有赞社交电商双11作战攻略之推广预热期和引爆期
2020-11-11 21:48:51 0 举报AI智能生成
有赞社交电商双11作战攻略之推广预热期和引爆期，介绍预热期如何预热，后续如何推广等
作者其他创作
大纲/内容
有赞社交电商双11作战攻略之推广预热期和引爆期
爆发期推广重点
部分客户二次推广
下单未付款、未付尾款、未成功激活、未成功转化
优质渠道重点推广
数据表现好的渠道重点推广，抓住爆发期重点流量
社交媒体实时同步战报
刷存在感，引发客户好奇心促进店下单转化
社群信息轰炸
保持社群活跃度和客户对于商品感知度
推广复盘
流量目标完成度
各组成流量与目标之间的差异
店铺流量
主打商品流量
流量去向
访问页面类型、页面流量分布、访问深度等
客户分析
访客、粉丝、会员、成交客户各维度数据
推广效果
域内流量
域外流量
推广效率
总计划比
重点产品计划比
浏览量、访客量、访问时段、访问来源、停留时长、访问深度、跳出率等
后续动作
后续行动
追踪客户后续链路行为兜底激活、持续验证、优化渠道投入
后续计划
制定下阶段推广计划
预热器老客激活
微信公众号消息
可通过推文、文字消息、图片消息
微信群活跃
可发海报、商品链接、活动链接，引导话题
朋友圈海报
注意记忆点、辨识度，痛点明确
短信/模板消息通知
注意发送时段，可提前测试，建议傍晚时间
邮件通知
注意邮件标题，建议痛点明确
预热期新客获取
有赞精选推广
有赞大号推广
公众号流量推广
分佣推广
直播推广
留意推广节奏，及时报名推广活动需提前确定推广素材，注意文案和图片普适性确定最优直播时间、商品推荐话术预热推广期可注意利用福利引导客户自发传播
数据验证
各渠道流量数据
各渠道转化数据
各渠道优质流量
实施推广优化
推广渠道优化
分析流量来源，挑出效果好的爆发期重点二次推广
推广素材优化
文案、商品图、活动海报优化
活动推广利益点优化
结合客户预热期需求，优化宣导利益点
商品&活动位置优化
数据表现好的商品&活动位置上升，让爆品更爆
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