百度信息流
2019-12-12 11:52:32 2 举报AI智能生成
百度信息流
作者其他创作
大纲/内容
预算分配控住
标准
匀速
刚刚开始投放，不了解行情
不可以实时盯着账户
加速
可以实时盯着账户
历史搜索
最精准
版位
cpc
手百，贴吧，联盟分开投放
列表也，详情页
ocpc
优选
托词
意图词推荐工具
量最大，选10-50
定向包
较大
竞价关键词
较少
cpc
把词分类
2-3词包
长尾词
短尾词
分类2
词性
第一阶段
通用大词
第二阶段
对比词
价格
哪家好
排行榜
效果
第三阶段
品牌词
竞品词
意图词
短尾词消费大
长尾词消费大
效果差
从Excel表格复制粘贴
同义
精准
意图词推荐直接添加
核心
量大
ocpc
直接分词包投放
出价设置
效果好
手百-列表页
效果还行
手百-不限页面
效果一般
手百-详情页
定向出价特点
关键词+兴趣定向＞关键词定向＞兴趣标签定向＞兴趣定向
推广前建议
实际出价为系统推荐出价中高价，不建议频繁调整出价
搭建账户初期价格适当出高有助于账户获取更好的展现，累计账户量级
账户搭建
计划
时间
版位
年龄
出价方式
性别
计划命名：时间-年龄-性别-出价方式-意图词
单元
定向方式
意图词包
兴趣
创意形式
三图
大图
小图
视频
单元命名：短尾词-大图/三图
创意
3大图
3三图
定向分析报告
兴趣
消费比较大的前三个兴趣
单独测试
转化好
新建计划换创意拓量
转化不好
原单元删除兴趣
新建计划换不用创意去泡
还是效果不好 不要这几类兴趣
意图词
消费比较大的前20个意图词
单独测试
转化好
新建计划换创意拓量
转化不好
原单元删除意图词
新建计划换不用创意去泡
还是效果不好 不要这几类兴趣
其他定向不变，消费高的意图词
换不用创意
一个单元平均转化成本合适
创意1成本低
创意2成本一般
创意3成本很高
创意4少展现不消费
一个单元消费高转化少
意图词和兴趣消费
把消费高的兴趣删除
单独新建拉出来换创意测试
把消费高的意图词删除
单独新建计划拉出来换创意测试
计划流量
建模/系统分配流量
计划下的每一个单元，都会受到计划层级流量的影响
信息流账户
跑出来之后消费集中在3-5个单元
优先分析消费最大的单元
信息流是无法跟踪到具体哪个兴趣或者意图词转化效果
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