大广赛娃哈哈思维导图
2020-04-01 10:56:22 4 举报AI智能生成
大广赛娃哈哈思维导图
作者其他创作
大纲/内容
娃哈哈
品牌简介
公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，多个品类销量位居全国前列
产品信息
一、娃哈哈pH9.0苏打水饮品
产品调性：健康、清新、阳光有活力
产品定位：一款适合现代人“轻养生”健康需求的弱碱性水
饮用场景：1.运动后流汗多：补充水分，身体解渴2.心情烦压力大：舒缓精神，平衡情绪3.大餐后吃太饱：解辣解腻，自在畅快
产品规格：500ml
目标人群：一、二、三线城市18-39岁大众人群，有健康意识，热爱美食。
二、娃哈哈黑糖奶茶饮品
产品调性：时尚、年轻、休闲
产品定位：精致休闲的奶茶饮品
核心卖点：1.走遍全球，甄选世界顶级原料：2.来自冲绳的正宗古法黑糖，100%天然无添加，带来特殊的浓郁焦香；3.融入进口优质奶源，层层甄选，造就自然醇香；4.入口焦香浓郁、纯正柔滑，让人忍不住嘴角上扬，心里暖暖的。
产品口味：冲绳黑糖味
产品规格：350ml、400ml、450ml，均为PET瓶装
目标人群：一二线城市15-25岁年轻消费者，其中以高校学生、年轻上班族为主要代表。
分支主题
1.突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象
2.提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买
广告形式
一、平面类
1. 平面广告围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。
2. 包装设计针对包装进行创意涂鸦等图案设计，使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。
二、视频类
创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主，如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告，按影视广告要求提交；也可以是30-180秒其它创意小视频，按微电影广告要求提交；也可以是15秒以内（含15秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，详见《参赛办法》。
三、动画类
创作动画广告（15秒或30秒）。
四、互动类
创作手机端的H5互动广告。
五、广播类
创作15秒或30秒的广播广告。
六、策划案类（以下任选其一进行创作）
1. 校园营销方案类针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。
2. 线上营销类新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等）以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。
3. 新品创作类请设计并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）。全年推广预算不超过300万元人民币。
七、文案类
针对娃哈哈黑糖奶茶饮料或pH9.0苏打水创作一条广告语（14字以内）。
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