广告系统
2024-09-30 16:51:39 1 举报AI智能生成
广告系统
作者其他创作
大纲/内容
收入=广告流量*转化率
广告流量=产品用户数*广告展示率*广告点击率
收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率*转化率
产品用户数
广告展示率
广告点击率
转化率约等于1
单一流量变现
转化率=付费用户数/广告点击数
增值业务
转化率
广告指标拆解
按点击考核，故收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率
CPC
按展示天数考核，故收入=产品用户数*广告展示率
CPT
按次数考核，故收入=产品用户数*广告展示率
CPM
按行为（可以是注册、评论、付费等等）考核，故收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率*行为转化率
CPA
常规考核的投放形式
产品用户数=新增用户+留存用户+回流用户=新增用户+之前的新增用户*留存率+流失用户*召回率
增加新增用户
提升留存率
提升流失召回率
产品用户数（日活）
增加广告位
比如有3级页面变为2级页面
提升广告的页面级
提高广告展示频次
广告展示率（展示/日活）
素材优化
增加效果
提升关联
迎合喜好
结合场景
结合行为
提升误点（谨慎使用）
广告点击率（点击/展示）
广告流量提升
更换内容
减少频次
不展示
对长时间展示无操作
重复展示问题
若用户主动关闭X次，考虑减少展示频次或不展示
增加关闭按钮
考虑减少展示频次或不展示
直接用户反馈
通过机器学习方法建立用户模型，分析判断用户喜好，考虑针对性投放/更换广告
分析用户需求
无价值问题（如何判断无价值）
用户体验的平衡
开机页
首页顶部
侧边栏详情页底
位置
弹窗
推送
信息流
banner
类型
自动消失
手动关闭
手动跳转
交互
文本
静态图片
动画
音频
视频
素材
出现时间
触发条件
时机
长时间展示
不定期出现
频次
客户端
广告服务器
第三方提供定义好的接口规则，直接传递参数进行获取数据即可，由客户端或者服务端对接
API
第三方提供一套完整解决方案，需要嵌入客户端，由客户端直接对接
SDK
第三方广告服务（API/SDK）
概念：这个模块主要是由技术主导，性能为最重要指标。主要是逻辑判断处理，以及跟客户端进行数据交互。
广告位
广告素材
落地页
人口属性（性别、年龄等）
设备属性（地域、机型等）
应用属性（某个版本、某个渠道等）
标签属性（游戏用户、金融用户等）
用户属性（沉默、高频用户等）
投放条件
CPT（按天起止）
CPM（按曝光起止）
CPC（按点击起止）
投放方式
生效时间
统计ID
广告编辑后台
日志服务
查询方式
可视化页面
日报周报
日志服务器
广告系统
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