公众号写作方法论
2020-04-01 10:22:49 0 举报
AI智能生成
自媒体内容写作方法论
作者其他创作
大纲/内容
公众号写作方法论
写作基础
公众号平台特点
注重阅读快感
通俗化口语化
写给别人看的
缺乏耐心
经典爆文类型
共鸣
感同身受:情感型、观点型
《罗一笑,你给我站住》
圈子不同,何必强融
实用
干货类、知识分享类
趣味
八卦
新手常见错误
自恋写作
忽视标题
随性发挥
排版业余
问题僵硬
基本写作步骤
选题、切入点、资料收集、架构大纲撰写标题、撰写正文、修改调整、排版美化
切入点:稀缺性、差异化、自圆其说
资料收集:同类文章、论证资料
文章判断标准
主观标准:自己、他人、同行
客观标准:24h阅读量(标题的好坏)、7天阅读量、点赞、留言打开率、阅读率、点赞阅读比
爆款标题
标题的重要性
碎片化、折叠化、同质化
推送打开率、朋友圈打开率、指示内容、塑造独特个性
五种人性弱点
好奇心、共鸣心、功利心、八卦心、愉悦心丨综合使用
典型标题类型
悬念性:省略号、设问
情绪性:态度鲜明、包含情感的词语句式、代入感
戏剧性:足够长、戏剧化、分段式
热点性:典型结构(事件关键词+个人核心观点)
补充技巧:形式特征(反差、嘲讽、对称)、数字特征、前置吸引
基本写作方法
提炼要点(数字、观点、戏剧化要素等)每个套路若干标题、排列组合、优中选优
文章的切入点
切入点的作用
外部促传播
内部提粘性
好切入点的3要素
差异性
深刻性
逻辑性
如何找好切入点
思考切入点
判断切入点
对比他问、判断差异性
自行思考,判断逻辑深刻性
选择切入点
找切入点方法例:努力造就成功
反向思考:运气和背景造就成功
定义思考:什么是真正的努力
寻找规律:看得比别人更深层次:老虎伤人-规则无法保护生命
爆文写作套路
一般性爆文:10W+/现象级爆文:刷遍朋友圈
爆款文章必备要素观点型文章,是爆款的主流
切入点好
观点鲜明:不做两面派
逻辑严密:结构完整清晰逻辑严密准确、安利丰富真实
易读性强
受众面广
爆款文章写作要点
普遍性问题:写到一半没思路、前后部分矛盾、整体结构不完整
写前的内容架构、逻辑思路
易读性强:口语化、故事化、少长句
受众面广:针对性文章/普适性文章(谁需要,谁感兴趣)
开门见山(文章开头出观点)
金句为王(每个部分加金句、金句重点突显)
层层爆点(每部分有故事,每部分有金句)
爆款文章日常积累
了解大众爆点(问答类网站、微信朋友圈、和读者互动)
写作素材积累(启发性故事、经典句子、搞笑段子、哲理图片、有意义视频)
现象观察和思考(自身经历、公众性事件、阅读内容)
写作灵感实操方法优质内容的持续产出
稳定输出是胜出的关键:质量、频率、时间
取之不尽的灵感来源
新手的写作墙现象:写得少,输入慢,输出快
突破写作墙
原有题材写出新意
细分写作法:研究写作选题、拆分写作选题
汇总写作法:找到共同属性、糅合变成整体
反向思考写作法:找到主流观点、思考反向观点、寻找支撑逻辑
热点写作法:寻找热点、思考定位、得到观点、具体写作
书本写作法:正向融合、反向写作、具体延伸
不断掌握新的题材
公众号内容构成:定位性文章、观点性文章、追热点文章、私人性文章
输入决定输出
多读、多听、多看、多思、多记
公众号平台写作特点
公号阅读的场景和特点
单次阅读时间短、阅读内容随机性
碎片化阅读、无耐心阅读、泛娱乐化阅读、共鸣化阅读
公号写作的词汇、修辞和手法
词汇尽可能通俗简单易懂
句子表达尽可能口语化
生活化表达
俗语俚语多
情绪化表达
节奏要尽可能短平快
故事化表达
用故事引出观点
用故事论证道理
用故事贴近生活
公号写作多叙述、少描写
公号写作风格的塑造
独特的句式写法
别具一格的比喻
常用词汇口头禅
文章的情感引爆点
10w+文章的特点:观点内容的启发性、情绪上的共鸣性
爆文特点
打开率高(标题)
转发率高:表明立场、展示自我、收藏阅读
如何制造读者情绪波动
吃透大众的痛苦、需求、疑惑喜好、行为特征
长期性痛点、临时性热点、职业性关注点
关注点寻找方法:了解自己、身边人,微博热搜、朋友圈、知乎热门、大号文章等等
下手一定要稳准狠
稳和准
逻辑要自洽严密
举例要贴切恰当
狠
态度要坚决
词句要有态度
恰当使用加粗:明确观点的句子、得意金句、强有力的句式、重要的数字和例子
层层递进、层层引爆
放大读者情绪波动
置入场景:假设让读者置身其中
道德引导:人人都倾向于认为自己品德高尚
给出答案:直接给出作者的希望和建议
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