《互联网商规11条》读书笔记
2022-04-19 14:58:50 0 举报AI智能生成
定位系列，《互联网商规11条》笔记。
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大纲/内容
二者其一定律互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。如果把互联网当作业务来对待，那么就要遵守互联网关于心智的一般规律。传统业务和与它名称相同的互联网业务并不是同一回事，只是消费者不答应。
互动定律没有互动，你的网站和品牌将一无是处。因为互联网区别于传统的最大属性就是互动，你不能指望网上的消费者能够继续单方面的听你摆布，他们有权把你的网页关掉，并且通常都是这么做的。
通用名称定律通用名称是互联网品牌的死亡之吻，这么说并不夸张。你不能指望自己的互联网品牌名可以和传统品牌名一样到处都是，以便随时提醒消费者你是谁。没有太多的VI，互联网消费者完全依靠名字来识别你，没有识别性也就很难被识别。
独特名称定律与上一条对应，如果你希望建立一个互联网品牌，那么最好取个好名字。越来越多的人不再取优先浏览门户网站了，他们喜欢直接输入品牌名称。好名字是独立存在于网上的基本保障。
唯一定律你要不惜代价设法避免成为品类中的第二。这与传统品牌不同，二元定律告诉我们，在现实世界你可以凭借成为领先品牌的对立面来取得第二把交椅。但在网上不同，因为这里不需要第二品牌来填补贸易中的平衡需求。
广告定律线下的广告将比线上的广告更多。因为互联网的互动属性，决定了消费者可以拒绝接受一部分广告。但我们观察到的实际情况可能与书中描述的不同，正是因为互联网的互动性，导致商家动起了歪脑筋，你越是希望屏蔽广告，渠道商越是给你塞进来更多的广告，为此你不得不付费，更糟糕的是，你付费屏蔽，广告商还要付费让你出更多的屏蔽费用。
全球性定律互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。互联网让我们生活的地方变成地球村，因此建立一个全球性品牌从未如此便捷，也从未如此必要。除非你打算不断透支有限的地域心智资源，或者能忍住不追求增长。
时间定律立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。这与传统品牌唯快不破的道理一样，但是有过之而无不及。因为互联网让信息传递的速度远超从前。你再也没有多余的时间来浪费了，第一个进入心智而非市场。
自负定律在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。盲目自负让企业选择品牌延伸，甚至从传统延伸到互联网。但事实表明，互联网上的超级品牌不是从传统品牌延伸而来的，现在没有，以后也不大可能。
分化定律人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。书中的这一观点似乎不完全正确。我们能看一部分互联网品牌正在发生融合，比如美团融合了摩拜单车，滴滴融合了青桔单车。我们暂时无法预测未来，但眼下他们的确做到了。也许这并非矛盾的，也许有我们忽视的更重要的心智特征在起作用。
转变定律互联网革命将会改变我们生活的各个方面。显而易见，自互联网问世以来，我们的生活发生了太多的变化。但这些变化并不是互联网创造的，而是潜藏在人们内心深处的需求借由互联网这一强大的工具得以实现。拥抱变化，并不是要求我们大胆创新和敢于冒险，其实只是需要我们正视内心。
互联网商规11条
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