短视频运营预选方案
2021-03-31 13:06:02 5 举报AI智能生成
短视频运营
作者其他创作
大纲/内容
明确账号标签
明确竞争账号视频标签
例：专业测评 / 工厂展示
自身品牌特性
黑科技 / 性价比 / 亲民 / 发烧 / 网红老板
短视频平台用户诉求
摄影 / 价格 / 装逼 / 玩游戏 / 段子 / 故事
设计转化路径
账号涨粉
内容涨粉：坚持发垂直作品
导流涨粉：视频或评论引导关注
投放涨粉：DOU+
评论涨粉：人设打造
热点涨粉：参与热搜/争议话题
互动涨粉：转发粉丝群、互推
产品售卖
短视频带货
真假测评+真品促销
产品体验+评论促销
专业知识+推荐促销
直播带货
口播产品卖点
展现产品效果
低价限量促销
导流私域流量
分享APP使用技巧，实现APP用户增长
主页添加官网链接，实现管网导流
设置账号简介，实现微博/微信导流
选定选题方向
从产品测评切入
真假测评
实验对比
从供应链条切入
原料产地
加工工厂
从知识科普切入
破除谣言
实用建议
从使用场景切入
亲身试用
开箱体验
评估视频脚本
引起共鸣和认同：从观念、经历出发
引起好奇：设置悬念、抛出问题
引起思考：人生哲理、生活感悟
引起欲望：对食物、生活的憧憬
利益相关：从自身、群体或地域出发
探求未知：对新鲜事物或新奇景色的探索等
感官刺激：听觉、视觉的刺激
获取价值：比如有用知识或最新资讯
强烈冲突：角色冲突、剧情反转
上传发布内容
流程见Word文档——附录2
监测数据指标
短视频发布：得到初始资源
数据表现
完播率
开头设置悬念
中间设置转折、高潮或包袱
点赞量
标题引导点赞
视频点赞提醒
内容追热点
宣扬正能量
评论量
标题选用问答式或投票式
内容要抛问题或穿插梗
转发量
内容诱发分享：要选实用或共鸣类选题
千次播放收入是否等于预期
是：持续投放，持续扩大整体收益
否：不投放
放大整体收益
视频发布
不含其它app水印，不含非本平台贴纸or特效
符合投放规范
原创，不短于7s
影响带货成交率的3个维度
趣味性
与成交率没有绝对关系，剧情好的播放量会带来卖货量的提升
话题性
与成交率相对关联，话题与手中关系紧密，越利于成交
场景化
与成交率正关联，代入感越强，带货力越强
各项指标是否达到平台推荐标准？
是
否
不获得平台推荐
持续投放
PS：短视频蹭热点3大方式
参加抖音挑战赛
舞蹈类、换装类、剧情、特效、互动、记录展示、演技、合拍、手势舞蹈etc。
使用热门配乐
剧情口型、舞蹈配乐、旧歌改编
参与热门话题
标签#热点、明星IP、利益、流行语类
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