广告系统
2024-09-30 16:51:39 1 举报AI智能生成
广告系统
作者其他创作
大纲/内容
广告流量提升
广告指标拆解
收入=广告流量*转化率
广告流量=产品用户数*广告展示率*广告点击率
收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率*转化率
产品用户数
广告展示率
广告点击率
转化率
单一流量变现
转化率约等于1
增值业务
转化率=付费用户数/广告点击数
常规考核的投放形式
CPC
按点击考核，故收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率
CPT
按展示天数考核，故收入=产品用户数*广告展示率
CPM
按次数考核，故收入=产品用户数*广告展示率
CPA
按行为（可以是注册、评论、付费等等）考核，故收入=产品用户数*广告展示率*广告点击率*行为转化率
广告流量提升
产品用户数（日活）
产品用户数=新增用户+留存用户+回流用户=新增用户+之前的新增用户*留存率+流失用户*召回率
增加新增用户
提升留存率
提升流失召回率
广告展示率（展示/日活）
增加广告位
提升广告的页面级
比如有3级页面变为2级页面
提高广告展示频次
广告点击率（点击/展示）
素材优化
增加效果
提升关联
迎合喜好
结合场景
结合行为
提升误点（谨慎使用）
用户体验的平衡
重复展示问题
对长时间展示无操作
更换内容
减少频次
不展示
无价值问题（如何判断无价值）
增加关闭按钮
若用户主动关闭X次，考虑减少展示频次或不展示
直接用户反馈
考虑减少展示频次或不展示
分析用户需求
通过机器学习方法建立用户模型，分析判断用户喜好，考虑针对性投放/更换广告
客户端
位置
开机页
首页顶部
侧边栏详情页底
类型
弹窗
推送
信息流
banner
交互
自动消失
手动关闭
手动跳转
素材
文本
静态图片
动画
音频
视频
时机
出现时间
触发条件
频次
长时间展示
不定期出现
广告服务器
广告服务器
第三方广告服务（API/SDK）
API
第三方提供定义好的接口规则，直接传递参数进行获取数据即可，由客户端或者服务端对接
SDK
第三方提供一套完整解决方案，需要嵌入客户端，由客户端直接对接
概念：这个模块主要是由技术主导，性能为最重要指标。主要是逻辑判断处理，以及跟客户端进行数据交互。
广告编辑后台
广告位
广告素材
落地页
投放条件
人口属性（性别、年龄等）
设备属性（地域、机型等）
应用属性（某个版本、某个渠道等）
标签属性（游戏用户、金融用户等）
用户属性（沉默、高频用户等）
投放方式
CPT（按天起止）
CPM（按曝光起止）
CPC（按点击起止）
生效时间
统计ID
日志服务器
日志服务
查询方式
可视化页面
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