活动策划
2020-07-28 10:10:52 0 举报AI智能生成
活动策划
作者其他创作
大纲/内容
完整的活动策划
1.活动背景：背景介绍、天时地利人和、便于各级评估活动的重要性、优先性
2.活动三要素：时间周期、活动平台、参与业务/团队等
3.活动主题：文案创意写作、板块标题、转发文案主题等，点晴之笔，吸引眼球
4.活动宗旨和意义：活动期望、组织活动的价值，意义
5.活动目标kpl：以用户画像、当前业务为基础。制定活动的销售绩效/拉新/拉活跃/拉回流/拉收入/品牌推广等
6.活动方案（用户激励政策）：用户激励政策。促销方案、优惠卷方案、游戏方案、品牌、明星、趣味活动、内有创意
7.页面规划&设计：UE交互原型DEMO，设计定稿、前端细节实现，其中，交互设计页面DEMO，可用axure制作，也可手绘草稿
8.体验逻辑：整个活动体验或部分细节板块手机，可用Visio制作流程图，可分为两个部分：前端属于活动文案共用户看，后台逻辑供开发了解
9.活动规划：活动FAQ、详细、标准化、需同步售后客服支持部门
10.特殊开发：前端展示部分活动方式策划，并提前同步开发进行后台设计
11.项目管理：上线项目管理和时间进度表（测试时间/上线时间/推广时间/下线时间/奖励发放时间）
12.推广计划：活动的推广节奏、计划、媒体PR/文案推广
13.常态运营：活动效果监测、细节运营调整、流量分发
活动内容策划
活动内容要素
活动主题：简短清晰，有吸引力
活动对象：明确针对群体（限制参与人数）
活动时间：开始时间、结束时间、奖励发放时间、领取时间等
活动描述：让用户判断是否参与 、如何参与
规则详情：让用户看懂（前端展示），让开发人员看懂（活动如何实现）
常见活动类型
互动型活动：活动针对大众，潜在用户多有过相似经历并且相对有趣，方便交流，互动参与性强
猎奇型活动：内容新奇，活动对象新奇，形式新奇
隐私型活动：多为隐私类、吐槽类 比如：boss吐槽大赛等
认同型活动：获取对自己某方面的评价，朋友对自己的评价
常见活动形式
回馈用户：打折促销、抽奖兑换、抢购限免
品牌推广：内容推广、话题讨论、游戏互动、借势热点、年终/周年盘点
公益活动：以公益为契机发起的活动
社交平台互动：留言回复有礼、晒照有礼、口令红包、互动游戏有奖、投票/评比活动、有奖调研/问答活动、用户拉新有礼活动、猜谜活动
活动如何吸引人
活动主题制定
节假日、季度变化、纪念日以及历史上的今天
基于产品或商品本身的策划
网络游戏开服、新版本上线、周年庆活动
蹭热度
广义上：社交热点、新闻热点、问题热点等
狭义上：某个事件、地点、观点、词汇等
活动主题制定/蹭热度四要素
速度要快：快速了解、快速融合、快速传播
互动要强:让用户参与进来
观点要正：易于树立品牌的正面形象，易于被大众所分享传播
内容要深：深刻，指品牌形象或企业形象的内容深度，包括产品传播后留下来的产品影响力和感染力
活动主题制定/蹭热度三大方法
让自己成为热点
热点借势
巧用对比
活动规则制定
活动基本信息
活动风险提示
活动未尽事宜
活动特殊场景使用说明
关键数据埋点
针对用户行为进行实时统计，并将数据及时反馈到数据可进行记录的一种数据检测手段
埋点参考
行为数据：活动参与时间、地点、人数等
质量数据：活动页面加载是否流畅，活动页面停留时间。页面报错等
效果数据：PV、UV。转化率、留存率（很直观的数据）
活动成本预算
物力成本
个渠道投放成本、广告成本
积分成本、奖品成本
人力/时间成本
活动准备阶段：为完成竞品分析、用户画像等工作所投入的市场调查人员，为了制定活动目标为支付的所有智力资源
活动策划阶段：制定活动内容、完善活动设计等由运营、产品、程序、设计、测试的集体协作工作输出所使用的人力成本
活动执行阶段：让更多用户了解并参与活动而支付的活动推广、用户维护等人力成本
活动复盘阶段：回顾整个活动过程、输出发报告、总结活动经验所付出的人力资源成本
活动上线前准备
活动测试
将“bug”扼杀在摇篮状态；策划开发完成后，需要测试确认功能是否可用与易用，在测试中及时发现并解决问题，以确保活动上线后的顺利推进
风险控制
活动风险：宣传不到位、规则不清晰、奖励不诱人、小号/黄牛刷子
系统风险：服务器崩溃、系统异常报警、奖品池超限
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