品牌创意管理架构方案
2020-08-05 14:20:01 5 举报创意中台
作者其他创作
大纲/内容
消费频次:一生一次or几年一次
线上内容与价值传播
包装
男性70%12岁以下11%35-50岁25%
IP形象升级
感知消费 x 品牌合作方
营销
聚焦变现渠道需求
抑制创新更新
IP 本体无营销
媒体矩阵
产品开发
受众客群 B
升级IP项目
媒体矩阵/传播
架构
产品
距离感文化感仪式感
产品场景全面品类矩阵
线上传播&品牌联名营销/授权事件传播
周边延伸设计
营销策划/内容
组织
博物馆文化传播
延伸创意IP
产品应用场景
设计/视觉
传播视觉创意
战略
视觉
渠道物料
创意视觉 Creative Vision
文创品牌
文化应用升级
藏品IP再创新
视觉体系升级
超级IP矩阵
... ...
创意延展/视觉
诊断
B站
输出强大的文化底蕴/提炼ip价值/品牌与产品赋能
内容/传播
线下商业授权/展示/策展
包装应用设计
创意研发中心
挖掘用户需求
有盈利地满足顾客需求
今日头条
设计中台/品牌赋能产出
创意策划（Creative planning）
工作区块构成
创意中台管理模组
业务
不是简单复制的藏品研究今天人们需要的信息和生活需求
内容中台管理
营销物料
艺术价值/传播
销售渠道视觉
多元方式
用做品牌的方式做一个团队
受众客群 A
单一/传统
对接变现渠道对接草根文化
传统的授权赋能
策划内容/展示
传播渠道矩阵
... ... ...
正面信息管控
负面信息管控
产品销售数据
IP口碑趋势
B端 品牌赋能C端内容驱动/创造“产品”
无必须品合作空间
设计中台/形象产出
博物馆
形象体系
品牌创意（Creative brand）
视频/直播
与消费者拉近距离营销流量运营
用做企业的方式做一个品牌
IP 无本土营销赋能
年轻化
博物馆/藏品成品IP品牌赋能&事件传播
品牌形象与商业热度IP内容再创造
互动性聆听市场与消费者产生联系
创意管控（Creative control ）
听取参与者建议的产品
设计中台管理
图库应用
创意营销执行区块
内容中台/营销产出
品牌赋能/形象
挖掘藏品内涵/升华内涵文化寻找当下生活的对接点用文化影响人的生活
线上
社交平台
传播
微博
娱乐化
微信
线下主题体验场馆/体验馆
核心意图
变现渠道
策略
社交媒体矩阵
视频媒体矩阵
直播媒体矩阵
销售渠道
图库建立/延伸
产品设计/应用
图库运营
“Satisfy your customer in a profitable way”
网络化高频词女性70%25~34岁 25%
商品类目创新
战略渠道
传统的授权报备品牌授权买方为王
抖音
舆情管理
VI/SI
公关「塑造形象」Public Relations
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