文案标题
2020-07-28 10:14:58 0 举报AI智能生成
如何科学又有逼格地做“标题党”
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大纲/内容
科学又有逼格地做“标题党”
关注“为什么”，解困型标题受青睐
示解决方案的解困型标题（Solutions Headlines）通常比仅仅陈述问题的标题（Non-solutions Headlines）对读者来说更有吸引力。对于同一内容仅仅是标题不同，前者平均有56%的点击率，而后者只有40%。
什么是解困型标题？它可以看作解困型新闻（Solutions journalism）指导下的标题写作。解困型新闻不仅关心社会问题“是什么”更关心“为什么”和“怎么做”，其报道思路是分析问题的根源并聚焦于如何解决，而非让读者停留在陈述性内容上。
比如《一座城市为减少青少年犯罪做了这些努力》相对于《某城青少年犯罪问题形势严峻》就属于解困型标题，它更倾向将读者向原因与对策引导。
标题用词有雷区，“简单”一词需慎用
研究者发现赫芬顿邮报经常在标题中使用一些不确切的地点、人物或组织，比如：《这家非盈利机构为了抑制童婚在印度农村做了什么？》、《这个国家表示保护湿地计划势在必得》。
例：上排标题模糊写“某城市”、“某国家”，下排标题明确写“芝加哥”、“阿根廷”
对比显示，模糊部分标题要素在两种类型的新闻标题中都有助于提升点击率。 “这些内容有时不宜写的太具体，一方面过于局限的地域性可能过滤掉某些读者，另一方面这种神秘感更能激发读者点击寻找答案”
模糊地点和人物，标题也玩神秘感
也许“太复杂的东西读者不爱看，简洁高效才是王道”，所以《一个降低儿童患癌率的简单方法》，《一个减少家庭暴力的简单设想》这样的标题应运而生。但是，这样想就大错特错了。
在测试案例中有六组标题包含“简单”（simple）一词，调查发现每当“简单”出现在标题中时，新闻的点击率无一例外的降低了。
“你”高估了你自己
人们通常认为让标题呈现出和读者对话的感觉会更吸引人，因此许多标题会像这样：《解决城市流浪汉问题的成本比你想象的更多！》、《苹果新应用帮你获得更好睡眠》。
然而调查结果显示这可能只是作者们的一厢情愿，实际上标题中是否出现“你”（You），对读者是否点击阅读并没有显著影响。
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