直播电商生态报告
2021-04-21 15:46:12 0 举报AI智能生成
对直播电商生态报告的思维导图整理
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大纲/内容
直播电商生态报告
市场概述
市场规模
预测2020年迈入万亿市场
用户规模为3.09亿（2020.6）
头部平台
淘宝、快手、抖音
淘宝的GMV领跑
主播类型
MCN、传统带货主播
明星，达人，总裁等
商品品类
美妆、服饰、珠宝为主
书籍、汽车配件、游戏/话费等直播依赖度低
企业数量
2020年21654家
是2019年的15倍
城市分布
北京、杭州、上海
北京MCN最多，但缺少头部主播
就业情况
创造1020万就业数量，窄口径下约450万
岗位包括主播、直播内部从业人员、公会等主播运营单位
舆情
从正面到负面
虚假宣传、明星涉嫌刷单，被中消协点名
主播格局
三大平台主播现状
头部、肩部主播在快手销售额点超60%
头部、肩部、腰部、尾部示意
腰尾部达人在淘宝更有机会
抖音中腰部主播是中坚力量
店铺型主播转型全品类主播
跨界主播入局，明星加入
抖音出现垂类主播
明星*头部主播叠加效应，直播成了宣传现场
中生代明星转型专职主播、总裁加入直播带货
老年主播、三农主播、虚拟主播成为小众主播
商家生态
直播品类增加
90%淘系品类加入
房产、二手奢侈品、美发护发假发
房、车也加入直播间
农产品成直播间常客
阿里巴巴春雷计划，孵化超10万个新农人主播
直播助推数字化农业产供销全链路打造
电商直播消费升级
超80%的行业商品客单价在直播间上涨
服饰相关品类、珠宝手表眼镜、软装生活、数码、母婴用品等涨幅较大
细分类需求被直播释放，孵化出新消费爆品
以留香珠、洗衣凝珠等
直播爆品优势
性价比突出、消费频次高、购买决策链路短
直播成服饰、快消品牌标配
直播技术广泛应用
智能主播、智能绿幕等新兴技术
智能主播“辅助人类”，加强购物引导
填补空白时段
商家自播渗透线下消费场景
实体商家入驻线上，柜姐开播
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