家电行业通识
2021-04-09 18:53:17 4 举报
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家电行业通识
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大纲/内容
家电行业通识(GFK)
背景
洗碗机,嵌入式厨电等产品成为消费升级的代表
疫情“宅消费”西式小电快速增长
做饭,电饭锅 电饼铛 等
低糖电饭煲,2020暴增227%
水料,破壁机 咖啡机 等
清洁,扫地机 空净 等
空净明显下降趋势原因1:空气变好了原因2:越来越多集成产品,例如戴森冷风+热风+净化TIPS:用户偏好集成产品
吸尘器市场,每年200e,2000w台销量
蒸汽拖把,2020暴增333%
美容,美发 剃须 等
竞争格局
小家电企业立足主业多元化发展成为必修课2020.1-11 线上数据
烹饪,233e
厨房水/料,181e
清洁,212e
环境调节,198e
个护,262e
厨房电器,312e
卫浴,248e
净水,113e
这两个品类做智能化IOT的很多
小电——市场开放新玩家不断涌现,只要思路对就能占C位大电器更依赖口碑、品牌、营销
手持洗地机品牌:添可、必胜、胡佛
推杆手持吸尘器:戴森统治2500+市场
CAGR高,有市场前景的品类——净水器、吸尘器、电烤箱、扫地机、蒸汽拖把、集成灶
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