公众号写作全解析
2021-05-12 22:51:28 2 举报AI智能生成
公众号写作基础，如何写出一个好到爆炸的标题，如何寻找绝妙的文章切入点，爆款文章的正文写作套路，写作灵感源源不断的实操方法，公号文体的词汇、修辞和文体，如何写出文章的情感引爆点，如何写出火爆的热点文
作者其他创作
大纲/内容
公众号写作全解析
01-公众号写作基础
新手常见错误
公众号平台的特点
通俗化口语化
不是为了欣赏文采，或者学习知识
而是消磨时间 ，增长见识，娱乐自身
大部分人的教育水平是中等偏下的
写给别人看
尽可能让多数人能够看得看得进去，看得明白，看得开心。
注意阅读快感
读起来干脆利路，愉悦感强，能够消磨时间
缺乏耐心
标题不好，不点击阅读
开头不好，不看完文章
错误举例
自恋写作
公众号的读者都是很自私的，索取知识，或者索取愉悦感
忽略标题
光在花在标题上的时间就几十分钟，从十几个二十几个中挑选出一个
随性发挥
必须围绕着公众号的特点，从标题到文件
排版业余
为内容服务，不会受到干扰
文体僵硬
经典爆文的类型
共鸣
情感性
感同身受，在情感经历观点上，特别能感受到作者想表达的观点，情绪能够被文字勾动
真实的故事，或者小说，写人
《罗一笑，你给我站住》
《我是范雨素》
观点型
喜欢的人非常喜欢，讨厌的人非常讨厌，但最终都会转发，表达读者自己的观点
《致贱人，我凭什么帮你》
《圈子不同，何必强融》
实用
文章的收藏率很高，涨粉很快
《这十个Excel 技巧，让你早下班2个小时》
《产品经理必看的30个网站，值得收藏》
《这篇PPT 教程，让6万人突飞猛进》
趣味
让人心情很舒畅，有趣
关注公众号: 差评 乱码 天才小熊猫 六神磊磊读金庸
八卦
《xxx离婚了，没想到真相居然是。。。》
基础写作步骤
选题
大方向上确认写什么
PPT排版方向的内容
某个大家常见的认知误区
某个明星离婚了
找切入点
1）需要写别人没有写过的东西，2）其次要自圆其说
《通用性PPT 排版方法的要点》
《如何用PPT排版设计海报》
《工作型PPT排版方法》
资料搜集
1）同类文章，针对同一个选题，看别人的文章的选题，至少要看10篇以上的同一个选题
2）找论证材料，寻找各类型的，论证自己观点的材料
增加文章的可读性，例如，故事，名人名言，
增加文章的说服力
努力制造差异化
构架大纲
撰写标题
撰写正文
修改调整
排版美化
公众号工具
搜集信息
传送门
chuansong.me
研究一个公众号的所有文章
微信搜索
weixin.sougou.com
新榜
newrank.cn
热门内容功能，查看火爆的文章，查找某个垂类的热门文章
排行榜功能，不同类别公众号排名
印象笔记
有道云\t
保存公众号的文章
西瓜助手
xiguaji.com
查看爆文的功能
分析自己公众号的功能
135编辑器
135editor.com\t
公众号排版的工具
文章判断标准
主观标准
自己阅读 老师 读者 同行
客观标准
24小时阅读量——打开率
到底有多少人愿意转发，传播力的强弱
反映的是标题起的好坏
7天阅读量——阅读率
基本与最终的阅读量差不多
反映的是文章的整体潜力
点赞数——点赞阅读比
有多少人认同你的观点
留言数
多少条留言
反映的是公众号粉丝对公众号的认可程度
对选题的认可程度
转发数——转发率
反映的是读者的情感共鸣度和传播强弱
以上都是绝对数量，公众号的阅读量与粉丝息息相关，可以用比例的形式。 以上的阅读量 /粉丝数。 好的原创公众号，打开率在10%~20%左右
02.如何写出一个好到爆炸的标题
碎片化
如果标题不好，没人喜欢打开
折叠化
露出额机会很低
同质化
做公众号的人太多，不吸引人不会有人喜欢
关联的相关指标
推送打开率
朋友圈打开率
指示文章内容
不能做标题党，不能总骗人，因为人们会慢慢免疫
塑造独特调性
标题与人性的弱点
他一年从月薪八千到年薪百万，只用了这一招。。。
功利心
好奇心
职场不相信眼泪，要哭回家哭
共鸣心
圈子不同何必强融
这一招，帮助百万人成功减肥
XX离婚了，真实原因居然是
八卦心
他四十岁被开除，离婚欠债两百万，如今实质千亿
愉悦心
经典标题类型
悬念型标题
省略号法
用前半句把人的好奇心提起来
设问法
我是如何用一篇文章转到10万元的
整个标题是个疑问句，疑问句必须吸引人，夸张性和戏剧性
情绪性标题
最好又有观点，又有情绪
态度鲜明
这次不发声，下一个死得可能就是你
包含情感的词语、句式
致贱人，我凭什么帮你
代入感
XX事件：我不希望下一个受害者是自己子女
戏剧性标题
写作要点
足够长
戏剧化
分段式
例子
以“妓女”出道，被封为娱乐圈最丑，如今她坐拥一亿粉丝
热点性标题
雄安新区成“副都”，除了炒房还能干点别的
武昌火车站杀人事件，在中国如何能更好地活着
事件关键词+个人核心观点
三个补充技巧
形式特征
反差：别在用勤奋掩饰你的懒惰
嘲讽：你只是看上去很努力
对称：圈子不同，何必强融
数字特征
年薪百万
帮助了9万人
拿了9个满分
前置吸引
前面10几个字最重要
标题基本写作顺序
提炼要点（数字，观点，戏剧化要素等）
每个套路若干标题
排列组合，可以把标题杂糅在一起
优中选优
标题自我提升训练
1 找到10w+文章，分析标题都采用哪种方法
2 梳理自己的文章，如何写出好标题
03.如何寻找绝妙的文章切入点
文章要写出足够新意
切入点的神奇作用
外部促传播
内部提粘性
关注≠粉丝
好切入点的三要素
动物园老虎杀人事件
切入点A：人该死，老虎无罪
切入点B：不可太依赖规则的保护
差异化
切入点必须新鲜，不能用普通人的思维和思路看待问题
深刻性
规则的保护的逻辑思考
如何能够正常逃票，但又可以不被老虎杀死
但这违反道德，没有读者赞同
进一步引申为，哪些打破规则的行为，是对自己的一种保护
比如，在公共场合大声说话，可能是一种保护
确保思考和内容对人有启发性
有了启发会引起读者的情绪波动
逻辑性
有无事实支撑
有无逻辑支撑
能否自圆其说
任何一个观点，在某些情况下，对某些人是成立的，是能够解释的通，在真实生活中确实存在的
如何寻找好的切入点
思考切入点
搜集资料，大的方向，找到若干个备选的切入点，基于资料，案例，
判断切入点
对比他文，判断差异性
自行思考，判断逻辑深刻性
能否带来启发
能否有共鸣
如果自己写，能否自圆其说
选择切入点
根据过往经历，和所见所闻，哪个切入点最容易写作
三种高效的思维方式
反向思考法
努力造就成功
运气和背景造就成功
定义思考法
什么是努力
怎样才算努力
什么是真正的努力
去探索努力本身的定义
寻找规律法
看三十篇写一篇
04.爆款文章的正文写作套路
爆款文章必备要素
90%的爆文都是观点型文章，是爆款的主流
切入点好
大众化的内容越来越没有出路
写别人不敢写的东西
观点鲜明
不做两面派，不怕得罪人，清晰又明了
逻辑严密
结构完整清晰
逻辑严密准确
案例丰富真实
易读性强
阅读轻松爽快
文笔清晰流畅
受众面广
感兴趣的人多
选择真的比努力重要吗
如何用Excel做出自动筛选效果
有需要的人多
针对性文章
找到特定的人群
普适性文章
对谁都有帮助的文章
一个公众号，需要有足够的普适性文章，才有发展壮大的基础
思考的问题：谁需要你的文章，谁对你的文章感兴趣
写作的方法
用思维导图列文章大纲再开始写作
如何做到易读性强
口语化
平常是怎么说话，就怎么写，不要用成语，有对话感
故事化
使用“我有一个朋友。。。。”
不要使用“我认为，。。。 我觉得。。。“
使用循循善用的例子来引导
少长句
写作的三大细节
开门见山
文章开头出观点
金句为王
引出人们反省的文章
每个部分出金句
金句加粗和标色
曾经我们有诗和远方，现在我们只想买房
你可以一天 整成范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因
层层爆点
每部分都有故事
每部分都有金句
爆款文章的每日积累方法
了解大众爆点
他们的痛点，关心什么问题，有什么疑惑，对什么感兴趣。
问答类网站
微信朋友圈
和读者互动
写作素材积累
需要日积月累，可以用方法保存，保持大阅读量
启发性故事
经典的橘子
搞笑性段子
哲理性图片
有意义的视频
现象观察和思考
要对每个事件的成因，做背后的思考
自身的经历
公众事件
阅读的内容
自我提升训练计划
1 爆点分析训练
2 金句写作训练
3 选题积累训练
05.写作灵感源源不断的实操方法
做公众号的核心
优质的内容
持续的产出
非常难
写作灵感源源不断的实操方法
稳定输出是胜出的关键
公众号的三个阶段
新手的写作墙
3个月，文思如泉涌
6个月，下笔如吃药
9个月，弃之如敝履
写作墙现象的根源
写得少
输入慢
输出快
稳定的输出
质量稳定
频率稳定
时间稳定
取之不尽的灵感来源
原有题材写出新意
不断掌握新的题材
方法
细分写作法
研究写作选题
拆分写作选题
举例：PPT 高手的写作题材
如何快速做出好看的PPT
对快速拆分
对好看做拆分
扁平化的PPT制作要点
如何做出古典风的PPT
如何做出文艺风的PPT
华丽风的PPT
对PPT类型做拆分
毕业答辩的PPT
怎样做出PPT能融资道歉
普通人如何有效提升PPT 水平
做好PPT的5个诀窍
PPT的逻辑
PPT的动画
PPT的排版
PPT的功能
汇总写作法
找到共同属性
软件的汇总
这6款APP，牛人都在用
方法的汇总
设计师必看的30个网站
文章的汇总
文艺范都喜欢的30本书
书籍的汇总
提高时间使用效率的6种方法
糅合变成整体
反向思考写作法
找到主流观点
思考反向观点
寻找支撑逻辑
书本写作法
正向融合
反向写作
具体延伸
根据书里的观点，启发，作为切入点，完整的糅合在一起，论证书中的观点。
热点写作法
寻找热点
思考定位
得到观点
具体写作
公众号的内容构成
定位性文章
观点性文章
追热点文章
私人性文章
输入决定输出
积累=水池
输出=流水
输入=注水
看书
看文章
听课
观察和思考
顿悟
牛人告知
06.公号文体的词汇、修辞和文体
公众号文章的词汇、修辞和写法
公众号阅读的场景和特点
什么时候看公众号
上班的公车地铁
吃饭的闲暇空间
无聊的片刻时光
寂寞的如厕时间
为什么会看公众号
随机性被吸引
目的性看作者
无聊打发时间
圈子争相传播
公众号阅读的场景特点
碎片化阅读
无耐心阅读
标题不吸引人跳过
开头不吸引人跳过
内容不吸引人跳过
泛娱乐阅读
内容上难度浅显
形式上爽快利落
共鸣化阅读
引发普遍思绪
引发感同身受
词汇尽可能通俗简单易懂
起得比鸡早，干的比狗累
兢兢业业，勤勤恳恳
句子尽可能口语化表达
书面化：规范，整齐，严谨
这种做法，于法不容，于理不公
口语化：随意，自由，活泼
生活化表达
俚语化表达
情绪化表达
节奏要尽可能短平快
故事化表达
用故事引出观点
用故事论证道理
故事要贴近生活
名人故事的缺点
没有共鸣
不要举例没有听说过的例子
公众号要多叙述，少描写
描写出现的文体
小说
游记
散文
快速的叙述，尽量不要使用细节描写
公众号写作的风格塑造
风格塑造的三要素
独特的句式写法
别具一格额比喻
常用词汇口头禅
07.如何写出文章的情感引爆点
为啥一篇文章能够火爆
打开率非常高
好标题
转发率非常高
如何提高文章的转发率
为什么读者要转发
表明立场
支持的会转发
本人看完，还有义务让更多的人看到
反对的会转发
没想到这个年代还有这么弱智的人
这个作者的三观有问题
引爆基础要大
读者群体必须要大
情绪性要到位
展示自我
我认可什么
我支持什么
我喜欢什么
我是什么人
收藏阅读
冲动性转发
收藏性转发
帮助性转发
如何制造读者的情绪波动
1 吃透大众的关注点
大众的痛苦、需求、疑惑、喜好、行为特征
关注点
长期性痛点
房价飞涨，工资不涨
无法逆袭命运
工作压力大
如何能高效地赚钱
临时性热点
杭州保姆杀人案
美国留学生失踪案
国家设立雄安新区
职业性关注点
国家提升公务员待遇
反腐力度不断加大
调整公务用车政策
如何找到关注点
了解自己
了解身边人
微博热搜
朋友圈
微信看一看
百度指数
知乎热门话题
大号文章
关注点结合
临时性+长期性
职业性+长期性
职业性+临时性
2 下手一定要稳准狠
如何做到稳和准
逻辑上奥自冾严密
举例要贴切恰当
如何做到狠
态度要够坚决
词句要有态度
3 恰当使用加粗
哪里需要加粗
明确观点的句子
得意的金句
强有力的句式
重要的数字和例子
4 黄金句式
5 层层递进，层层引爆
如何放大读者的情绪波动
1 置入场景
设想一下，假如某一天，你刚从办公室出来
2 道德引导
只要是有良心的人，这时候会站出来帮助这个弱女子一把，你是有良心的人，所以你应该帮助她，否则你就是没良心。——道德绑架
面对这种情况，他都采取了必要的手段保护自己....我想，只要是有良知的人，都会认可他的做法——道德引导（人人都倾向于认为自己品德高尚）
不转不是中国人（道德绑架）
3 给出答案
直接给出作者的希望和建议
呕心沥血，前后花了10个小时才整理出这篇干货教程，看了如果有收获，可以帮我分享出去，让我帮到更多的人，这里感谢大家了。
08.如何写出火爆的热点文
1 追热点的作用和价值
丰富文章构成
鲜明个人形象
传达人生观价值观，让形象变得立体
提高公号活跃
目前的公众号的打开率5%-10%左右
临时性热点有稀缺性，如果第一时间写，很容易爆开
长期性关注点没有紧迫感，稀缺性并不是很大，文章内容犯懒
大量的跟进转发，会吊起用户的关注度，比平时的关注度提高。
提升粉丝流量
引发其他公众号的转载，再次带来新粉丝
2 好的热点文的标准
时效性
1-3天时效性
酝酿
小爆发
判断标准
微博
热搜的排名在短时间内排名提升
如果有3个朋友在发送，即将进入大爆发
大号
如果大号都在转发，超过6个账号转发，基本到了大爆发
中小自媒体
中小号都在写相关文章，证明已经经过了大爆发
大爆发
回落
消失
中国士兵暴打印度阿三
调侃印度阿三
表扬中国兵
嘲讽印度国
差异化切入点
中国外交发言“弱”
中国实际表现“强”
如何做到差异化
比别人写得更深
武昌火车站参观老板被杀事件
表层：服务态度和做人
深层：如何透彻理解规则
比别人写得更全
资料搜集大人
薛之谦李雨桐撕逼事件
当事人爆料
高手分析
第三方爆料
和别人切入不同
大家都写事件主体
你想办法另辟蹊径
美国留学生失踪事件
联想到暗网的组织
完整热点文写作步骤
热点工具
公众号插件
壹伴
筛选热点
意义性
游戏上线？无意义
是否有启发
生命周期
有无兴趣
能否写作
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