信息是如何传播的
2022-02-18 18:18:21 0 举报AI智能生成
互联网时代，我们每天都处在信息传播与轰炸当中。搞明白其中的机制，可以让我们更好地处理信息，更好地传播我们想表达的信息。
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大纲/内容
传播主体
明确目的，要对整个传播过程有所把握
通过xx把xx传递给xx，以达到xx
有两种传播模式（但信息流动方向是一样的）
既要有组织有方法地向外传递信息，也要管理好被动向外发出的信号
既要有组织有方法地向外传递信息，也要管理好被动向外发出的信号
主动向外传递信息
被动向外发出信息
如情绪、行为表现等可以被外界解读的信号
传播主体类别
个人、组织
表达、沟通
思想、理念
文化、营销行为
传播媒介/传播过程
媒体
纸媒、网媒、自媒体
不同时代不同媒体的发展与所属背景的关系
自媒体的起源
互联网发展，便捷的内容生产与传播环境
微信公众号-依托微信，让内容可以更好地触达读者，为自媒体的诞生提供了肥沃的土壤
信息需要载体，载体可以让信息长久留存，可以让信息传播得更快更远
策略
分析方法
子主题
常用传播方法
饱和（尽可能大范围）
反复（覆盖、强化影响）
模式
促进传播
对传播主体有正面影响的内容
树立权威、品牌、口碑
遏制传播
对传播主体有负面影响的内容
负面舆论、暴露过多信息、
传播过程是不断变化的，动态变化的
舆情事件
传播内容
内容需要包装，以达到更好的传播效果
寓教于乐
需要根据不同受体针对性调整
因材施教
结合渠道特点
要善于总结、概况、归纳
精准地把握住痛点，直击灵魂
传播受体
对待信息的态度
过滤/屏蔽，作为接收方，要对外界信息保持应有的警惕
过度包装，虚假
密集轰炸，消耗注意力和判断力
基于专业的营销设计、心理分析产生的信息，攻势十足
增强接收能力
定向搜寻有帮助的、有需要的信息
产品和用户之间是相互需要的，需要架好衔接的桥梁
传播效果
衡量指标
留存时间及
有效传播
在这个传播过度的时代，传播受众那边已经形成了一定的抵御机制，过滤信息，简化信息
所谓框架、模式，都是为了让我们更好地理解事物发展的一般规律
除了特定领域特定框架外，其他客体都可以遵循以下模式
是什么、为什么、怎么做
相关主体，相关事项，主体之间的联系
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