品牌与包装策略
2020-06-14 09:24:33 52 举报AI智能生成
品牌与包装策略
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大纲/内容
品牌与包装策略
品牌策略
品牌、商标、品牌化
品牌
名称、标志
内容
商标
品牌与商标的联系与区别
品牌化
品牌的作用
品牌对营销者的作用
名牌效应
合法权益
约束企业不良行为
扩大产品组合
品牌对消费者的作用
有助于消费者认牌购货
有助于维护消费者利益
促进产品改良
市场监控、维系市场运行秩序、发展市场经济
品牌有无
品牌设计
品牌设计要求
品牌命名主要方法
品牌组合
品牌归属策略
自有、他人、两种兼营
品牌统分策略
统一品牌
个别品牌和多品牌策略
分类品牌
复合品牌
主副品牌
品牌联合
品牌防御
品牌防御决策
联合商标
防御性商标
包装策略
包装的含义、种类与作用
含义
构成要素
种类
运输包装
销售标桩
作用
保护商品
促进销售
增加盈利
便于储运
类似包装策略
等级包装策略
异类包装策略
配套包装策略
再使用包装策略
附赠品包装策略
更新包装策略
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