对于内容行业的思考
2021-06-03 16:56:32 0 举报AI智能生成
行业分析
作者其他创作
大纲/内容
内容行业的思考
内容行业发展痛点
生产端
同质化加剧
内容形态同质
资源同质
渠道同质
知识生产门槛降低
人人皆可品牌
科技赋能
算法精准化推荐
消费端
知识筛选难度提高
信息太多，有价值信息太少
学习型产品水涨船高
职业发展焦虑
娱乐型产品入局
明星，大咖，综艺衍生品
短平快，焦虑型产品依然有空间
技术端
版权意识
社交货币
虚拟现实技术
线上与线下融合
用户心智发展阶段
初级阶段（本我）
核心
我知道自己不会
物质化的我
卖点
干货，通用型产品
填鸭式教学，知识点密度高
设置作业，你问我答
爽点
我学会了
占比
70%
中级阶段（自我）
我知道自己有点会了，然而不知道自己为什么不会
物质与精神化的我打架
方法背后的产生过程
思考维度
我有了新思路
20%
高级阶段（超我）
我知道自己什么都不会
精神化的我
看理想
什么都不会真开心
10%
内容分类
教育
儿童教育
学业培养
各科目考试培训
思维培养
世界观，价值观，思考方式
兴趣培养
业余爱好
职业教育
职业技能
定义
岗位所需基本技能，如果没有，会无法完成工作任务
分类
工具操作培训（PPT，EXCEL等）
考试培训（CFA，CPA，PMP等）
写作培训（文案写作，报告，公文写作等）
岗位培训（销售技巧，流程管理，财务实操等）
职业发展
岗位所需软技能，如果没有这个技能，对岗位发展没有直接影响；如果有，会更好
职前培训
职业规划，面试技巧，简历修改，职场礼仪，案例模拟
在职培训
职场沟通，时间管理，创意培训
通识
知识付费
消遣型产品
内容
成人绘画，书法，花艺等
时效性
低
单价
高
用户忠诚度
关键词
专业度
热点型产品
商业，经济，股票等
咖位
生活型产品
心理，育儿，健康等
共情
内容社区
学习
自发导向
特点
主营业务，然后拓展新的付费模式
从免费到付费
用户特点
分享+打造个人品牌
强输出，弱输入
官方引导
主营业务之外，提高用户粘性
从付费到免费
吸收+学习
弱输出，强输入
未来内容方向
学习型社区
为三种心智的用户，提供足够多，有价值的内容
获得知识与智慧
精神收获
价值观构建
物质收获
工作方法
生活技巧
痛点
粘性高，人人都需要学习
社交需求
陌生人社交到熟人社交
进入同频的圈子
认识交流碰撞的人
元能力，应对不确定世界的解决之道
事情没来，未雨绸缪
事情来了，学习新的技能应对
底层逻辑
学习金字塔
被动学习
显性成果
追随者
主动学习
隐性成果
开创者
学什么
核心设计逻辑
与企业价值观、产品相匹配
原因
品牌占领心智
突出品牌颜色
突出品牌标签
突出品牌用户特质
独特性，避免同质化
怎么学
工具支持，学习工具探索
操作便捷，学习成本低
内容支持
课程教授
主要内容
增加讲师、助教互动，以练代学
阅读资料
文档
书籍
写作输出
中内容为主
深入研究
轻内容为辅
激发创意
怎么做
产品硬核
多样化学习体验
内容价值
让用户获得收获
案例
写作打卡训练营
沉浸式培训，强反馈
在线自习室
互相督促，榜样的力量
线下训练营
小组讨论，5-7人
教练式辅导
渠道宣传
用户个人品牌塑造
公司品牌价值
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