进口品牌概况
2020-08-03 12:50:44 0 举报AI智能生成
进口家居基础知识入门
作者其他创作
大纲/内容
自由主题
自由主题
法国
罗奇堡
全球供应链
1万+SKU
经销商体系运作强
经销商体系运作强
直营店模式更容易控制价格
但罗奇堡选择了经销商体系
但罗奇堡选择了经销商体系
写意空间
1860起源
在中国客群窄
但适合吴中商场
商户位置好
橱窗展示吸引顾客眼球
德国
单一，花饰少
功能性强
近年被更花哨的意大利1-1.5线品牌挤压
年轻人被意大利品牌吸引
年轻人被意大利品牌吸引
天然材质，木质，皮革
北欧
简约
品质佳，价格较高
国内参差不齐仿品多显得正品太贵
功能分类
系统家居
柜体，衣帽间等可以隔断空间的家居
欧洲隔断空间的习惯如此
欧洲交际功能，
molteni 沙发，party用双免可坐人；
中国非party风气
molteni 沙发，party用双免可坐人；
中国非party风气
设计家居
单品
POLTRONA FRAU
纳图兹
实木家具
子主题
家居地区品类
欧洲
古典
传统古典
镶金描银，如今已小众
provasi;asnagi
传统现代
简约随性
rugiano；visionary
时尚
奢牌
fendi
versace
versace
配套性差
现代
cassina
木质，产品到位
美国
北美
标准化
设计定制
与意大利区别
美式重视色彩与空间搭配
好搭配
细节多变；总体多样化
中高端tomasville
世界整体水平
意大利领先
米兰最高
佛罗伦萨中高端
南部最低（纳图兹）
知名展览
米兰
科隆展
西欧北欧产品批发性质、贸易性质
美国高点展
美国家居小镇，每年4和9月，
美式家具下坡路，展览下坡，转型中
美式家具下坡路，展览下坡，转型中
欧美消费观
购买频率比中国高
购买行为更像快消品
民众选品较有自主想法
中国主要消费情况
思路：先引进流量型进口品牌（不一定真的高端）
主要消费城市
某些在中国被视作一线的品牌
在国外属于一线的末端
在国外属于一线的末端
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