竞品分析怎么做
2021-04-12 13:33:17 1 举报AI智能生成
竞品分析怎么做
作者其他创作
大纲/内容
怎么做
三个方面
描述性
说明了我们和竞品有哪些差距
定性分析
说明我们和竞品差距在哪里
定量分析
说明了我没和竞品差距有多大
功能价值=功能得分*级别得分*权重值
分析维度
战略定位
商业模式
用户群体
产品功能
产品界面
交互方式
视觉形象
竞品选择
直接竞争者
产品相同切满足同一目标用户的群体要求
间接竞争者
产品可能不同，但目标用户群一致
潜在竞争者
横向产业相关者：提供大致类似产品、服务的企业
纵向产业相关者：上下游企业
拥有雄厚相关领域资源的企业
分析方法
SWOT
优势
劣势
机会
威胁
竞争分析模型SAPPEALS
S：代指价格，客户愿意为这个产品付多少钱
A：指代可获得性，客户整个合作达成经历，包括他们合作获取的渠道
P：指代包装，视觉评估/捆绑
P
E
A
L
S
获取内容
公司技术、产品、运营团队规模及核心目标和行业产品影响力
产品功能细分及对比：稳定性、易用性、用户体验交互、视觉设计实力、技术实现框架优劣势
产品平台及官方的排名和关键词及外链数
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