多门店点评运营规划
2022-08-11 09:16:52 3 举报AI智能生成
全国多门店场景下大众点评运营规划
作者其他创作
大纲/内容
现状
销售额（sap商户通用户留资+门店自主上报）
2020.01-2020.09
2562430元
商户通新增点评数量（商户通门店）
5089条
商户通优质点评率（商户通门店）
31.5%
商户通入驻情况
目前商户通共入驻家
其中高级版商户通家
非商户通认领情况
目前共有600+店铺认领（加盟战区变化较大）
推广金额剩余
cpm：81173元
cpc：45000元
同城活动6场
现有模型
大众点评开店模型
已确认完成落地
大众点评运营模型
已确认完成落地
大众点评推广模型
测试完成修订中
2021模型规划
结构变化
普通入驻原则
纳入新开店模型
统一素材
统一门店装修图片
统一店铺头图
统一门店命名格式
用户点评素材
素材库系统
战区入驻原则
自理费用
战区市场自运营
运营要求
月度点评不低于15条
月度优质点评不低于10条
月度店铺头条不少于5条
月度笔记不少于5条
客户到店统计并登记月报
商品要求
不少于十款商品
配置资源
内容产出培训
平台运营培训
推广技巧培训
总部扶持
标杆门店运营要求
种草要求
月度点评不低于30条
月度优质点评店铺不低于15条
店铺头条不少于10条
笔记不少于15条
店铺头图短视频更换不少于3次
客户到店统计并登记月报
商品要求
不少于十款商品
存在2款用于引流的商品或优惠券
转化接待要求
到店转化率＞10%
人均客单价＞3000
在线回复平均时长＜5分钟
配置资源
推广模块
cpc推广
由数字营销部门负责培训
战区市场制定推广计划及时间
月度数据反馈
联盟推广
增加曝光点击
由总部统一根据日常数据调控推广
cpm推广
活动节点cpm
战区根据方案提报申请费用及曝光途径
月度数据反馈
日常权重cpm
由总部统一根据日常数据调控推广
同城活动
总部提供赠品资源/活动费用
市场沟通并完善活动方案
月度数据反馈
赠品资源模块
日常活动赠品资源
特殊节点活动赠品资源
商品资源
独立一款商品库存用于团购活动
全国通用素材库资源
点评资源
原创内容激励措施
月度激励金271排序
外部投票机制
根据大众点评点赞和评价计算
评价算2分
点赞算1分
跨战区共享模式
战区上传内容
跨战区下载内容
自动回复板块
引导用户至微信号
展示优惠信息
预算费用
开店费用
预计开店数量15家（以城市标杆为主）
平均价格9000/家（疫情打折）
合计：135000
推广费用
同城活动
集中于标杆店资源
全年度配置40场
均价3000
合计：120000
CPC推广
日常推广以选取优质门店的30%进行
预估合计门店30家（30%为9家）
按日均150元/店 计投 年底费用为54000元
合计：48600
CPM推广
活动节点/基础权重提升
综合全国门店情况做排序投放
总计：300000
物料费用
产品资源
到点赠品资源/节点活动奖品
总计：130000
活动物料
物流费等杂项
合计：30000
激励费用
月度271排序激励金
1500/月
合计：18000
随机节点比赛项目
合计：40000
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