公众号写作方法论
2020-04-01 10:22:49 0 举报AI智能生成
自媒体内容写作方法论
作者其他创作
大纲/内容
写作基础
公众号平台特点
注重阅读快感
通俗化口语化
写给别人看的
缺乏耐心
经典爆文类型
共鸣
感同身受：情感型、观点型
《罗一笑，你给我站住》
圈子不同，何必强融
实用
干货类、知识分享类
趣味
八卦
新手常见错误
自恋写作
忽视标题
随性发挥
排版业余
问题僵硬
基本写作步骤
选题、切入点、资料收集、架构大纲
撰写标题、撰写正文、修改调整、排版美化
撰写标题、撰写正文、修改调整、排版美化
切入点：稀缺性、差异化、自圆其说
资料收集：同类文章、论证资料
文章判断标准
主观标准：自己、他人、同行
客观标准：24h阅读量（标题的好坏）、7天阅读量、点赞、留言
打开率、阅读率、点赞阅读比
打开率、阅读率、点赞阅读比
爆款标题
标题的重要性
碎片化、折叠化、同质化
推送打开率、朋友圈打开率、指示内容、塑造独特个性
五种人性弱点
好奇心、共鸣心、功利心、八卦心、愉悦心丨综合使用
典型标题类型
悬念性：省略号、设问
情绪性：态度鲜明、包含情感的词语句式、代入感
戏剧性：足够长、戏剧化、分段式
热点性：典型结构（事件关键词+个人核心观点）
补充技巧：形式特征（反差、嘲讽、对称）、数字特征、前置吸引
基本写作方法
提炼要点（数字、观点、戏剧化要素等）
每个套路若干标题、排列组合、优中选优
每个套路若干标题、排列组合、优中选优
文章的切入点
切入点的作用
外部促传播
内部提粘性
好切入点的3要素
差异性
深刻性
逻辑性
如何找好切入点
思考切入点
判断切入点
对比他问、判断差异性
自行思考，判断逻辑深刻性
选择切入点
找切入点方法
例：努力造就成功
例：努力造就成功
反向思考：运气和背景造就成功
定义思考：什么是真正的努力
寻找规律:看得比别人更深层次：老虎伤人-规则无法保护生命
爆文写作套路
一般性爆文：10W+/现象级爆文：刷遍朋友圈
爆款文章必备要素
观点型文章，是爆款的主流
观点型文章，是爆款的主流
切入点好
观点鲜明：不做两面派
逻辑严密：结构完整清晰
逻辑严密准确、安利丰富真实
逻辑严密准确、安利丰富真实
易读性强
受众面广
爆款文章写作要点
普遍性问题：写到一半没思路、前后部分矛盾、整体结构不完整
写前的内容架构、逻辑思路
易读性强：口语化、故事化、少长句
受众面广：针对性文章/普适性文章（谁需要，谁感兴趣）
开门见山（文章开头出观点）
金句为王（每个部分加金句、金句重点突显）
层层爆点（每部分有故事，每部分有金句）
爆款文章日常积累
了解大众爆点（问答类网站、微信朋友圈、和读者互动）
写作素材积累（启发性故事、经典句子、搞笑段子、哲理图片、有意义视频）
现象观察和思考（自身经历、公众性事件、阅读内容）
写作灵感实操方法
优质内容的持续产出
优质内容的持续产出
稳定输出是胜出的关键：质量、频率、时间
取之不尽的灵感来源
新手的写作墙现象：写得少，输入慢，输出快
突破写作墙
原有题材写出新意
细分写作法：研究写作选题、拆分写作选题
汇总写作法：找到共同属性、糅合变成整体
反向思考写作法：找到主流观点、思考反向观点、寻找支撑逻辑
热点写作法：寻找热点、思考定位、得到观点、具体写作
书本写作法：正向融合、反向写作、具体延伸
不断掌握新的题材
公众号内容构成：定位性文章、观点性文章、追热点文章、私人性文章
输入决定输出
多读、多听、多看、多思、多记
公众号平台写作特点
公号阅读的场景和特点
单次阅读时间短、阅读内容随机性
碎片化阅读、无耐心阅读、泛娱乐化阅读、共鸣化阅读
公号写作的词汇、修辞和手法
词汇尽可能通俗简单易懂
句子表达尽可能口语化
生活化表达
俗语俚语多
情绪化表达
节奏要尽可能短平快
故事化表达
用故事引出观点
用故事论证道理
用故事贴近生活
公号写作多叙述、少描写
公号写作风格的塑造
独特的句式写法
别具一格的比喻
常用词汇口头禅
文章的情感引爆点
10w+文章的特点：观点内容的启发性、情绪上的共鸣性
爆文特点
打开率高（标题）
转发率高：表明立场、展示自我、收藏阅读
如何制造读者情绪波动
吃透大众的痛苦、需求、疑惑喜好、行为特征
长期性痛点、临时性热点、职业性关注点
关注点寻找方法：了解自己、身边人，微博热搜、
朋友圈、知乎热门、大号文章等等
朋友圈、知乎热门、大号文章等等
下手一定要稳准狠
稳和准
逻辑要自洽严密
举例要贴切恰当
狠
态度要坚决
词句要有态度
恰当使用加粗：明确观点的句子、得意金句、强有力的句式、重要的数字和例子
层层递进、层层引爆
放大读者情绪波动
置入场景：假设让读者置身其中
道德引导：人人都倾向于认为自己品德高尚
给出答案：直接给出作者的希望和建议
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