视频号官方创作指南
2020-11-27 17:40:04 7 举报AI智能生成
视频号官方创作指南
作者其他创作
大纲/内容
内容指南
视频号能发什么样的内容？
允许发表的内容
基本格式要求
图片格式要求
可支持数量：9张以内
推荐的作品高宽比例：6:7~16:9
视频格式要求
视频可支持时长为：3-60秒
推荐的作品宽高比例：6:7~16:9
鼓励哪些内容
分享你的才能、创意或想法
分享平凡的日常、精彩的一刻或感动的瞬间
我们相信，在这里，再小的声音都能被听见
禁止发表的内容
违法违规的
包括但不限于
淫秽、色情内容
涉及赌博的内容
带有暴力、恐怖性质的内容
破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的
散布不实信息，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的
侮辱或者诽谤他人
以非法民间组织名义活动的
利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为，销售任何国家法律法规禁止和限制销售的商品或服务
包括但不限于枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、医疗服务、医疗器械、药物和保健品、烟草、证券或期货等投资类有偿咨询内容等
含有法律、行政法规禁止的其他内容的
详情请看《微信视频号运营规范》
侵犯他人权利的
包括但不限于
侵犯他人著作权、商标权、专利权等知识产权的内容
未经授权发布他人身份证号码、联系方式、家庭住址、微信号、照片等个人隐私资料
侮辱或者诽谤他人
未经授权发布企业商业秘密，侵犯企业合法权益的
其他侵犯他人合法权益的行为
恶意使用的
包括但不限于以下行为
通过实物、虚拟物品、虚假信息、洗脑行为诱导用户点赞
通过恶意诅咒胁迫他人进行转发/点赞/评论/关注
假借传授技巧、小游戏之名误导他人转发/点赞/评论/关注
侵扰用户安宁、造成用户使用体验减损或者影响软件正常使用和运行
如频繁发送骚扰信息、垃圾信息、广告信息，过度营销或商业推广
以任何形式参与、鼓励、促进或诱导他人排斥正常商业竞争
其他不合适的内容
包括但不限于
标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容；或使用侮辱、脏话词汇，引人不适
以浮夸的描述，煽动人群要/不要去做某行为
发送钓鱼网站等信息，诱使用户上当受骗蒙受损失
更多平台规范，请查看《微信视频号运营规范》
视频号有什么保护原创内容的机制吗？
首发内容保护机制
保护范围
目前对于已认证账号，其在视频号内首发的内容会得到保护
保护机制
平台会尽可能识别后续是否有其他用户发表相同内容
如果后发的相同内容被系统识别，将不会被推荐给浏览者观看
该机制尚在逐步完善，未来会不断扩大保护范围
搬运内容处理机制
能否搬运内容
不允许发表搬运他人的作品
处理机制
搬运他人动态，若被核实，平台将会依据《微信视频号运营规范》进行相应处理
如何投诉搬运内容
投诉入口
点击需要投诉的某一条“动态”
轻触该动态右上角“...”
选择“投诉”
选择“搬运我的作品”
按页面提示提供相关材料即可
侵权投诉方法
在哪里投诉
投诉入口
点击需要投诉的某一条“动态”
轻触该动态右上角“...”
选择“投诉”
选择“侵权”或“搬运我的作品”
点击“继续”填写投诉信息及上传材料
准备哪些资料
建议提供对相关视频享有著作权的证明材料
如：底稿、原件、原始素材、其他平台发表的截图、著作权登记证书、认证机构出具的证明、取得权利的合同等
处理机制
投诉成功后，你将收到“微信团队”的通知，通知中包含投诉单号
侵权投诉经核实通过后，腾讯公司将会依据《微信视频号运营规范》和相关法律法规进行相应处理
什么样的内容更容易被看到？
推荐逻辑介绍
为什么需要推荐
平台会利用推荐逻辑，帮助创作者触达更多合适的人群，同时也帮助浏览者获得更多感兴趣的内容
如何进行推荐
目前，视频号会结合某个动态的内容以及浏览者的喜好进行推荐
平台会通过动态内容的相关信息，如文字描述、话题标签、显示位置等，进行识别和推荐
视频号的推荐逻辑正在持续调整和优化，力求更准确地帮助创作者把内容传播给潜在粉丝
各页面有何区别
关注页
展示的是用户主动关注了的视频号内容
朋友推荐页
展示的是用户的微信好友点赞过的内容
热门页
平台会根据推荐逻辑，为用户呈现他们可能感兴趣的热门内容
附近页
会展示近期发表的、与浏览者距离较近的内容，同时也会参考用户的喜好
只有在发表时标记了位置的视频，才有可能出现在附近页
推荐小技巧
上热门小技巧
通常，画面清晰、内容完整的原创内容会更受微信用户欢迎，也更容易出现在热门页中
可参考以下技巧
发表原创
避免搬运他人创作的内容
视频内容、封面尽量清晰
避免出现拉伸、黑边、卡顿等情况，不过多使用马赛克、虚化效果
视频若配有字幕，应完整展示字幕，裁切时注意不要有遮挡
内容完整，表述清晰
可以通过配音解说，让浏览者更好地理解你的创作
内容健康
避免发表涉及低俗擦边内容和争议内容
关注小技巧
浏览者更喜欢关注内容真诚的、能为他们带来良好体验的视频号
可参考以下技巧
定位清晰，营造个人风格，坚持原创
持续创作，让更多用户留意到你
积极和浏览者互动，提高浏览者的观看体验
更多小技巧
发布动态时，添加适当的话题标签
在“添加描述”中选择“#”，即可添加话题标签
发布动态时，标记位置，让更多附近的人看到
发布后，主动分享视频号内容到朋友圈或者分享给微信好友，吸引更多好友观看和点赞
运营规范
微信视频号运营规范
微信视频号运营规范.doc
直播
如何发起视频号直播
名字指南
如何修改名字？
每一年可修改2次，每年1月1日恢复可用次数
修改方法
进入视频号后，点击页面右上角的个人按钮
在“我的视频号”里选择需要改名的视频号
点击页面右上角“...”
在设置页面点击头像名字栏
点击“名字”即可修改
已认证的视频号，需取消认证后，方可修改名字，修改后可重新申请认证
发现有人仿冒我的号怎么办？
投诉入口
点击进入准备投诉的视频号主页
点击页面右上角“...”
选择“投诉”
选择“侵权”或“仿冒我的身份”
点击“继续”填写投诉信息及上传材料
建议提交资料
名字使用权证明，如商标注册证及主体证明（如营业执照）
或其他品平台（如抖音、微博、公众号、知乎等）的同名账号后台截图
截图须体现号主登录状态的视角、粉丝数、实名信息等
视频号命名基本规则
名字字数限制为3-20个字符（1个汉字算2字符）
名字可用中文、数字、英文字母组成，但不能使用特殊符号
视频号名字具有唯一性，名字不能与其他已开通的视频号名字重复
视频号名字还需符合《微信视频号运营规范》中的相关要求
帐号有序注册
一个微信帐号只能注册一个视频号
帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复
帐号名称、头像、简介等资料涉及色情、暴力等违法违规内容的，将不能注册
帐号名称、头像、简介等资料需保证客观、可识别、可信赖，禁止具有夸大性、误导性、过度广告性（包括各种形式的推广、营销、商业宣传）的表述
不得仿冒公众人物或造成用户误会与公众人物有关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利
无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台较高知名度的帐号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能会无法注册
任何以包括但不限于添加无实质意义的字母、符号等方式作为避开、绕开名称规则的帐号，也可能无法注册；已经注册的，也将视为违反本规范的行为予以处理
禁止使用以下名称
中国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称
国家机关名称只有对应的政府机构才可使用，外资或合资企业名称中包含“中国”的，可以使用，如“宝洁中国”
外国的国家名称
国外驻华领事馆等外国驻华机构全称包含该国家名的情况除外，如“美国驻华领事馆”
带有民族歧视性的
夸大宣传并带有欺骗性的
如：“国酒”（不可包含夸大性的修饰形容词汇），“中国第一酒”
有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的
有歧义、误导用户的，包括但不限于：冒充其他公司品牌，利用命名进行夸大宣传
日常通用的名词、名称或词汇的
例如：正能量、吃货、星座、运势、爱情、健康、养生、百科、段子、娱乐圈、网游等词汇
企业的简称为日常通用的名词、名称或词汇的，平台有权要求使用完整的企业/机构名称作为名称
单独以地域名为名称的
如：北京、上海、深圳等
批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止
被提示“名字不可用”怎么办？
机构名字
微信版本7.0.15以下
为了避免政府、媒体、企业等被冒用，故平台对部分名字进行了保护
创作者需经过认证才可以使用相关名字
如果出现上述提示，请更换其他名字，或通过以下流程申请使用该名字
确保你的企业或机构拥有该名字的使用权，且公众号已认证
暂时使用其他名字创建帐号（如你已创建帐号，请忽略此步骤）
创建后，在视频号设置页修改名字
注意必须让视频号名字与已认证的公众号名字保持一致
按照页面提示，选择“归属为企业机构”，进入认证环节
如果你是该公众号的管理员，可直接点击“我是公众号管理员”
如果不是，则请把页面中的二维码发送给相关管理员，并引导他完成扫码认证
完成认证环节后，请等待审核，审核通过后即可使用该名字
微信版本7.0.15或以上
为了避免政府、媒体、企业等被冒用，故平台对部分名字进行了保护
创作者需经过认证才可以使用相关名字
如果出现上述提示，请更换其他名字，或通过以下流程申请使用该名字
确保你的企业或机构拥有该名字的使用权，且公众号已认证
轻触顶部提示条的“查看详情” ，在页面中轻触“前往提交归属证明资料”
按照页面提示，选择“归属为企业机构”，进入认证环节
如果你是该公众号的管理员，可直接点击“我是公众号管理员”
如果不是，则请把页面中的二维码发送给相关管理员，并引导他完成扫码认证
完成认证环节后，请等待审核，审核通过后即可使用该名字
个人名字
微信版本7.0.15以下
为避免公众人物、网络红人、有一定知名度的个人等被冒充，故平台对部分名字进行了保护
创作者需提供相关证明才可以使用
如果出现上述提示，你可以更换其他名字，或通过以下流程申请使用该名字
暂时使用其他名字创建帐号（如你已创建帐号，忽略此步骤）
创建后，在个人设置页修改名字
按照页面提示，选择“归属为个人”，提交名字归属证明材料
提交后请等待审核，审核通过即可使用该名字
微信版本7.0.15或以上
为避免公众人物、网络红人、有一定知名度的个人等被冒充，故平台对部分名字进行了保护
创作者需提供相关证明才可以使用
如果出现上述提示，你可以更换其他名字，或通过以下流程申请使用该名字
轻触顶部提示条的“查看详情” ，在页面中轻触“前往提交归属证明资料”
按照页面提示，选择“归属为个人”，提交名字归属证明材料
提交后请等待审核，审核通过即可使用该名字
被提示“名字已被使用”怎么办？
如果发现其他先注册的账号仿冒你的身份，可对该账号发起投诉
若投诉审核通过，仿冒账号的名字将被清除，可被重新使用
投诉入口
点击进入准备投诉的视频号主页
点击页面右上角“...”
选择“投诉”
选择“侵权”或“仿冒我的身份”
点击“继续”填写投诉信息及上传材料
建议提交资料
名字使用权证明，如商标注册证及主体证明（如营业执照）
或其他品平台（如抖音、微博、公众号、知乎等）的同名账号后台截图
截图须体现号主登录状态的视角、粉丝数、实名信息等
认证指南
如何申请认证？
一个视频号一年内可认证两次，每年1月1日将恢复可用次数
你可通过以下操作申请认证
进入视频号后，点击右上角的个人按钮
在“我的视频号”里选择需要申请认证的视频号
点击页面右上角“...”
点击“认证”
选择适合的认证类型，然后按页面提示进行操作即可
个人认证和企业认证有什么区别？
个人认证包括职业认证和兴趣认证两类
职业认证适合线下职业身份的认证，如运动员、演员、作家
兴趣认证适合对线上主播、自媒体身份的认证，如美食博主、互联网自媒体
企业和机构认证则适合非个人主体
如：企业、品牌机构、媒体、社会团体等申请
申请企业认证有什么要求？
目前申请企业认证，需要有已认证的同名公众号
公众号已认证
名字和视频号不一致，可考虑修改视频号名字再申请认证
名字超过20个字符（1个汉字2个字符）
可选取其中连续的20个字符作为视频号名字，再申请认证
公众号未认证
先到公众号申请认证，然后再为视频号申请认证
不同的认证图标表示什么含义？
代表账号为已认证企业或机构账号
代表账号已完成兴趣领域认证的个人账号，且有效关注数超过1千
代表账号已完成兴趣领域认证的个人账号，且有效关注数超过5千
代表账号为已完成兴趣领域认证的个人账号，且有效关注数为1万
或为已完成职业认证的个人账号
有效关注数是指，剔除可疑的非正常使用用户后的关注数
如使用外挂、参与刷量等
如何取消认证？
进入自己的视频号主页
右侧“...”
认证
右上角“...”
删除认证信息
申请兴趣认证有什么要求？
至少满足以下要求
最近30天发表过1个视频号动态
视频号有效关注数1000人以上
已填写视频号简介
在对应领域持续发表原创内容
建议
提交视频号、公众号或其他平台的粉丝数截图、后台截图和相关平台的实名信息截图
证明你的影响力，帮助提高认证成功率
申请职业认证有什么要求？
至少满足以下要求
最近30天发表过1个视频号动态
已填写视频号简介
不同职业会有不同的认证要求，具体可在申请认证时阅读
建议
提交在职证明、职称证明、作品荣誉证书、行业协会会员证明等材料
证明你的影响力，帮助提高认证成功率
认证后可获得哪些权益？
认证特有的标识
搜索结果排序靠前
发布内容可获得优先推荐机会
可设置4位运营者
电脑登录“视频号助手”
运营者可进行除账号设置外的所有操作
如登录、发表、互动管理等
账号管理问题
视频号能否由多个人共同管理？
已认证的视频号，可以通过“视频号助手”增加账号运营者
运营者除了不能设置人员，其他功能和管理员一致
具体操作
在电脑上打开视频号助手
扫码登录“视频号助手”
在左侧菜单栏选择“设置”-“人员设置”
在打开的页面中找到“运营者管理”
点击“绑定运营者”，按页面提示操作即可
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