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2021-04-23 12:32:46 0 举报
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作者其他创作
大纲/内容
精准关键词投放1.根据关键词投放广告数据,挑选出搜索量大,转化好的词投放精准关键词广告2.竞价设置为最高,精准产生点击和转化后,否定广泛和词组中已经开设精准的词汇3.定期调整广告竞价
初步优化Listing(两周)1.根据同行listing,关键词查找工具,对站点listing初步优化,增加主要关键词的相关性(标题,五点,关键词)2.开设自动广告,重紧密,轻宽泛和关联,同类建议0.15(不超过0.2)3.开设商品投放广告,主要关注有排名的同行卖家4.至少一周一次查看自动广告数据,及时调整竞价和否词(不带车型的核心词和只有车型的关键词)
盈利期
推广期
稳定期
自动广告效果不好(两周)1.核心关键词调整:重新选取核心关键词,或调整核心关键词在标题,关键词中位置,增加权重2.增加紧密竞价,将价格调整至市场头部卖家平均价格以下。3.至少一周一次查看自动广告数据,及时调整竞价和否词(不带车型的核心词和只有车型的关键词)4.调整后仍然不行,可尝试根据同类型产品和同行标题开设关键词广告和OE号精准广告
自动广告有效(两周)1.开设手动关键词广告(广泛,词组):根据广告出单词,确定核心关键词,筛选属性关键词与核心关键词搭配,再加上车型组成关键词广告,例:车型+核心词+属性词,同时开设OE号精准广告。2.根据同类出单ASIN,补充到商品投放广告中3.至少每周一次查看广告数据,表现好的关键词埋设到listing中,及时调整竞价和否词(不同年代和版本的车型关键词)4.广告竞价:关键词开设最高,根据关键词表现,逐步降低自动紧密竞价,主要跑手动关键词广告
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新品开发
开设手动关键词广告广泛,词组
说明1.每个商品根据各自站点市场情况定制是否开设手动广告,如市场不好,可只开设自动,控制好广告成本即可2.广告开设:每个sku一组广告开设一个广告活动,不同类型广告分开开设广告活动,广告活动以sku+广告类型命名,广告组以sku命名,手动关键词建议设置不超过20组广告词,如有多个手动广告,可在名称后添加 -1,-2。例:广告活动:YY-001 自动,YY-001 手动广泛,YY-001 手动广泛-1,YY-001 商品投放-1 。广告组:YY-001。3.在市场好的情况下,主要通过关键词广告出单,产品即进入盈利期,listing不需要大改,可逐渐提高利润,开设精准手动,控制广告成本
低利润,主要跑词+收集评价
成熟稳定,维持不断货
开设自动广告
有效
提高利润,控制ACOS
无效
编写上传Listing1.listing在新品生成SKU后一周内上传2.产品尺寸在仓库提供数据(包裹尺寸)当天登记并上传3.listing图片在美工发送图片后两天内上传
开设手动精准关键词
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