快速搞懂一家公司
2021-01-21 14:11:00 5 举报
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得到课程《快速搞懂一家公司》的核心知识点框架
作者其他创作
大纲/内容
快速搞懂一家公司
宏观视野
时代背景
趋势
把握长期明确的趋势
找到领先指标
从常识角度出发,认清趋势
宏观经济环境
经济周期
理解公司对宏观经济的敏感度
敏感度分类
敏感度高的行业
地产、汽车、资源、奢侈品
敏感度低的行业
生活必需品、
口红效应
电影
处理方式
敏感:分析宏观经济
不敏感:无视宏观经济,直接关注行业和公司特性
中间:重点考虑环境风险因素
行业发展空间
这个行业提供的是怎样的产品,解决了什么问题
行业规模
改造
改造原有行业里的某个环节的效率
eg:节约交易成本
替代
就是用新的模式替代旧的模式
eg:新闻资讯app替代了报纸
创造
创造了新的服务或者产品
eg:滴滴转车
行业空间
看行业是供给驱动还是需求驱动
供给驱动看产能
eg: Iphone创造了需求
爆发力强,一旦挖掘到合适的需求,就看有多少有效供给,前景无限
通常新兴行业由供给驱动
需求驱动看天花板
成熟行业由需求驱动
不同的行业空间,决定了公司未来能达到的高度
行业所处阶段
理论
产业生命周期理论
创新的扩散过程
技术成熟度曲线
创新扩散曲线+技术成熟度曲线
判断方法
研究产品的市场渗透率和技术成熟度,判断处于M型曲线的位置
搜集行业发展的里程碑事件,判断它是上升期、平稳期、还是衰落期
赛道:行业竞争格局
行业这块大蛋糕,到底有多少属于公司
结合行业规模与阶段看竞争格局
行业高速增长期
实力一般的玩家也可能入场
即便拥有可观的份额,已就比较危险,因为空间本身在动态增长
行业稳定期
比拼精细化运营
预见终局和没有终局
三种终局
一家独大:微信
双寡头or多寡头平衡:视频网站
分散、百花齐放:教育
产业链博弈
子主题
提问
1. 市场的规模决定了能吸引多少竞争者,如果现实的竞争激烈程度与此不符,竞争者是否迟早要来?为什么不来?
2. 这个行业已经发展到什么阶段?供不应求or供过于求?行业是否增速太快,会导致现有的竞争格局不稳定
3. 这个行业本身的特性,将来更可能向垄断、寡头还是充分竞争的平衡状态演变
4. 这个行业如果竞争态势已经相对平衡,潜在的打破现有平衡的因素会是什么?
产业链
公司所处的产业链的每个环节是什么
每个环节的拥挤程度如何,进一步看,哪个环节更有议价能力
相对拥挤,或者说没有议价能力的产业链环节,提供的产品是否是同质化的
方法论
1. 看行业规模和行业发展阶段
2. 分析最有可能的终局
3. 渠道为王,渠道在产业链上更有定价权,兼具渠道和产品的模式最能持久
赛车:认清公司商业模式
找到驱动公司增长的关键指标
上市公司
通过财务报表查找
非上市公司
行业水平来估算
上下游客户推算
写出公司的收入公式,看清增长的核心驱动因素,关注公司是否在新增业务或者减掉业务
产品本身很容易被模仿,商业模式上的进化,能实现后发制人:携程和去哪儿
车手:洞察公司的人和制度
搜集信息
公司管理层在各个场合的发言、媒体报道
观察手段
媒体
36氪
IT桔子
工具
天眼查了解股权结构
企查查
人的关注点
管理层究竟是怎么对行业的趋势做出反应的
优秀:引领趋势
普通:积极应对趋势和热点
差劲:滞后,不关注
管理层的基因
言行是否一致
承诺是否落地
行事风格
管理层对风险的预判
是否优于市场觉察到风险
股权结构
核心人物、团队的持股比例
员工持股比例
高水平牛人的跳槽动向
制度的关注点
企业文化
人效比
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