高ROI产品·分析思路&进展呈现
2021-08-03 01:38:09 10 举报进展呈现
作者其他创作
大纲/内容
提升eCPM（拿量能力）
ROI出价对G圈分档人群存在高估低估
1、《仙王》①基于游戏活跃x其他行业付费挖掘出2500w高潜用户，试投ROI<2%②基于AMS付费人群进行一方人群拓量挖包，进行绑包试投，预计本周落地2、《神器》全渠道一方付费人群意向建模，挖掘680w人群，8.2开始试投中3、《合击》一方+二方付费人群拓量，预计产出8.5 @julia4、《合击》《神器》新版位增投测试：QQ购物，联盟效果提升及增投
挖掘/触达更多人群
4、双率提升
纠正高估低估
3、其他工具尝试 （双出价+低arpu过滤）
人群挖掘
2、每次付费出价工具尝试产品高付费率的特征
低估
仙王、神器、合击①微信尝试每次付费投放，仙王放量加快，但ROI波动较大；需观察调优 8.1暂停，模型完善中待重新测试②非微信预计8月11日开放测试
未知人群未拿到
拿到的人群有限
ROI出价下是否合理
《合击》、《神器》①试玩落地页、PCAD后链路优化测试中，8月中评估放大情况②微信礼包码，沟通测试中
目前双出价工具不支持低arpu过滤，本周提需评估是否合理
1、素材*人群挖掘定投
无低估
1、《神器》已提供全渠道全量一方人群付费明细，2、《合击》已提供部分全渠道数据及二方大推数据，待分析和拓人@彭飞 @julia3、《神器》《合击》 一方人群AMS覆盖分析，8.3输出
1、仙王:尝试异兽、情缘素材挖掘+试投，ctr提升不明显，ROI效果差异大，问题较难放大①异兽系列ROI<1%，因安卓包整体关停，暂停测试②情缘系列ROI>7.5%，因安卓包整体关停，暂停测试2、神器合击：私人人群+素材测试，已沟通，预计8.20客户出私服素材测试
合理
全渠道付费数据回传验证
已知人群拿到量级有限
核心问题ROI达成无法放量
1、《仙王》对大R存在低估，对中小R存在高估，整体无明显高低估2、《合击》《神器》分析中，8.3输出结论@julia
不合理
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