内容运营通用模板
2021-02-23 16:33:38 0 举报AI智能生成
内容运营，一图搞定，提升运营效率，提升运营质量
作者其他创作
大纲/内容
常见分类
骨架内容：基于产品属性
肌肉内容
单点切入逐步丰富
持续更新保持新鲜
交际内容
电商促销
团购
内容运营属性
吸引眼球：有趣、有吸引力
社交性：利己利他、引发共鸣、促动心声、提升个人形象
内容整合展现方式
日报
周刊
主题板块
排行
内容运营核心-标题的确定
原则及目的
基于真实内容情况
抓住用户心理，使用一些技巧激发用户对内容的感知
促使用户进一步获取对自己有用信息的动力
方法技巧
疑惑法
要点
构建场景、抓住用户痛点、预埋答案（关键疑问词：为什么）
举例
优化前标题：每天都吃素，还是在长肉，不知如何控制体重？
优化后标题：为什么你每天吃素，还不如那些天天吃肉的同事瘦？
震惊法
要点
反常规、强烈情感反应、可作为谈资
举例
优化前标题
产品运营是产品生存必不可少的！！！
优化后标题
不懂运营，再好的产品也只有死路一条！
数字法
要点
直观、信息突出、具象化
举例
优化前标题：熬夜对身体健康影响很大
优化后标题:晚睡2小时，等于寿命缩短10年！！！
抱大腿法
要点
找共同点、借力、凸显内容
举例
优化前标题：众多明星的护肤之道
优化后标题：范冰冰的护肤之道
悬念法
要点
欲言又止、引人入胜、勾起好奇心
举例
优化前：酸碱体质说，并没有科学依据
优化后：一个影响了中国近百年的长寿之道，近期被发现并没有科学依据
冲突法
要点
显矛盾、反常识、强对比
举例
优化前：女性减肥的好方法
优化后：一个月减肥30斤，我是如何做到的？
限时法
要点
紧迫感、稍纵即逝、稀缺
举例
优化前：国际健身教练私教课程视频免费送，快来领取吧
优化后：价值过万的健身视频10小时内免费下载，过时下载需付费
标签法
要点
体现某种关系、让人感同身受、带入设定情景
举例
优化前：如何提高日常工作效率
优化后：做到这5点，高效的你每天都可以准时下班
总结法
要点
借助系统梳理垂直领域的知识、看点、排行、点击率、好评度
举例
优化前：上海的这些景点非常值得一去
优化后：上海最受欢迎的10大景点，即使爆满也不忍错过
文案输出步骤
分析产品现状
基础信息：产品定位、设计特点、主要功能、产品属性、使用场景
数据信息：日活、用户平均停留时间、客单价、新增用户量
变化信息：最高数据峰值、商业模式、业务模块调整
分析用户需求
常遇到的问题、不喜欢产品的原因、希望带来什么新的优化
分析使用场景
确定文案针对的场景，分析场景下需求，根据需求给出文案
卖点归类
普通卖点：怕上火喝王老吉
核心卖点：充电5分钟，通话2小时
差异化卖点：干净、安全的搜索引擎
文案写作技巧
关联用户熟悉的东西
举例：小米笔记本，像杂志一样随身携带
突出用户定制
举例：每位男士一生只可定制一次
利益具象化
举例：只需10分钟，房间空气焕然一新
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