.\t百度指数系列行业词的软文设计和布局
1.\t品牌词进百度第1
2.\t行业词进百度前10
3.\t百度快照更新频率3天内，内容当天收录
4.\t创造专属词，百度下拉框联想词，引导点击搜索（6个月内）
5.\t提升百度权重至2以上（目前为0，预计半年左右）
6. 官网升级后，SEO优化按3个月为一个阶段
a)第一阶段：自然流量破百（近一个月自然流量日均10UV）
b)第二阶段：自然流量增长20倍，日均200UV+
c)第三阶段：自然流量增长30倍，日均300UV+
为什么要做SEO？
访客资源高精准
费用低，只需少量费用投入
效果持久，经过前期积累建立权重后，后期简单维护即可
1. 品牌词：RnD/RnD瑗缇作为品牌词第一优化目标
预计3个月内进首页，6个月左右进首位
2. 行业词：美甲加盟、美甲店加盟等有指数的行业热词为目标
预计3个月进百度前3页，6个月内进首页。
3. 外部网媒软文及外链建设目的为提升网站权重
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