BBA-A 品牌加速器核心框架
2021-06-03 11:11:56 0 举报
新零售品牌核心框架，人货场运营逻辑。
作者其他创作
大纲/内容
狐言懒语公众号复制去水印
融合会员场景，整合平台工具，充分发挥会员价值
关键支撑要素
从指标到场景到解决方案的端到端管理体系。全面提升消费者运行效率。
空间：多场互融
新场景、新联结
3.制胜引擎：围绕人、货、场，打造新交互、新形态、新场景，加速品牌数字化转型。
“明道”
内容先行，丰富感知
场
品牌沟通延展
品牌边界重塑下的核心战场（三维视角人、货、场）
新交互、新洞察
全域消费者精细化运营，多点触达+精准营销
新形态、新模式
FAST
时间：消费链路快速击穿
：会员运营
全面推动商务数字化，提升人、货、场匹配效率，以消费者为中心创造价值
2.核心战场和核心人群
货
全链路消费者渗透（FAST体系）
4.组织与运营模式：中心统筹+职能内嵌的协同作战
服务关怀，多元体验
品牌资产升级
品类策略从战略规划到实施落地再到复盘反馈的闭环管理
5.数据与技术：大数据+小数据合力，技术升级
品牌洞察升维
：FAST创新实践
人、货、场高度匹配
机制：通路运营因地制宜
人
商品升级、品销共创
：内容运营
“优术”
“立本”
1.新零售品牌变革立足点
：品类规划与创新
“定调”
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