活动策划整体流程
2020-07-27 11:13:44 0 举报AI智能生成
运营人必备能力之活动策划
作者其他创作
大纲/内容
活动准备
定义活动目标
1.活动效果
2.目标用户
3.活动时间
策划活动创意
4.活动主题
5.活动形式
1.收集
例如集五福
2.红包/抽奖
3.小游戏
例如，装扮类
4.打卡签到
5.测试/答题
6.竞猜
7.PK/排名
8.征集
比如最美小朋友之类
6.活动流程
策划推广方式
7.推广渠道
常见内部渠道
1.公众号/小程序
图文推送；图片/文字推送；菜单栏
2.App/官网
push;首页banner;其他入口
3.短信
群发短信
4.社群
文字通知；海报
常见外部渠道
1.KOl渠道
公众号；社群
2.搜索
SEM搜索
3.信息流
头条/抖音/朋友圈投放等
4.线下推广
海报传单
明确活动预算
8.活动预算
1.梳理所需资源
1.奖励资源
奖品
2.推广资源
渠道推广
3.玩法资源
各种第三方工具
4.产研资源
外包团队
2.询价
3.计算Rol
4.预算
撰写活动方案
9.撰写活动方案
1.活动能否带来的好处（评估Rol）
1.活动主题
2.目标用户
3.活动预算
2.判断能否达成活动目标
1.活动主题
2.活动形式
3.活动流程
3.是否能够吸引用户参与
1.活动主题
2.活动形式
3.推广渠道
4.是否有足够资源支撑活动落地
1.活动形式
2.推广渠道
3.活动预算
活动执行
活动上线前
梳理物料和需求清单
产出活动执行SOP
沟通需求，调整方案
执行SOP，推动进度
测试活动流程，准备上线
同步活动信息（邮件）
活动上线
活动宣传&推广启动
根据数据监测结果，和用户反馈优化调整
收集素材，二次传播
活动下线
活动页面下线
结果确认，奖品发放
活动复盘
具体根据核心业务流程，提炼数据需求和分析
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