第七章-SEO效果监测及策略修改

竞争研究：包括关键词研究和竞争对手的研究

SEO计划：诊断网站，找出不足之处，提出优化方案及外部链接建设方案

网站优化：包括结构调整及页面优化

外部链接建设：通常与网站优化同时进行

效果监测及流量分析

策略修改方面：基于监测数据，必要时重复从关键词和策略修改是其中最重要一步

现实性

可测量性

行动性

明确单一

pv

uv

总收录量

特征页面收录

各分类收录数

有效收录数

首页目标关键词

分类页面关键词

典型最终产品或文章页面关键词

网页链接数

网站所有页面的总共链接数

连向网站的总域名数

特征页面链接数

记录时间查看外部链接数量

记录每个时期的变化可以看到SEO的好处

百度统计

量子恒道

51yes

我要啦

CNZZ

本地流量分析工具

宋星“网站分析在中国”

Google员工ga专家的博客

1.会说话的Sessions

2.用户数Users

3.浏览量pv

4.每次会说浏览页数pages/Session

5.跳出率

6.流量来源

7.着陆页

8.转化率

白帽：即通过正常的手段对网站内部优化（包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键词密度等）、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术。

黑帽：即通过垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等方法，实现快速搜索引擎优化的目的。

灰帽：就是介乎白帽whitehat和黑帽blackhat之间的优化手段，其手法多样化，并不单一的采用白帽或黑帽技术，而是注重整体与局部的双向搜索引擎优化策略。

区别：白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法。它是与黑帽seo相反的。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。
          黑帽seo就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
          灰帽SEO是介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。

1、隐藏文字

隐藏文字是指用户看不到，但.搜索引擎能看得到的文字。而隐藏的这些文字是以搜索引擎排名为目的的。

通常包含大量的关键词，意图是提高关键词密度和文字的相关性。隐藏的文字也可与页面内容无关，其目的是通过这些搜索次数较高的热门关键词来提高排名和带来一定的流量，进而得到一部分的转化。

方法：

（1）文字颜色与背景颜色一样；

（2）文字放在图片背景上。注意图片是一个单色图案，与文字颜色是同一颜色；

（3）文字颜色与背景颜色相近，虽说颜色不一，但是肉眼是看不出的；

（4）使用微小文字；

（5）使用CSS样式把文字定位到不可见区域。

技巧：CTRL+A查看隐藏文字

提醒：隐藏文字一旦被搜索引擎发现是会被惩罚的，是一种风险较大的黑帽手段。

2.、隐藏链接

隐藏链接是指用户看不到，但搜索引擎能看到的链接。

此种通常是自己网站上链接到自己的页面。常见于黑入其他网站，加上指向自己网站的隐藏链接。

优势：被发现和删除的可能性较小。

3、垃圾链接

垃圾链接是指在其他任何可以留言的地方留下自己的链接，比如论谈，博客，留言板，社会化媒体网站，带有评论性功能的网站。最常见于百度贴吧。这种就是很多SEOer所说的外链建设，其目的是为了引流，提高流量和排名。

（后续会针对如何识别垃圾链接做详细介绍，敬请关注！）

4、买卖链接

外链建设是SEO最难的部分之一，通过自然获取外部链接又非常难，需要很多的高质量内容、时间、精力，创意等一系列。因此为了省时尽快的看到效果，用买买卖链接就显得比较简单。

不建议买卖链接，还是老老实实的做自然链接吧，买卖链接对搜索引擎来说是一种严惩的行为，一旦被发现，会被降权甚至被K掉。（后续会针对如何判断是否是买卖链接做详细介绍，敬请关注！）

5、链接农场

链接农场是指整个网站或网站中的一部分页面，没有任何实质性的内容，完全是为了交换链接而存在的。也就是说网站与网站之间是相互链接的过程，站与站之间形成了一个链接农场，互相交叉链接。

常见特征：链接突然大量增加，大量同质外链（IP,网站结构，页面布局等方面大同小异），锚文字集中，内容不相关等。

搜索引擎一旦检测出是链接农场，页面链接权重及重要性有可能被降权，被惩罚。

6、链接向坏邻居

这种情况通常是指你在交换链接时，有可能对方的网站被判断出了作弊并且被惩罚的网站，此举有可能会连累到自己的网站有可能也会被惩罚。

7、隐藏页面

俗称“障眼法”。使用程序判断访问者是普通用户还是搜搜引擎，并且针对访问者身份给出不同的内容版本。

判断方法：

（1）访问网站时改变浏览器的用户代理，将自己的浏览器伪装成搜索引擎蜘蛛。例如：火狐、Chrome浏览器

（2）看网页在搜索引擎中的快照

8、PR劫持

PR劫持说白了就是“跳转”，常见于301和302的设置。目的就是为了卖链接，卖PR。不过可通过Google的网页快照判断是否存在PR劫持。

9、桥页

桥页完全是以关键词排名和流量为目标，根本不考虑用户体验。

作弊者通常针对不同关键词，制作大量低质量，甚至没有任何文字意义、只是充满关键词的页面，而这些词又大部分是一些长尾关键词，之希望这些页面能够带来一定的流量和排名。

10、跳转

Meta刷新，JS跳转，Flash跳转等通常是用来作弊的。而搜索引擎接受度最高的就是301跳转，建议网站应尽量使用出301之外的跳转，如果要使用，应将跳转时间设置的长久一点，而不能设置为“零”。

11、诱饵替换

诱饵替换指的是作弊者先针对一些普通关键词制作页面获得排名，页面再换成其他内容。

通常有两种情况：

（1）针对比较容易的长尾关键词制作页面，获得排名和点击后，把页面全部换成商业价值更高的内容。

（2）针对普通正当的关键词制作内容，获得排名后页面换成非法、成人、赌博等内容。

由于搜索引擎有记忆特性，再加上诱饵替换页面被重新抓取需要一段时间，所以诱饵替换页面往往能在原来正当或比较容易的关键词搜索中保持一段时间的排名。

12、关键词堆积

关键词堆积指的是页面上本来没有必要出现关键词的地方刻意重复或堆积关键词，以此提高关键词的相关度或者是关键词密度，进而提高排名。

常见的关键词堆积行为：

（1）网页标题标签

（2）说明标签

（3）关键词标签

（4）页面可见正文

（5）图片ALT文字

（6）页面内部链接锚文字中，页脚部分较常见

（7）页面HTML代码中的评论部分

（8）隐藏在表格中等

比如：标题“童装批发零售”，非要写成“童装，童装批发，童装零售”。

13、大规模站群

网站数量达到一定程度才有站群效果，站群使用经常需要配合其他黑帽或灰帽方法。（站群的主要目的是买卖链接）

使用不同公司，不同IP主机，不同域名注册，不同网站模板，不用网站内容，网站之间尽量减少交叉。站群既可以是独立域名，也可以是免费平台的子域名。

14、高权重网站

交换、买卖高权重的网站，这样既可以链接到自己的网站，也可以直接利用高权重域名的网页排名。

作弊积分制

不要学大学网站

不要存在侥幸心理

搜索引擎惩罚的种类

搜索引擎惩罚监测

1.你信任这篇文章呈现的信息吗

2.这篇文章是深入这个话题的专家还是爱好者写的，还只是很浅显的东西

3.网站上是否有相同，相似话题的重复内容重叠或者多余文章，区别只是关键词的变化形式

4.你能自在的把信用卡信息交给这个信用网站吗

5.错字，文字事实上的错误

6.兴趣驱动还是尝试猜想

7.是否提供了原创内容或者是信息，原创报告，研究，分析

8.相比之下这个页面是否有实质性的价值

9.内容作了多少质量控制

10.这个网站是否被认为是相关话题的权威

11.是否由大量作者批量制作或者外包，或者内容分散在大量站群网络上，因而单个页面得不到多少关注

12.网站经过认真编辑吗，还是草草了事

13.对一个健康相关词，你会信任这个网站的信息吗

14.提到网站名称时，你能辨别出这是一个权威信息源吗

15.文章是否提供了话题的全面，完整描述

16.文章是否包含显而易见的有见的分析或者有意思的分析

17.是不是藏入书签，与朋友分享，像朋友推荐的有意思的页面

18.文章是否含有大量广告，干扰到文章主题内容

19.你觉得这篇文章是否会出现在印刷的杂志，百科全书，或者书籍中吗

20.文章是否很短，或者缺少有帮助的细节

21.页面制作是否非常关注细节还是不太注重细节

22.用户看到这个网站会不会抱怨

是不是熊猫的算法

企鹅算法

绿萝算法

石榴算法

要先知道被惩罚的原因

如果不知道被惩罚的原因

指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，包括图片、新闻、博客、财经等。整合搜索是目前所有主流搜索引擎显示搜索结果页面的主要排版方式。

他代表了什么？

一个域名就相当于一个人的名字 或者是身份证

域名更改从SEO角度上来最正确的办法不是直接换域名而是使用301重定向至新的URL

为了保护公司品牌注册多个类型的域名，以及各个国家的地区域名

类似和错拼域名

闲置域名

做好的网站要上传网络需要有域名空间，也就是说，需要有一个地址

服务器正常迁移 需要哪些注意事项

用户行为信息收集

影响排名的用户行为

回归用户体验

域名后缀

域名年龄

域名年龄

域名第一次被收录的时间

域名续费时间

域名包含关键词

连词符使用

品牌优先

域名长短

域名买卖历史

匿名注册信息

域名权重

SEO可以影响到服务器

多语种页面处理

页面语言标签的使用

当地语言习惯与SEO

指的是 搜索引擎根据用户所在位置及关键词所本身的地理位置特性

表现形式

地理定位的影响因素

带来链接

互动及口碑传播

新型式链接流动成为排名信号

网络名誉管理

标题标签 H标签 关键词 描述标签 黑体 斜体 内部链接锚文字 图片ALT属性 页面第一段文字 正文内容URL 页面最后一段文字 这些应该突出关键词的地方都放上关键词

搜索外部链接锚文字都使用目标关键词

想方设发过去来自高权重网站

外部链接的锚文字与页面标题，H1标签高度吻合

外部链接短时间内快速增长

排名第一得就是品牌

传统品牌建设与SEO的结合

用SEO进行网上危机公关

SEO原则不变

百度与谷歌的不同

英文网站的优化

把一个网站内容改成为另一个内容 这不是改版 而是自杀

设计还是CMS系统变更

不要更改URL 

分步更改

Google已不再Dance

今年来Google更新

全站链接的出现

屏蔽全站链接

迷你全站链接

百度全站链接

什么是个人化搜索

个人化搜索会对SEO有什么影响

移动搜索优化

IOS

借助一些工具