网络传播的基本形态
2020-03-24 14:23:53 5 举报AI智能生成
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网络传播
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大纲/内容
网络传播的基本形态
人内传播
人际传播
渠道特点
技术和平台依赖性
技术因素制约
平台制度制约
交流对象的广泛性与可控性
扩张了人们的交流网络
包含了对社会资本和社会交换的考量
交流手段的可选择性
文字交流
不受空间环境限制
在某些交流话题中效率更高
便于记录
降低交流的丰富性和直接性
容易做出不恰当的回应
视频聊天
传播情境的虚拟性
抽象的环境
需求与动力
社会支持与社会交换
使交流内容和交流技巧的重要性得到凸显
网络人际传播在多方面的可控性，可以使人们较好的把握得失，也可以在一定程度上提高人们在人际互动中的报偿
情绪调节
交流对象的广泛性可选择性
交流手段的可控性
身份的可匿名性
自我认知
表演与形象整饰
表演
社会互动的主要方式之一
目的
熟人-打造有利于获得情感支持 社会信任 社会资本的个人形象
陌生人
塑造一种希望自我扮演的角色
手段
头像与昵称设置
包含着人们对自我的自我认识
具有代际差异
角色设定与扮演
自我披露策略
博取他人好感
性格影响
错误披露带来风险
交流手段选择
情绪表达与控制
形象整饰
对自我形象管理
对现实人际关系影响
更容易把握付出与报偿
对现实生活的解压
忽视与身边人交流
提供获得社会资本的捷径
不适应现实生活交流方式
对大众传播意义
基于人际关系的劝服作用
社会舆论传播和社会动员
流行文化传播和病毒式营销
群体传播
群体
群体特征
有明确的成员关系
有持续的互相交往
有一致的群体规范和意识
有一定的分工协作
有一致行动的能力
群体意识
关于群体目标和群体规范的合意
群体感情
群体归属感
群体规范
群体活动中必须遵守的原则
群体价值 即群体关于是非好坏的评判标准
形成基础 社区
维系要素
兴趣
关系
幻想
交易
影响要素之一 社区结构模式
圈式结构
有明显的行为标志
互动通过一个个明确的话题进行
使社区边界更明确
使成员有较明确身份意识
成员交往比较多
归属感更容易形成
更有利于群体的形成
链式结构
成员集中交往并不多
群体意识较难形成
规模处在动态变化中
每个人都可以以自己为中心构建一个圈子
web1.0时代-封闭社区活动 社会归属感驱动
web2.0时代-开放式社会网络 社会归属需要到社会资本需要转移
影响要素之二 成员关系
自然选择机制
重新赋权
合理链条保持动态平衡
群体压力对全体成员产生影响
群体压力效果取决于群体结构对个体影响程度
影响要素之三 群体认同与群体承诺
获得信息知识
获得归属感
群体认同
群体成员在群体活动中获得满足而对群体产生认同
群体承诺
个体认同并卷入一个群体的强度
情感取向
对群体怀有强烈信念和价值认定
愿意为群体利益付出努力
有强烈的保存群体成员资格的愿望
强调意愿 情感性承诺
工具取向
出于对于个人投入代价的计算
继续性承诺
规范取向
习惯性行为
强调应该 规范性承诺
影响要素之四 群体心理
促进优势反应 增强简单行为 削弱复杂行为
社会懈怠现象产生
去个体化
人在群体中失去自我感
社会极化
强化成员最初意象
深化方向 网络社群
基本特征
社交平台上人群紧密聚合与深度互动
生活共同体 生产共同体
社群经济
将社群作为服务对象或营销场所
挖掘粉丝社群的价值
集合社群力量进行生产创造或经营活动
组织传播
结构特点、
专业化的部门分工
职务分工和岗位责任制
组织系统的阶层制或等级制
功能
内部协调
指挥管理
决策应变
达成共识
渠道
下行传播
自上而下
上行传播
横向传播
内联网
改变了传统的组织结构
实现了信息共享
上行传播变得更容易实现
信息最大限度共享 并可以自由移动
网络式组织对组织成员素质提出更高要求
高度集中式变为多中心式
促进企业再造工程发展
企业管理生产营销有机结合
改变了组织成员间交流方式
增强交流热情
拓宽交流范围
削弱非语言辅助信息从而降低交流效果
虚假信息
发泄私愤
导致成员关系变化
提高掌握相关技术成员地位
使虚拟办公成为可能
互联网
组织的信息输入活动
从外部广泛收集和处理信息
组织的信息输出活动
宣传活动
特点
更好地掌握主动权
效果取决于运用网络手段的能力
组织传播和大众传播界限开始淡化
大众传播
传播主体的多元性
拓宽了公共信息传播渠道
使处于特权地位的传统媒体地位受到挑战
信息质量良莠不齐 虚假新闻泛滥
传播过程的复杂性
在受众端出现分化
多级传播中 信息失真容易出现
对传播效果预测和控制变得更加困难
传播手段的复合性
受众的高能动性与互动性
生产方面
消费方面
与专业机构互动
传播效果的互动性
原因
受众主动性蹭墙
传播过程复杂性
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