竞品分析
2020-09-22 21:20:00 0 举报AI智能生成
竞争品牌分析
作者其他创作
大纲/内容
明确目标
明确分析目的
决策支持：做不做
学习借鉴：标杆比较、追赶差距
市场预警：宏观环境、行业环境、竞争对手监测
确定报告对象
给哪些部门看
给哪个层级的人看
确定产品
产品的问题
产品的阶段
选择竞品
产品的替代品
顾客的消费信息
顾客的偏好
产品的地位
明确分析维度和指标
产品视角
功能、用户体验、团队、营销
用户视角视角
$APPLE
收集信息
收集渠道
行业不同，渠道有所差异
信息整理
可靠性&准确性
精准程度
信息来源标注
分析信息
掌握模型
已有模型：SWOT、波士顿矩阵、卡诺模型
自选分析维度：mece原则+明确目标中的内容
时空思维：时间顺序、发展过程、哪些方面进行描述
常用方法
比较法、矩阵分析、竞品跟踪、pest、波特五力、swot等
总结报告
报告结构：总——分——总
报告视角：站在用户角度
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