短视频——快手新
2020-05-18 11:34:03 2 举报品牌营销
作者其他创作
大纲/内容
制造话题&热度；主流媒体点赞加持，口碑沉淀
快手营销分析
导读
开屏动画明星弹幕、直播、粉丝社群互动视频消息推送
用户决定产品调性和内容风格
投放媒体以视频网站为主
实现品牌整体投放效率最大化
节假日营销，线上线下结合宣发
营销策略
移动端上网
营销策划
娱乐数据专业平台：云合、骨朵
人、内容、创意、流量为驱动力
视频网站
各网站依托各自原生优势，多渠道打包式宣发，触达用户
上游：内容生产者—PUGC作者和MCN机构
AI +DA技术
二三四线中青年人群
头条/抖音：指数、热搜、阅读量
下游：宣发接洽合作方—物料、social media 合作伙伴
微博：热搜数、指数、阅读量、榜单
用户&内容
微信、相机中的贴纸、表情包进行二次传播，促进周边消费
衡量指标
自媒体平台
懂合作伙伴
重要营销事件
移动状态下看有趣、知识技能型视频
微信：公众号软文、朋友圈宣发
打通私域和公域流量
showcase
综艺投放为主，加深受众认知
结合内容特点和热度，发挥粉丝经济，打造爆款
合作伙伴
其他工具
懂用户&内容
传统线下
商超电梯公交地铁广告牌
快手
职业：暂无
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