管理经济学笔记（MBA）思维导图模板_ProcessOn思维导图、流程图

一、管理经济学导言

二、需求研究

市场需求研究——弹性论

三、供给研究

企业理论

成本理论

四、市场竞争研究

完全竞争市场研究

非完全竞争市场研究

总体思维导图

分支主题

需求研究

弹性理论

需求价格弹性

1、需求价格弹性的含义

度量了需求量对于价格变化的敏感性

分支主题

2、需求价格弹性点弹性和弧弹性

点弹性

分支主题

弧弹性

分支主题

3、需求价格弹性和需求曲线的关系

分支主题

需求价格曲线与平缓，说明需求价格弹性就越大

需求价格曲线与陡峭，说明需求价格弹性就越小

4、需求价格弹性的应用

1）商品分类

分支主题

2）降价的合理性

分支主题

5、影响需求价格弹性的因素

1）商品的可替代性：商品越易被替代，价格弹性越充足

2）是否生活必需品，越必需，弹性越低

3）商品消费在消费总支出中所占份额，份额越大，弹性越充足

类比超市和便利店的商品购买关系

4）商品的市场饱和度越大，需求价格弹性越小

5）观察时期的长短

汽油例子

需求收入弹性与恩格尔法则

1、需求收入弹性的含义

反映需求关于收入水平变化的敏感程度

分支主题

2、需求收入弹性的应用

1）商品分类

分支主题

2）产业选择

3、恩格尔法则与恩格尔系数

恩格尔系数大小对当代世界各国生活水平的划分：

大于60%，穷；50%-60%，温饱；40%-50%，小康；30%-40%，相对富裕；20%-30%，富裕；20%以下极其富裕。

需求交叉弹性

1、需求交叉弹性的含义

度量了一种商品的需求对另一种商品的价格变化的敏感程度

分支主题

2、需求交叉弹性应用

1）商品分类

分支主题

2）避免企业的内部竞争

连带外部效应

连带外部效应的含义

如果目标消费群体中的典型消费者会产生对其他消费者的影响，即消费群体间的消费不是完全独立，而是相互影响的，则市场需求存在着连带外部效应。

如果一名典型的消费者的需求随其他人的购买数量增加而增加，那么就存在一个连带外部正效应；反之，则存在连带外部负效应。

连带外部正效应：攀比效应

分支主题

连带外部负效应：虚荣效应

分支主题

供给研究

企业理论

一、交易费用理论

价格机制

价格机制是在市场竞争过程中，价格变动与供求变动之间相互制约的联系和作用

交易费用

交易过程中当事人付出的所有时间和开支就是一笔交易达成的交易费用

市场交易的内部化

企业组织形式存在的根源在于，通过企业内部的资源协调以替代市场交易将有效地降低交易费用

科斯论述

企业最显著的特征就是价格机制的替代物，即企业组织是对市场机制配置资源的替代，或者说是企业长期、固定的契约关系对市场短期、瞬时的契约关系的替代

分支主题

二、产权理论

课前故事分析

三个和尚故事

揭露了：只有当一个人完成不了工作的时候，才需要团队

唐僧取经

团队主管特点

有目标；有激励、有约束；组织文化的宣贯（有共同价值观、共同的使命）

技术骨干特点

不善于沟通、不愿意受约束、不愿意做琐碎的事情、

企业存在的原因

企业实现了各种要素所有者之间协作群生产（Team Production）的特性

团队存在的问题

1）偷懒；2）搭便车行

产权安排

设立以监督其他要素成员的努力程度作为自己专业职能的监工（Monitors）

赋予监工

1）剩余索取权（Residual claim rights）：克服监工由于和被监视成员利益上的雷同而产生的偷懒行为

2）剩余控制权（ Residual control rights）：掌握修改合约条款及指挥其他成员的权力

案例分析

Kindle的读书笔记

分支主题

三、委托代理理论

现代企业中存在着多种委托代理(principal— agent )的契约关系

分支主题

扩展

信息不对称理论与信号显示

信息不对称导致的恶果

逆选择 (adverse selection)

道德风险(moral hazard)

“柠檬”市场：劣品驱逐良品的市场

信号显示机制(Signaling)可以发挥价格机制优胜劣汰的效用

案例分析

家电市场的信号显示机制

分支主题

？

成本理论

一、成本及利润概念的概述

1、会计成本(Accounting Cost)

又称显性成本(explicit cost)，是为从事某一项经济活动所花费的货币支出。

2、机会成本(Opportunity Cost)

定义

又称隐性成本（implicit cost)，是由于将资源使用于某种特定的用途而放弃的其他各种用途所能带来的最高收益。

分支主题

存在的前提

1）资源必须有多个用途（B、C、D…）

2）资源必须是稀缺的

3）在发生放弃的时候产生（放弃用途中收益最大的那个收益）

机会成本是一个关于决策的成本

3、经济成本（Economic Cost）

所有资源的机会成本=交易资源的机会成本+自有资源的机会成本

企业总资源=交易资源+自有资源

交易资源的机会成本=会计成本

自由资源的机会成本=正常收益（即，自己用这个资源放弃的正常收益）

经济成本=会计成本+正常收益

4、利润概念概述

1）会计利润(Accounting Profit)

会计利润＝销售收入－会计成本

2）正常利润(Normal Profit)

经济成本超过会计成本的部分

3）经济利润(Economic Profit)

概念：或称超额利润(Excess Profit)，是一个企业的销售总收入减去按机会成本计算的显性成本和隐性成本，就是经济利润。

经济利润=会计利润-正常收益

推导

经济利润=收入-经济成本=收入-（会计成本+正常收益）=（销售收入-会计成本）-正常收益=会计利润-正常收益

若经济利润=会计利润，即正常收益=0

企业盈亏平衡，会计利润=0，销售收入=会计成本

企业仍然亏损，亏损了自由资源的正常收益部分

4）会计利润、正常利润、经济利润的关系

分支主题

5、沉淀成本与增量成本

1）沉淀成本（Sunk Cost）

已经投入或根据协议将来必须支出并且无法收回的成本称为沉淀成本

2）增量成本(Incremental Cost)

是指因执行一项管理决策而引起的总成本增加量。

边际成本是增量成本的一种

总结

沉淀成本是过去的成本，它与面向未来的企业决策无关。而未来收益和增量成本的比较是企业决策的范围。

二、厂商的短期成本决策分析

1、厂商的短期和长期

短期(Short Run)

是指在此段考察时间内，厂商至少有一种生产要素，或多种生产要素无法随着产量的变化而变化。

长期(Long Run)

指在此段时间内，所有的投入品都是可变的。

2、短期成本概念与成本函数

短期总成本=固定成本+变动成本

分支主题

短期平均成本=平均固定成本+平均变动成本

分支主题

短期边际成本=短期总成本求导

分支主题

短期成本函数

①一次成本函数

分支主题

②二次成本函数

分支主题

③三次成本函数

分支主题

短期成本曲线

分支主题

三、厂商的长期成本决策分析

1、长期成本概念

1）长期总成本（LTC）

2）长期边际成本（LMC）

分支主题

3）长期平均成本（LAC）

分支主题

2、长期成本曲线

分支主题

四、成本的动态变化和测度

1、规模经济性

1）规模经济性的含义

规模经济性是指企业在生产规模扩大时其长期平均成本(LAC)变化的性质。

规模经济

规模经济不变或规模中性

规模不经济

2）规模经济性的产生原因

3）规模经济性的测度

①成本－产出弹性

分支主题

②规模经济指数

分支主题

2、范围经济性

1）范围经济性的含义

企业单位生产成本与生产经营范围的关系

一般而言，企业联合生产比单独生产会获得成本的降低，并拥有更高的产出。

2）范围经济性的测度－范围经济度(SC)

分支主题

3、学习效应与学习曲线

1）学习效应的含义(learning effect)

是指在产品的生产过程中，产品的长期平均成本(LAC)随着企业累积产量的增加而逐步下降的趋势。

由学习曲线反映，也称为经验曲线。

2）学习效应函数

分支主题

4、案例视频

规模经济、范围经济、学习效应比较

分支主题

1、规模效应反映的是企业的产量越大，会使得劳动的专业化分工水平提高、并使得总成本在更大产量上分摊，从而造成成本下降，它反映了长期平均成本LAC与产量Q的关系

2、范围经济反映的是由于企业生产多种业务产品，使得产品的成本可以实现资源共享的下降，因此反映的是LAC和Q1和Q2的关系

3、学习效应则是由于企业累积产量不断增加，从而使得学习的经验和生产的管理经验不断积累，造成平均成本下降，因此反映的是LAC和累计产量N的关系

学习效应的应用拓展

分支主题

R&D延迟产品生命周期

产品研发过程中，延长产品生命周期，使得企业在未来可以获得更大的累计产量降低成本

薪酬管理-对学习效应员工激励

如果证明某种产品的生产具有学习效应，对员工进行适度激励，会使员工为了提升劳动的专业化程度，劳动经验和经验分享，从而带来更大的积极性

战略管理-成本领先战略确认壁垒

如果成本是由于学习效应带来的大幅度下降，通过合理的定价将会构筑行业进入的竞争壁垒，从而获得战略优势

市场竞争研究

完全竞争市场研究

一、市场与市场结构

1、市场与市场的边界

1）市场的界定

市场(Market)是物品买卖双方相互作用并得以决定一种或一系列产品交易价格和交易数量的组织形式或制度安排。

2）市场的边界

2、市场结构及其划分

1）市场结构的本质

市场结构（Market Structure）实质上描述了某一市场上某一行业的厂商构成情况，及这些厂商在行业中的地位或影响力。

旨在考察一个行业中企业的竞争态势、竞争格局及竞争特性

2）市场结构的划分标准

厂商数目

产品与劳务的同质性

进出市场的障碍或壁垒

单个厂商对市场价格的控制程度

3）市场结构的种类

分支主题

二、利润理论与利润最大化

1、总收益、平均收益与边际收益

①总收益（Total Revenue，TR）

分支主题

②平均收益（Average Revenue，AR）

分支主题

③边际收益（Marginal Revenue，MR）

分支主题

2、厂商利润最大化原则

厂商实现利润最大化（profit maximization）或亏损最小化的均衡条件是：厂商的边际收益（MR）等于厂商的边际成本（MC）。

三、完全竞争市场的分析决策

1、完全竞争厂商的特性

2、完全竞争厂商的关门点

分支主题

停业点，即AR=AVC

市场价格恰恰可以弥补平均可变成本且无多余的点就是停业点｡

这时，企业每期的损失恰好等于它的固定成本，表示企业生产或不生产的结果都是一样

1）当生产时，全部收益只能弥补全部可变成本，固定成本无弥补

2）当不生产时，不必支付可变成本，但也无法弥补固定成本

案例分析【德州电器退出】

分支主题

1）退出是合理的，市场价格低于平均可变成本，在停业点之下了

2）库存倾销是合理的，倾销的定价大于增量成本即可（不考虑沉没成本）

3）不一定，……？

非完全竞争市场研究

一、垄断市场及其规制

1、垄断市场的特征

垄断或称完全垄断特征是：唯一卖者、商品无相似的替代品、进入封锁、信息不完全。

1）垄断市场“没有相近的替代品”

2）进入封锁(barriers to entry )才能保证垄断地位长期保持

2、垄断形成的原因

1）显著的规模经济

这种类型的垄断称为“自然垄断”(Natural Monopoly)或“经济垄断”。

2）专利权(patent right)

3）对资源的控制

4）政府赋予的特许权

3、垄断下的价格歧视

1）一级价格歧视

所谓一级价格歧视是指企业对他所销售的每一单位产品都索取最高的可能价格。我们称这种价格为保留价格(Retained price)。

2）二级价格歧视

当企业按照消费者购买商品的数量来确定价格时，企业就实行了二级价格歧视

3）三级价格歧视

即企业把市场划分为两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场按不同的价格销售。

二、垄断竞争市场的决策

三、寡头垄断的博弈分析

笔记

严格假定，得出结论；放松假定，逼近现实

集团公司对子公司的管控模式

1）财物管控型

缺点：无法适配子公司对市场的能动性

2）战略管控型

各子公司充分发挥其业务和经营能力，集团公司不再对其财务进行管控，但子公司的经营必须符合集团公司战略目标

3）文化管控型

使命的理解

存在的价值