“平面设计”
2020-02-09 20:13:50 48 举报AI智能生成
平面设计是一种视觉艺术，它通过文字、图形和色彩的组合来传达信息和情感。平面设计师使用各种设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator和InDesign等，创造出吸引人的视觉效果。平面设计广泛应用于广告、杂志、海报、包装设计和网站等领域。它不仅需要具备良好的审美能力，还需要对色彩理论、排版和构图有深入的理解。平面设计的目标是吸引观众的注意力，传达清晰的信息，并留下深刻的印象。无论是在商业领域还是个人项目中，平面设计都是一种强大的沟通工具。
作者其他创作
大纲/内容
“颜色”
色轮
前言
如果你需要经过深思熟虑来决定一个项目使用哪些颜色，色轮会非常有用。
我们使用的基本色轮只涉及纯“色调”，也就是纯色。
互补
色轮上相对（即完全对立）的颜色为互补色。由于它们如此对立，所以最佳搭配是一种作为主色，另一种用于强调。
三色组
彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦的三色组。
红色、黄色和蓝色就是一种极其流行的颜色组合，儿童产品通常都采用这种组合。由于这是三基色，所以这种组合也称为基色三色组。
也可以尝试使用绿色、橙色和紫色构成的间色三色组，尽管不那么常用，但出于以上原因，这种组合也让人很舒服。
除了红、黄、蓝构成的基色三色组以外，所有三色组中的三种颜色都有基础色使其相互连接，因此看上去非常协调。
分裂互补三色组
从色轮的一边选择一种颜色，再在色轮上找出它对面的互补色，不过并不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。这样得到的组合会有一种更为细致的颜色边界。
类似色
类似色组合由色轮上彼此相邻的颜色组成。
不论组合两种颜色还是三种颜色，它们都有相同的基础色，这就形成了一个协调的组合
用不同的亮色和暗色组合一组类似色（亮色和暗色将在下一页解释），效果相当醒目！
暗色和亮色
纯色
纯色就是色调。
亮色
向色调增加黑色就构成一个暗色。
暗色
向色调增加白色就构成一个亮色。
单色
单色组合由一种色调及其相应的多种亮色和暗色组成。
所有黑白照片都是由黑色（即“色调”，不过实际上黑色并不是一种“颜色”）和多种亮色或者有不同灰度的暗色组成。
暖色与冷色
颜色往往要么是暖色（这说明其中包含红色或黄色），要么是冷色（说明其中包含蓝色）。
可以通过增加一些红色或黄色将某些颜色“加热”，如灰色或黄褐色。与之相反，也可以对颜色增加不同程度的蓝色对其“降温”。
冷色趋于做背景色，而暖色是趋进型的。
暖色不费多大功夫就能产生效果，红色和黄色能立即映入你的眼帘。所以，如果要组合暖色和冷色，一定要少用些暖色。
由于冷色是后退型的，所以使用（有时则必须使用）更多的冷色才能产生效果或形成有效的对比。
不要让冷暖色太过均衡！一定要充分利用这种视觉现象。
CMYK
CMYK代表Cyan（一种蓝色）、Magenta（一种红/粉红色）、Yellow（黄色）和一个Key色（通常是黑色）。利用这4种墨色，可以打印出成千上万种颜色，正是因为这个原因，这也称为一种“4色处理”。（专业印刷作业可能还会用到其他颜色的油墨。）
如果你的项目要由一个印刷机印到某种物理介质上，就可以使用CMYK颜色模型。你所看到的所有印刷品，包括图书、杂志、海报、火柴盒面或饼干箱都是使用CMYK模型印刷的。
RGB
RGB表示Red（红色）、Green（绿色）和Blue（蓝色）。我们在计算机显示器、电视、iPhone等上看到的就是RGB。
在RGB模型中，如果混合红色和绿色，可以得到黄色。不错，确实如此。将最大强度的蓝色和红色混合可以得到鲜粉色。这是因为组成RGB的有色光束并不是从任何物理物体反射来的，这是直接从显示器传入你眼睛的光。如果将所有颜色混合在一起会得到白色，如果去掉所有颜色，则得到黑色。
举例
宣传册设计
思考
坐下来设计宣传册之前，先把一张纸折成你需要的形状，再在各个面上做些记号。假设你刚看到它，会按什么顺序来读这几面呢？
读宣传册中各个面的顺序应该就是读者打开这个宣传册的顺序。
如果一个读者打开首页，他看到的就不该是版权声明和联系信息。
要注意折痕，你肯定不希望那些重要的信息消失在折痕里！
如果宣传册每一面上的文本都有明确的对齐线，那么图片的放置可以很灵活，完全可以把图片放在文本列之间（装订线），也可以放在折痕里。
传单设计
思考
传单设计起来很有意思，因为你可以安全地冲破各种束缚！这是一个可以天马行空、真正发挥创意的好地方。
传单是最适合使用不同有趣字体的地方之一，而且使用有趣的字体也是让人注意标题的一种最佳方法。
而且这也是尝试使用各种图片的最佳场所。可以试着把图像或照片放大到原计划尺寸的至少两倍。或者让标题大小为400磅而不是24磅。还可以创建一个最简传单，页面中间只有一行10磅大小的文字，并配以底部的一小块文本。出乎寻常就会让读者停下来驻足观看，这就达到了90%的目的。
人们怎么看你的传单完全取决于你如何设计
小技巧
使用大标题或大图画
用有冲击力的方式使用有趣的字体
可以把传单上的主体文字缩小。
如果你在一开始就抓住了读者的注意力，他也会去阅读小字的。
创建一个中心点
在页面上放一个很大、有趣而且明显的东西。如果能让读者的视线停在这个中心点上，他们往往更有可能阅读其余的文本。
使用有对比的子标题
有了中心点之后，再使用明显的子标题（视觉上效果强烈，而且能充分地表达含义），使读者能很快扫描这个传单，确定消息的要点。如果子标题本身没意思，读者就不会有兴趣读这个传单。
如果根本没有子标题，读者就必须仔细读传单上的每一个词来了解它的内容，他们不会花时间解读文本，而往往会把传单随手扔掉。
重复
不论标题使用难看的字体、漂亮的字体，还是以一种非同寻常的方式使用普通字体，都应该尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。
可能只对一个字母或一个词使用那种字体，也可以把它用作子标题、大写首字母或者项目符号的字体。
字体的强烈对比能增加传单的效果。
对齐
另外要记住，只选择一种对齐！
不要把标题居中，然后将正文左对齐，也不要把页面上的一切都居中，然后在底部的角落里放上内容。
一定要明确，要大胆。可以让所有内容都左对齐或右对齐。
提示
新手设计的大多数传单存在的最严重的问题是缺少对比，而且信息的表现没有层次。
从一开始就希望让一切都很大，认为这样可以引人注意。不过，如果所有一切都很大，那么什么也不会突出，任何部分都无法吸引读者的注意。
要有一个明显的中心点，并使用对比来组织信息，引导读者的视线浏览页面。
多页设计
应用场景
餐饮菜单
新闻简报
核心
多页出版物最重要的特性之一就是一致性，或重复。
每一页看上去应当是属于整个出版物的一部分。
可以通过颜色、图片风格、字体、空间布局、重复某种格式的项目列表、照片周围的边框、图题等来实现这一点。
打破核心
要知道，这并不是说所有一切看上去都必须完全一样！如果你的基础很扎实，偶尔打破常规也无妨（人们不会为此担心）。
可以试试倾斜的图片，或者把照片修剪得非常宽或非常窄，让照片横跨三列，等等。
在坚实的基础上，如果用一种特殊的格式来显示董事长的训言，它会非常突出。
“字体”
协调关系
如果只使用一个字体系列，在样式、大小、字体粗细等方面没有什么变化，就会产生一种协调的关系。
保持页面的协调性很容易，而且看上去这种安排很平和，非常正式，有时也可以认为相当乏味。
大多数协调的设计往往都相当平和正式。
冲突关系
结合使用了多种字体，它们在样式、大小、字体粗细等方面很类似（但并不相同），就会出现一种冲突的关系。
这种相似性会造成困扰，因为我们所看到的不完全一样（协调），但也并非完全不同（对立或对比），所以它们是冲突的。
对比关系
如果结合的多种字体和元素彼此之间截然不同，就会出现一种对比关系。
引人注目的亮丽设计往往包含大量对比，而且这些对比会得到充分强调。
这个世界上所有特性都依赖于比较才能显现。如果没有比较，那么根本没有存在的前提。——Herman Melville
如果很难发现结合多种字体时出了什么问题，不要只关注字体之间有什么不同，而要重点查看它们有什么相似之处。正是这种相似性才导致了问题
字体类别
Oldstyle（旧式体）
旧式体几乎没有什么显著的特征会影响阅读，它们本身不会分散人的注意力。如果你希望人们具体去读某些文字，可以选择设置为旧式体。
旧式体类别中的字体是基于手写体创建的。可以想象自己手里有一支V形笔尖的笔。旧式体都有衬线（见下图中的标注），而且小写字母的衬线总有一个角度（笔的角度），和主干连接处会有一条线（括孤）。由于使用的是这样一支笔，旧式体中的所有曲线笔划都有一种从粗到细的变化，技术上讲，这称为“粗/细过渡”。笔划中的这种对比相对比较缓和，这说明它只是从比较细变化（过渡）为稍微粗一点。如果在曲线笔划的最细部分画一条线，这条线将是对角线。这条线称为强调线（stress）——旧式体有一条对角强调线。
Modern（现代体）
现代体外观很醒目，特别是设置得非常大时有一种让人震撼的感觉。由于有剧烈的粗/细过渡，在显示大量正文时，大多数现代体都不是很好的选择。细线几乎会完全消失，而粗线太过突出，在页面上这种效果称为“眩目”。
现代体有衬线，不过它们的衬线是水平的，而不再倾斜，而且这些衬线很细。现代体就像一座钢铁大桥，结构很严格，笔划中有剧烈的粗/细过渡（或对比）。因为不存在笔的倾斜，所以强调线完全是垂直的。现代体看起来往往有一种冷酷、高雅的感觉。
Slab serif（粗衬线体）
粗/细对比很小的许多粗衬线体（如Clarendon或New CenturySchoolbook）可以提供很好的可读性，这说明它们可以很好地用于显示大量文本。不过，与旧式体相比，总的看来，设置为这种字体的页面更暗，因为它们的笔划比较粗，而且粗细相对单一。由于其简洁、直接的外观，粗衬线体常在儿童图书中使用。
你以前可能见过使用这种字体的海报，从远处看，所看到的都是一条条垂直线，就像一个栅栏。要解决这个问题，一个明显的做法就是把整个字体都加粗。粗衬线体的粗/细过渡很小甚至没有。
Sans serif（无衬线体）
如果你的字体库中的无衬线体只有Helvetica/Arial和Verdanal（这些字体都是为屏幕而设计的，不适用于印刷），要想更好地设计页面，最好的做法就是引入包括一个很粗很黑字体的无衬线体系列。以上字体系列中各个字体的粗细有很大差异，不仅有很细的字体，也有非常黑的粗字体。引入这样一个字体系列后，将大大提升页面的效果，看到由此产生的亮丽页面你定会惊讶不已。
无衬线体的粗细几乎总是单一的，这说明笔划中几乎没有可见的粗/细过渡，字体的粗细都一样。
Script（手写体）
手写体就像奶酪蛋糕，要少用，这样才不会让人觉得恶心。当然，绝对不能将大段文本设置为这些有趣的字体，而且绝对不能设置为全大写。不过手写体设置得非常大时可能会让人印象特别深刻。放手去做，千万不要保守！
看上去利用一个书法笔或书法刷（或者有时用钢笔或专业笔）手写的所有字体都属于手写类字体。这一类字体还可以很容易地划分为连笔手写体、不连笔手写体、手工书写的手写体、模仿传统书法风格的手写体，等等。不过为了强调我们所要介绍的内容，这里将把它们作为一类汇集在一起说明。
Decorative（花体）
使用花体时，先把你的第一印象抛在一边，进一步再想想看。例如，如果Sybil Green作为一种非正式的字体让你很震撼，那就在一种更正式的场合下用用看，看看会发生什么。如果你认为Matchwood有一种西部的野性美，可以尝试用在公司或花店介绍里，看有什么结果。取决于在什么场合使用这些字体，花体可以传达鲜明的情绪，或者可以让它们传达与你第一印象完全不同的内涵。不过，这是另一本书要讨论的内容。
花体很容易看出来，如果一本书全部使用这种字体，读这样一本书让你很想把它扔掉，那就大致可以认为这属于一种花体。花体本身很不错，它们不仅有趣而且特别，很易于使用，有时更廉价，而且你一时想表达的任何突发奇想都可以使用这种字体。当然，正是因为它们如此特别，所以这种字体的使用要有限制。
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