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基于某公众号后台数据的分析与运营

2020-10-20 09:56:47   0  举报

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AI智能生成

公众号运营分析

新媒体流程图

作者其他创作

大纲/内容

整体运营情况

粉丝总数分析

整体阅读情况分析

平均阅读量大于5万，表明公众号的影响力很大

打开率在15%~20%范围，表示选题广受粉丝欢迎

转发量15%以上，表明粉丝对图文质量满意

传播渠道分析：公众号消息、聊天会话、朋友圈、朋友在看、搜一搜、历史消息、其他

推送时间分析

通过对最近30天推送时段和阅读量建立平均数折线图，进而分析图文推送的最佳时间

工作日阅读高峰：9点（上班时间）、16点（快要下班）、11点（快要午休）
节假日阅读高峰：22点（晚睡之前）、12点（午餐）、20点（晚餐后）

单篇图文内容详细分析

1.选题质量分析

结合阅读量和转发率一起分析选题质量

粉丝愿意转发的多是具有较强借鉴意义和应用效果的，因此多写大众普遍接受的干货文，更容易获得粉丝青睐

2.标题质量分析

标题词云：通过词云图看标题集中在哪些方面、受否与公众号定位符合

标题分析：把所有图文打开率和阅读量进行统计分析，将标题内容从高到低进行排列。
标题设置一定悬念，更容易吸引人打开

3.粉丝分析

用户增长分析：重点关注推文当天的新增关注人数和取消关注人数，通过这些数据来分析读者群的喜好

用户属性分析：

人口特性—性别分布和年龄分布，其结果可以指导在图文主题上进行针对性的选择

比如女性比较多，可以多写时尚、美妆、亲子类的图文；而男性较多，可以多写体育、汽车、金融、
美女等信息。再考虑不同年龄段的特点，比如青年人群多关注时尚、旅游，中年人群多关注亲子教育、
婚姻、职业，老年人群多关注健康、旅游等等

地域归属：针对省份地区进行分析，可以了解粉丝的消费、生活、习俗等很多信息，为针对性营销打好基础。

一方面可以靠内容吸引阅读、另一方面可以考虑开展线下活动，增加粉丝粘性和对品牌的认可

另外粉丝来源中一线城市和发达省份较多，说明粉丝的购买力较强，未来转化能力较强。在内容方面，可以多
输出科技含量较高，紧跟潮流的内容来引起这部分人群共鸣。

4.总结：通过以上公众号数据分析方法，可以有效提升公众号的图文质量，进而增加阅读量、粉丝量及转化率，最终帮助公众号更好的成长